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B站欲借国创动画内容带动新增长

时间:2020-11-24 17:31|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:“我们希望B站能够推动国产动画成为亚洲动画的中心,在产量、用户规模上都可以取得领先的成绩。其次,我也特别希望可以跟行业合作伙伴一起,推动国创动画电影成为中国电影市场的重要品类。

“我们希望B站能够推动国产动画成为亚洲动画的中心,在产量、用户规模上都可以取得领先的成绩。其次,我也特别希望可以跟行业合作伙伴一起,推动国创动画电影成为中国电影市场的重要品类。不管是在日本还是在美国,动画电影都占据了每年票房前二十名电影中30%的份额,而中国呢?我们希望在2024年,中国电影的票房TOP20电影中能更多看到动画电影,也希望动画电影可以占到30%以上的份额。”11月21日,哔哩哔哩(NASDAQ: BILI,以下简称B站)发布了2020-2021年 的国创动画作品, 在现场B站副董事长兼COO李旎如此对外界宣布。

除了宣布推出33部动画作品的新内容,B站还正式宣布将布局动画电影领域,已经和追光动画达成战略合作,将联合出品动画电影《新神榜:哪吒重生》,该电影将于2021年春节档与观众见面。此外,陈思诚导演的《唐人街探案》系列IP的改编动画也加入了B站的动画片单。

11月21日,李旎在接受包括《中国经营报》在内的媒体采访时表示,首先未来会陆续有更多动画电影的发布,无论在原创动画、还是动画IP的改编上以及和不同领域内容创作者进行跨界的动画化方面,在未来的一到两年都会更努力的尝试,其次B站也会跟业内动画电影的逐梦者一起去开发更多新的动画电影,最后即使不是B站出品的动画电影,也会辅助大家把动画电影在B站的平台上进行发酵。

“动画是基本盘”

在市场份额上,李旎表示:“从整个市场上看,B站现在已经在非低幼的动画领域占据了超过一半以上的市场,其中原创的IP占了三分之二以上的市场,在产量规模和原创能力上,B站已经是中国动画市场上的主流平台。”

2014年10月,B站上线了《Fate/stay night》,这是第一部B站自制字幕并且跟日本同步播放的动画作品,“ FATE系列在B站落地对于B站是极其有意义的,大家都知道后来2016年我们独家代理FATE系列手游FGO,这款游戏的成功也让B站打开了整体的局面,走上了快速健康发展的道路。”

2017年B站上线国创区,它成为跟日本番剧一样的一级分区,同时,B站也正式进入了国产动画行业,开始制作、出品动画片。2018年12月,B站举办第一次国创发布会,首批发布24部国创作品。

即使如此,B站也面临着和整个动画行业一样的问题,盈利难。 “国产动画大部分也是收不回成本的,这也是B站去年亏损了13亿元人民币原因之一。但是我们对国产的动画和游戏的支持会一直持续下去。”今年6月26日,B站董事长兼CEO陈睿在B站十一周年的演讲上表示。

在乐游资本投资VP索垚琪看来,B站作为一个年轻人社区,就是要为用户提供他们喜欢的内容,再通过广告和游戏、直播等其他途径回收成本。动画作为B站较大的内容品类,如果不去占领这一领域,用户就会去别的地方。

一位和B站有合作的动画行业人士对记者表示:“平台需要海量用户,一般都是靠免费内容吸引来的。同时,动漫的全行业都在面临变现方式单一的问题,B站的动画内容也基本免费,只能靠广告和会员费来回收成本。”

B站作为二次元内容起家的平台,巩固和发展其动画内容是重中之重,动画内容可以吸引来大量年轻人。有B站的用户告诉记者,动画是B站的基本盘。

李旎在11月21日宣布,今年B站一共上线了106部作品,用户整体观看的时长增长了98%。

国创拉动广告和会员付费增长

从最开始的买日本动画片,后来联合出品动画片,现在开始自己去做动画片,B站在动画领域的布局越来越深入。

此次,B站宣布了部分小说、影视剧改编的国创动画作品将在未来推出。包括根据马伯庸小说改编的动画作品《长安十二时辰之白夜行者》、以及《唐人街探案》的改编动画等。《唐人街探案》导演陈思诚表示:“唐探IP和B站正式达成合作,后续将进行动画的全新开发,共同创造出更多的唐探故事。”

去年,B站宣布科幻著作《三体》动画化。在今年,同样获得科幻星云奖的小说《银河之心》也宣布将被改编为动画。

记者了解到,在B站的国创、番剧、纪录片、电影等专业内容品类中,国创的月活用户首度超过日本番剧,已经成为了专业内容品类中的第一大品类。

李旎在接受媒体采访时表示,B站开始做动画的想法其实就是将更好的产品能在B站上播出就好,对它的ROI值本来没有太多的预期,后来发现做好的作品被用户认可之后还是会超出预期的回报。

这些回报体现在,在短期回报上,对广告和会员付费有拉动作用。但从长期来说,它可以对PUGV(专业用户自制内容)生态的反哺,任何一个好的动画,或者任何一个好的内容,都会再次带来大量的二次创作内容。

除此之外就是拉新,李旎表示好的内容对拉新的效果特别好,包括最近B站今年播出的《元龙》《仙王的日常生活》《风犬少年天空》《说唱新世代》带来超出预期的拉新。“这些新用户在B站后续会去看他们感兴趣的PUGV内容,所以新用户能通过头部内容拉进B站这个生态,又因为PUGV的垂直内容,可以持续保留在B站这个生态体系内,这个拉新跟留存对生态的价值还是极其重要作用的。”

李旎还提到了动画内容的IP延伸消费。“虽然IP衍生的产品不会在最近两到三年对B站的财报或者收入上有过高的影响。但是文化价值跟IP价值本身对于时长或者对于长期的价值远远大于我现在提的广告跟会员的收入,也是我更看重的。”

在索垚琪看来,B站在动画产业链布局上才刚刚起步,和腾讯相比,二者的资金体量和打法布局有所不同。B站的动画布局主要是在动画内容本身和一些衍生品上,更偏向于一些年轻受众的原创IP和部分当红小说的改编,动画IP的产业链还没有形成。而腾讯大文娱囊括了阅文、腾讯动漫、腾讯视频、游戏等部分,他们是希望从网文源头挖掘IP,通过漫画和动画的改编放大,最后在影视和游戏环节进行变现。


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