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中国的动画市场缺乏这种源动力

时间:2020-02-03 09:44|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:抛开作品素质的上限,和高素质的作品的量的差距外,还有哪些因素吗?有,那就是有没有形成“产业”的区别。说到动画的产业,我们可能还要倒退到过去,说说日本动画产业的奠基者,手冢治虫。

都2020年了,很多原先看日漫的人开始对如今显得乏味的日漫失去了兴趣,转开始看国漫,觉得国产的动画,哎?也做得不俗,《哪吒 魔童降世》,也大红大紫了一波,拿到极佳的票房和不俗的口碑,但是依然有很多人对国产动画有着根深蒂固的偏见,而事实上,一部《哪吒》魔童降世的出现,也不足以直接颠覆那些人的偏见,那么,既然大家觉得中国的动画不这么不堪,日本动画又没有想象中这么好,那么差距又到底在哪里呢?

抛开作品素质的上限,和高素质的作品的量的差距外,还有哪些因素吗?有,那就是有没有形成“产业”的区别。说到动画的产业,我们可能还要倒退到过去,说说日本动画产业的奠基者,手冢治虫。

日本动画的产业是怎么来的?

关于日本动画的“产业”是怎么形成的,过去的文章里提到过,手冢治虫带动了日本电视动画的发展,不仅推出了第一部日本电视商业动画《铁臂阿童木》,还改革了日本动画的制作流程,缩短了制作的流程,节省了制作的成本,让动画产业能够吸引更多的圈外人进入这个行业投资;当时的手法其实也颇具争议,那就是压缩画动画的人的收入来控制制作的成本,这样导致很多企业家看到日本的电视动画,似乎是这么一个,风险低,投入少,但却回报高的事情,于是越来越多的人愿意出钱,去投入到电视动画制作的商业投资中来,这才逐渐有了后来的“产业”,所谓的产业产业,也就是有更多的资本愿意进入其中,才称得上“产业”。但这件事也是有着负面的影响的,那就是间接导致了如今日本动画制作行业的人,薪水太低苦不堪言的局面,当然这不能全怪手冢治虫,因为当时谁都没有想到日本动画会能火到那种局面,当时他的想法只是想缩短制作流程,压低画师的工资,尽可能地吸引更多的资产进入这个圈内。

当时的手冢治虫,还为日本动画产业的形成,做了一件至关重要的事情,那就是铺设动画周边的市场。电视动画这个东西,如果你把它当做商品,它却有一种非常奇特的特质,首先它不是刚需品,其次你打开电视就能观看,不需要为它花钱,但是所谓的“产业”这个东西,就是说既有人愿意为投资出钱,也要有人为它花钱,才形成的了所谓产业,只有人制作生产动画,没有人买账,那就不叫什么“产业”。

手冢治虫大概是理解到了这一点,所以他就为动画往这个方向奠基,他将热门的漫画作品去改编从动画,因为改编动画有着人气的积攒,要经过这样有人气积攒的作品做成的电视动画,自然“好销”,所以之前日本电视动画大都是改编自漫画作品,就是这个道理;

然后根据动画的内容再发售周边,比如《铁臂阿童木》超级热播了,就卖铁臂阿童木的相关玩具,这样,就形成了,上游有人出钱愿意投资,中间有人做动画,下游有消费者看了动画去买周边,一个产业链循环就这样形成了。

1980年代,《高达》系列大热,万代公司非常成功的通过《高达》这样的一部原创的动画,推销了他们根据作品创作出的玩具高达模型,高达模型的大热,更是验证了这样的一种市场模式,先出动画,大家看了动画之后,为动画的周边买单,这,才是日本动画昌盛的源动力。

中国的动画市场缺乏这种动力

中国动画就没有从根本上落后于日本,60年代中国的水墨动画,单说艺术性也是很强的,但为什么如今民众对国漫都有偏见?除了素质低下的作品确实在一个阶段层出不穷外,还有就是没有形成自己的产业,没有形成产业的契机。

首先,中国动画没有一个自然的,吸引资本进入的模式,2000年往后,大量的人去做动画,为了什么?因为国家政策是支持发展文化,但是吸引大家去做动画的根本,是用补贴来吸引,谁做得总片长长,获得的补贴就多,于是大量的人都是为了赚补贴的这笔钱,来到了动画行业,做出大量粗制滥造的连载动画,等补贴的政策资金用尽,这些人就去做别的事情去了,所以动画行业,既没有培养出可靠的,真正想做出好作品的人才,也没有成功吸引真正看好动画行业的投资家。这是上游的问题;

下游就是消费者这一块,由于作品质量不佳,下游也难产生真的国产动画信者,一旦没有信者,你想要靠周边去吸引他们消费,就很难,你想小时候,米老鼠唐老鸭的玩偶都很吃香,却没有说我买了葫芦娃的玩偶玩的,差距啊,就是有没有产业链的差距。

市场经济带来的契机

那么近些年,随着国内政策的改变,扶持的方向发生了变化,再加之国内改革开放的力度加大, 国内的动画市场也确实出现了一定的转机,愿意来动画市场投资的企业也越来越多,第一部,就是以B站位代表的企业们,开始纷纷购买日本动画的播出版权,拉拢一批固定的粉丝,然后在这批粉丝中开始分化,养成一批愿意接受国产动画的粉丝,从他们手里捞到国产动画周边的“第一桶金”。别的企业看到B站的成功,都开始纷纷效仿,只要让企业们都觉得,“在动画这块有钱可赚”,那么,对于动画的产业的形成,我觉得就都是积极的,哪怕其中还会遇到很多问题和弊病,但是在不断的改善的过程中,我想,属于中国动画的时代,应该也会在产业的形成下,慢慢到来。

等待一个良性的循环

最后回到为什么没有形成产业的问题,上游需要有人愿意加入这个市场,愿意把资本投入金钱,中游的创作者需要对创作有信心,并且有一个足够好的环境,能让动画制作者们创作出好的作品,最后这些好的作品得到了下游消费者的认可,消费者才可能愿意出钱,这样,上游投资,中游制作,下游消费,才形成了一个循环,一个产业才真正称得上产业,如今,中国缺乏,就是这样一个良心的循环,当中却谁都不行。而消费者愿意哪天愿意为动画花钱了,说明这个产业已经成熟了,现在问题就是出在,你除了去看动画的那个电影票的钱,或者看个动画开个大会员的钱外,没有别的地方愿意为动画花钱,这就说明,真正的动画产业,还没有形成。但是随着人们对动画偏见的消除,我想,这样的机会一定也会留给国产动画。


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Tags:中国 动力 动画 市场

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