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从动画到动漫 国漫的发展之路

时间:2019-11-07 16:06|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:对于80后的人来讲,动画片这个名词并不陌生,但是对于90后的孩子们来讲,我们口里和意识里的动画片在他们的意识里却叫做动漫。

对于80后的人来讲,动画片这个名词并不陌生,但是对于90后的孩子们来讲,我们口里和意识里的动画片在他们的意识里却叫做动漫。但在迅猛发展的二十一世纪,经济发展已经不再仅以传统产业支撑,动漫产业作为文化产业的后起之秀,正在经济全球化中扮演着越来越重要的作用。

从词源上来讲,动漫一词可考的最早出处是1998年11月创刊的动漫资讯类月刊《动漫时代》里启用的“动漫”一词,后经由《漫友》杂志传开,因概括性强在中国大陆地区的使用开始普及起来。

 

从内容上讲,动漫就是动画片和漫画的合体,动画片内容和结构简单,平面视觉,多见于电视影像;漫画往往是是用简单而夸张的手法来描绘生活或时事的图画,配有语言和夸张的表情。从观众群来看,动画片的吸睛观众一般是低龄的少儿,漫画的观众群却是老少皆宜,代指非低龄向的动画。

动漫产业以漫画和动画等形式呈现创意,发展动漫产业能带动漫画(书刊)、动画(电影、电视、音乐)以及与动漫形象有关的服装、玩具、游乐园等衍生品的开发经营,具有极强的关联性,也是国家文化软实力的重要体现。

因此,动漫产业受到政府的重视并持续获得政策支持,主要有:扶持国产动画创作和播出的《关于促进我国动画创作发展的具体措施》和《关于发展我国影视动画产业的若干意见》;引导创作内容的《弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划入选项目的通知》;给予税收优惠的《关于延续动漫产业增值税政策的通知》;促进动漫产业提升发展的《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》。政策内容涵盖动漫产业的创作生产、审查管理、税收资金、播放平台、精品工程、基础设施等方面。

此外,动漫市场的繁荣复兴也带动了动漫展的热潮。曾被视为亚文化、小众文化的二次元逐渐被更多人接受,动漫展遍地开花。但是,影视动画的繁荣并没有带动整个动漫产业的完善发展。其一,表现在漫画和动画之间衔接不够;其二,表现在衍生端开发不足。

漫画和动画同属于动漫产业的核心层,构成动漫产业的内容模块。动画产业具有高投入、高风险的特点,国产动画片的制作成本一般为1万元/分钟,如果制作投放的动画达不到市场预期,可能会血本无归。如果能够先从低成本的漫画出版业试水,培育知名IP,再行动画开发,就能规避风险。这也是动漫大国日本的产业模式。

  

 


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