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低幼化不等于低智商 动画电影莫把“大朋友”拒之门外

作者:李蕾|时间:2019-11-05 17:33|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:“近年来国产动画电影创作偏向低幼化已是不争的事实。2019年已上映的十余部国产动画电影中,仅有《白蛇:缘起》《昨日青空》两部成人动画,其他作品均以儿童为目标观众。”北京师范大学教授陈刚开门见山。

低幼化不等于低智商

“近年来国产动画电影创作偏向低幼化已是不争的事实。2019年已上映的十余部国产动画电影中,仅有《白蛇:缘起》《昨日青空》两部成人动画,其他作品均以儿童为目标观众。”北京师范大学教授陈刚开门见山。 他分析道, 孩子选电影,往往是哪个熟悉看哪个。所以,近年来票房表现良好的动画电影大多脱胎于播出数年、 形成一定品牌效应和观众基础的低幼电视动画, 这些都是电视动画片火了之后创作电影,从而获得追捧。

中国艺术研究院副研究员孙佳山则认为, 部分成人观众对动画的认知还停留在小孩看的层面, 进电影院消费时往往不会将动画电影列入自己的选择范围。这种观念大大增加了‘白手起家’、缺乏IP基础的原创作品尤其是成人动画电影打开市场空间的难度, 也推动着国产动画电影朝IP化、低龄化、同质化的方向越走越远。” “片方为了降低市场风险,在生产动画电影时偏向于儿童群体、IP 开发,以形成玩具、游戏、乐园等多业态反哺电影创作的模式,本无可厚非。但有些作品看上去很热闹, 实际上内涵过于浅白,故事缺乏深度,让小观众傻乐之余留不下多少有益思考。”宁波大学副教授张斌宁指出了当下低幼动画电影创作的根本问题。

应兼顾陪同儿童的成人的观影感受

“一些动画电影在创作上直接把家长拒之门外, 这也是其面临市场困境的原因。” 中国传媒大学副教授朱星辰指出,从传播特征来看,孩子必须由大人陪同到电影院看动画电影。 而现代社会亲子陪伴的时间本就有限, 再加上影院观影的便捷度无法同智能电视、 移动端等媒介相比, 导致大人和孩子的影院观影时间少之又少。如果只有“小手”开心,而“大手”勉为其难,甚至将这一两个小时的观影时间视为煎熬, 肯定不是长久之计。

部分动画IP在电影市场的不同走向或可印证这一观点。 以“喜羊羊与灰太狼”为例,该系列电影创作一直沿用电视动画故事低幼、形式单一的套路,过度开发之下很快遭遇了票房“天花板”。自2012年寒假上映的第四部电影《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》以约1.68亿元票房创造该IP的最高市场纪录之后,这个系列动画电影的票房开始逐年下降。而《熊出没》系列大电影,前三部主打低龄化市场,票房进步空间较小,第三部作品票房收入不进反退。而从第四部《熊出没·奇幻空间》开始,到第五部《熊出没·变形计》和第六部《熊出没·原始时代》向“合家欢”类型转变。创作者在讲述孩子爱看的童真故事基础上,尽量将叙事做得更巧妙,结构做得更完整,视效做得更精美,内涵做得更有深度, 实现了口碑和票房的突破增长。


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