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盲盒为何如此流行?其背后是年轻人消费逻辑的变化

时间:2019-09-30 20:02|来源:中国动漫产业网|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:随着市场经济的发展、生活节奏的加快,当下Z世代的消费逻辑也随着时代背景的不同而发生了变化。

随着市场经济的发展、生活节奏的加快,当下Z世代的消费逻辑也随着时代背景的不同而发生了变化。Z世代是出生于1995-2010年之间的人群,即我们常说的95后。“全球企业研究者先锋”之一托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应:理解消费主力95后的商业逻辑》这本书里就提到,这一批年轻人已经成了全球人口最多的群体,同时他们也创造了大量的消费。

事实上,在时代的大环境下,Z世代的消费逻辑与传统的消费观相比,已经发生了极大的变化,呈现出了十分明显的特点。托马斯·科洛波洛斯在书中总结出了95后的三个消费逻辑,而这三大消费逻辑或许能让我们一窥盲盒得以火爆的原因。

首先,在95后的观念里,他们买东西其实是为了给自己打标签,他们想成为什么样的人,就会做出什么样的消费决策,他们的消费可能是为了表现某种生活态度,或者是展现某个潮流观念,他们在意的是购买决策背后的用户标签。在这样的观念下,集艺术与潮流于一身的潮玩就受到了年轻人的热烈追捧,而盲盒作为潮玩的重要玩法之一,也就随之而流行起来。从Mighty Jaxx,再到国内的POP MART泡泡玛特,潮流玩具企业推出的盲盒无不风靡全球,其本质上都是年轻人对于潮玩所代表的一种用户标签的欢迎。

图:潮玩盲盒

其次,年轻人更青睐赋予用户时间更多的意义,即他们追求的是一种更为丰富完整的购物体验。而盲盒令人着迷之处就在于,你永远不知道自己纠结半天最终选的是否是自己心仪的,惊喜或是失落就在开盒的那一瞬间,这种“随机性”正是盲盒的魅力之一。未知的款式带来了惊喜,尤其是在抽中喜欢的款式或者稀有的隐藏款时。通过这种玩法,年轻人们在消费时就能够获得多重体验,为自己带来更多的满足感。

最后,95后是“孤乐主义”的接班人,他们不愿意在群体中委曲求全,而是追求强烈的个性化,同时他们对于兴趣的选择是主动的,并且更愿意为兴趣付出时间和金钱,而能够让他们把自己灵魂放进去的潮玩就成了他们情感的主要载体。如POP MART泡泡玛特旗下最火的IP之一Molly就是一个无表情形象,而这一特性就恰好满足了年轻人投射自身情感的需求,能够为年轻人们带去情感的慰藉。

由此,从年轻人的这三大消费逻辑不难看出,如今盲盒能够在年轻的消费者群体中如此火爆,其根本原因在于消费逻辑的变化,生活在物质极大化背景下的年轻人,相对于商品的使用价值,对情感消费需求正在日渐增加,这让他们愿意为这种看似“无用”的潮玩买单。而盲盒只是潮玩的售卖方式之一,人们之所以如此追捧盲盒,终究还是出于对潮玩喜爱、对商品情感价值的追捧。“火”的并非是盲盒,“火”的依然是潮玩,是年轻人的新消费逻辑。


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Tags:逻辑 背后 年轻人 变化 消费

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