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中国也可以有全球化的动画电影

时间:2019-08-09 14:01|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:《未来机器城》上映20天累计票房1678万,这样的成绩对国内动画院线来说并不差。可是对一部历时六年的精心准备、在海外吸金3000万美金的动画作品来说,这样的成绩的确有些差强人意。

《未来机器城》上映20天累计票房1678万,这样的成绩对国内动画院线来说并不差。可是对一部历时六年的精心准备、在海外吸金3000万美金的动画作品来说,这样的成绩的确有些差强人意。

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对中国市场来说,动画电影是有命运,但对海外市场来说,质量决定电影命运。

当《未来机器城》的项目来的到异国他乡后,很多海外发行方都表示愿意合作,项目组最终选择了出价最高且以精细化运营为作品加持而出名的Netflix。

Netflix是如何精细化运营《未来机器城》的

《未来机器城》于2018年率先在国外网飞平台上线,当时网飞以3000万美元的高价购买了本片在海外的发行权,这个数字打破了所有中国电影海外发行的销售总额(包括真人电影与动画电影)。

看起来。这部片子卖给Netflix看起来价格是贵的,但实际上Netflix通过自己精细化的运营也收获了很客观的收入。

作为一家面向全球开放的视频平台,Netflix的一直注重家庭大屏娱乐的模式。与国内不同,看电影是一项约会型的社交娱乐活动。海外电影有时候是是家庭化的娱乐,很多海外家庭会选择一个不错的片子,一家人在沙发上看。

以《未来机器城》为例,Netflix针对每个洲、每个地区和每个国家都做了针对性的运营。“除了数据的优势之外,他们真的是对于每个洲,每个国家人群的了解轻车熟路。怎么讲?首先是他会拿每个地方的负责人沟通电影的上映时间,然后根据当地的特点进行本土化的营销手段。”《未来机器城》项目组某职员告诉骨朵国漫。

Netflix对每一个即将上映《未来机器城》的地区进行逐一调查,从而为自家作品铺路营销。对此,金诚还向骨朵国漫举了4个例子。

马来西亚

Netflix针对马来西亚8月地的国庆假期,以及当地天气对人们的影响,对《未来机器城》进行轰炸式营销。“Netflix调查到马来西亚人喜欢在这个假期看电视,于是Netflix把这几天电视节目所有的广告全部包下来播放《未来机器城》的广告。”

巴西

Netflix将《未来机器城》中小苏踢足球的海报投放到当地球场中,以此来吸引大众的眼球。“在巴西踢足球的大多是男士,而小苏却是一个女生形象,这对巴西人来说是非常有吸引力的。”

哥伦比亚

Netflix根据哥伦比亚人喜欢逛市内公园的喜欢,在许多公园内摆放《未来机器城》中的形象雕塑。“Netflix不仅做了雕塑,还在这些公园门口设立了许多广告牌,为的就是让这个作品一直在人们的眼前出现。”

日本

针对二次元属性最强的国家日本,Netflix将《未来机器城》的全部台词和配音都进行了本土化改编。“Netflix专门找了日本的声优歌星来唱《未来机器城》的主题曲,为的就是更好的给电影宣传造势。”

与Netflix合作后,金诚最大的感触就是该平台的认真和严谨。“从去年1月份确定合作之后,我至少和他们开了一百个电话会议”。

中国动画也要有全球化意识

2016年的《功夫熊猫3》(10亿)、《疯狂动物城》(15亿)2017年的《寻梦环游记》(12.12亿)的成功,让很多中国动画决定打造一部具有全球化动画电影,而这也是《未来机器城》团队的原动力。

很多人只知道《功夫熊猫3》卖了10亿的票房,但是这片子在国内授权业务比票房还多5个亿。《未来机器城》团队认为迪士尼既然已经验证过这个模式能够赚到钱,为什么不做一部好片子向国外输出呢?

对《未来机器城》团队来说,不论是中国传统内容还是中国功夫,都不需要“老外”来证明中国强,中国人也可以自己证明。

《未来机器城》片子由漫画《7723》改编的,主创团队在电影创作之初就知道这部片子国际化在哪突破,比如说团队在刚刚决定动画化时,就将作品做成世界级的院线电影,但这笔制作费也是世界级的。

当时《7723》团队按照世界级的水平算了一下成本,基本要在9位数的,而这对不论是动画电影还是真人电影都是相当大的投资。

《未来机器城》团队考虑到中国2016年时的总票房不到400亿,到2019才准备冲破600亿大关。这对一部上亿投资电影来说,可占领的市场份额太少了。所以在筹备期,《未来机器城》团队就把市场定在了海外。而这,也是让其还取得成功的主要原因。

院线动画电影,未来仍可期

对于《未来机器城》团队来说,随着科技的发展动画的成本会越来越低的。而且,要想文化自信向外输出优质的内容,动画是一个不二选择。

“动画作品和真人影视不同,话语权、资金和资源都集中在制片人手中。而且随着科技的发展,动画的成本会越来低,而不是像真人影视那样,演员会随着自身的名气增加片酬也越来越高。”在《未来机器城》团队看来创作者、演员与制片人的话语权,要有一种平衡。

与动画番剧不同,动画院线电影如果不做海外发售是很难收回成本的。在决定让《未来机器城》出海时,主创团队就把很多事情想通了。他们认为动画电影是可以在世界番外内输出的,但是动画电影要想被海外平台接受还是需要精良的制作的。

于是,《未来机器城》团队选择让美国制作团队将剧本动画化。“《未来机器城》的每一个场景、每一个物件、每一栋建筑的背后都是有逻辑、有详细介绍的,甚至是房间里物品的排放位置我们都做了细致的分析,才有了最后的呈现。”某《未来机器城》项目组员工说。

相信随着动画作品数量对增加,未来观众对动画内容的审美也会越来越高,而中国动画人需要做的,就是制作更多的优质动画电影。


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Tags:全球化 中国 动画 电影

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