2018年中国动画电影市场分析与发展趋势

猫眼数据显示，2015-2019年上半年国内年度票房最高的动画电影中，就有3部国产动画电影是由人物IP故事新编而来，可见人物IP新编模式在国内的受欢迎程度，且在票房贡献率方面，国产动画票仓主要集中在二三线城市。市场竞争格局方面，赢家通吃的局面对作品质量提出了更高要求，国产动画电影行业也将更加趋向于精品的打磨，已经具备流程化生产能力的制作方以及积累有多年发行经验的优秀发行方更为受益。

人物IP故事新编模式影片更受欢迎

国内动画电影多围绕人物IP展开新的故事，人物IP故事新编模式往往更受动画电影市场欢迎。动画电影中受欢迎的国外人物IP有格鲁、阿宝、哆啦A梦、小黄人等，国内动画人物IP有孙悟空、白蛇、哪吒，以及《熊出没》系列中的光头强、熊大、熊二。

根据猫眼数据，2013-2019年上半年国内年度票房最高的动画电影中，国产动画《西游记之大圣归来》、《熊出没：变形记》、《熊出没：原始时代》分别为2015年、2018年、2019年上半年动画电影票房冠军，均为人物IP故事新编。

其中，近几年频频在国产动画上发力的当属光线影业旗下的彩条屋。彩条屋成立于2015年10月，是光以动画/漫画/奇幻元素为核心的综合影视公司，以20-40%的比例参股了多家动漫产业链上下游公司，控股公司为幻想师动画、光印影业、红鲤文化，目前彩条屋动画产牌包括19家动漫产业公司。

彩条屋于2016-2018年相继出品制作了《大鱼海棠》(5.64亿)、《大护法》(0.88亿)以及《昨日青空》(0.84亿)三部成人向动画电影，但除《大鱼海棠》外其他两部电影票房均表现平平，且彩条屋旗下储备的《姜子牙》、《凤凰》、《深海》、《大闹天宫》神话系列将于2020年相继上映，预计将开创国产动画电影新格局。

从近几年国内人物IP故事新编的票房成果来看，在2015-2019年上半年国内上映的动画电影票房TOP20排行榜中，人物IP类(含系列片)共15部，合计票房占TOP20票房的68%，其中人物IP故事新编的动画电影有10部，合计票房占人物IP类动画电影票房的61.6%。

国产动画票仓集中于二三线城市

根据艺恩数据显示，我国国产动画票仓主要集中在二三线城市，而进口动画票仓主要集中在一二线城市。从票房上看，国产动画电影在二三线城市比较受欢迎，而在一线城市有所不足，2018年国产电影二线城市占比为38%，三线城市为22%。而进口动画电影则有所不同，一线城市为25%，票房为6.2亿，二线城市占比41%，票房为10.3亿。

赢家通吃局面明显

自2014年以来，国内动画电影市场中头部影片的集中度已经较为稳定，年度票房前三和前五的动画电影票房占当年动画电影市场票房的比例基本维持在约50%和60%上下，头部效应显著。赢家通吃的局面对作品质量提出了更高要求，国产动画电影行业也将更加趋向于精品的打磨，已经具备流程化生产能力的制作方以及积累有多年发行经验的优秀发行方更为受益。