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资本涌入国漫市场大浪淘沙 周边兴起国漫产业多元发展

作者:许睿|时间:2019-07-22 16:44|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:如今,越来越多的资本开始在动漫产业寻找机会,从出版创作到衍生产业的各个环节在资本扶持下日益建立起机制,越来越多的优秀动漫作品浮现出来,中国动漫行业产业链图谱日益完善。

如今,越来越多的资本开始在动漫产业寻找机会,从出版创作到衍生产业的各个环节在资本扶持下日益建立起机制,越来越多的优秀动漫作品浮现出来,中国动漫行业产业链图谱日益完善。

近年来,我国动漫产业搭乘着互联网高速发展的顺风车,已进入快速增长阶段。据媒体报道,近日刚刚闭幕的第十五届中国国际动漫游戏博览会共接待观众24.1万人次,近600场精彩活动登场,现场交易额逾2.57亿元,意向交易额达21.3亿元。

另外,据艾瑞咨询1月2日发布的《2018年中国动漫行业研究报告》显示,截至目前,我国泛二次元用户规模近3.5亿,在线动漫用户量达2.19亿。

资本涌入国漫市场大浪淘沙

如今,90后、00后成为我国泛二次元文化的核心受众,这群成长于互联网环境的年轻粉丝在这个时代已经具有一定的消费能力,同时他们也更愿意为动漫、漫画这类产品付费,这样的消费习惯一旦养成,便可能会伴随他们一生。正因如此,越来越多的资本开始在动漫产业寻找机会,于是从出版创作到衍生产业的各个环节在资本扶持下日益建立起机制,越来越多的优秀作品浮现出来,中国动漫行业产业链图谱日益完善。

然而大量资金涌入对于国漫市场来说却是一把双刃剑,厦门大学嘉庚学院黄冠教授在接受《中国产经新闻》记者的采访时指出,国内资本涌入动漫市场一方面给动漫作品带来机会的同时也有压低动漫创作的自由度的隐患。

他表示,目前国内许多动漫产品运营者在缺乏对动漫的理解和尊重的情况下去主导创作,这就会带来许多问题。

首先,运营方获得资本后,在面临方向选择时,往往是资本方在选择上更有话语权,这对动漫作品本身造成的伤害是显而易见的。其次,当资本介入到动漫的运营中,虽然会加速其成长,但目前我国的动漫产业系是否能支撑如此快速成长却是个未知数。

正如黄冠教授所言,“文化艺术的创作存在偶然性,有些大众普遍不认同的道路,有的人却偏偏走通了,但目前国内的一部分资产方仍存在浮躁的问题,他们更乐于做一锤子的买卖。”这就导致并不是所有优秀的故事最终都能完美地呈现给受众,许多好的原创作品被埋没。

近年来,IP概念火暴异常,动漫IP的运营也备受资本方关注,致力于泛二次元衍生产品的52TOYS创始人陈威曾在2018第三届中国新文娱新消费年度峰会上表示,对于中国整个市场而言,我觉得更多应该出现一些,不管从人群消费者的数量,还是从时间的维度而言真正经典的好IP。作为动漫衍生品行业的代表,陈威深刻地认识到,优秀IP内容对于衍生品市场的推动力。

然而众所周知,经典和优秀的IP并非一蹴而就,黄冠教授告诉记者,目前市场上我们所见到的很多经典动漫IP是靠时间堆积起来的,社会大环境给予他们发展的机会,使其成为一代人的记忆,形成一种情怀。

他认为,IP并不是完全靠个人和资本操控能做起来的,资本的责任应当是为内容服务。如果让资本操控了文化创作的内容,那就有些本末倒置了。

可见,内容始终是动漫作品的核心竞争力,当资本涌入动漫产业,运营者仍需尊重内容的创作,使资本与内容建立平衡,才会避免错过真正会成为经典的动漫作品。

周边兴起国漫产业多元发展

随着动漫IP运营日益走进大众视野,动漫周边衍生市场逐渐成为我国动漫产业产值的主要来源。

据《中国动漫衍生品产业发展报告(2019)》显示,我国动画衍生品行业获利已经占到整个动画产业链的70%以上。而据相关媒体报道,在全球比较成熟的日本动漫市场中,衍生市场的产值大约相当于内容市场的八至十倍。

阅文集团高级副总裁罗立在接受媒体采访时表示,动漫行业商业收益在衍生产品上还有很大的上升空间,这也是二次元产业发展的新的突破点。

目前,动漫衍生品行业向着动漫周边手办、动漫服装、动漫DIY现场制作、动漫Cosplay专业摄影、动漫道具定制租赁、动漫游戏等模式发展,呈现出非常多元化的发展态势。除此之外还将动漫作品结合在快消品上,融入进人们的生活中,这些衍生行业的发展无疑成为时下动漫产业资金回笼的最佳渠道。

和动漫产品本身有所不同,动漫衍生品实际上是动漫内容的二次传播,而在这当中,能够给公司带来收益的,不仅仅是玩偶、游戏这样的实物,还有一种重要的方式就是授权。而目前动漫衍生品面临的一大问题便是盗版产品的冲击,无论是线上网购还是线下小店,盗版动漫衍生品的获取都非常便捷,并且往往盗版产品的工艺和正版货实际上区别不大,甚至可能都是同一个工厂同一个车床下来的。但是盗版产品却无需承担高昂授权成本,这让他们在价格上享有极大的优势,也更容易笼络消费者的心。正版动漫衍生品一直在数量庞大的盗版厂商围剿下挣扎求生。

可见,衍生产业的发展不仅需要动漫作品本身强大,还需要版权方、运营方、产品方、渠道方以及知识产权保护相关部门和机构、广大消费者充分重视,也需要在产业运作层面建立完善的机制,帮助动漫创作和衍生品设计销售进行对接,这样才可以良性推动产业的发展。

除了由动漫衍生出的产品之外,我国如今也出现了许多动漫IP与多种业态结合,催生出主题临展、主题乐园等成型的运营模式。罗立认为,二次元IP要升级用户体验,未来的趋势将是各种形式的融合,比如说与第三空间、咖啡馆、商业地产的融合,旅游文创的融合,目的地定制等。“现在的时代,我国动漫产业有太多的可能性去创新,去融合,推动这个世界的变化。”


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Tags:资本 周边 产业 发展 市场

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