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环球影业在未来到底有没有追上迪士尼的可能性

作者:圈圈丸|时间:2019-07-08 16:49|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:时隔三年,《爱宠大机密》系列按部就班的推出续作,节奏和时间上都非常符合环球影业近十年来的一贯作风。可以说自从收购照明娱乐之后,环球影业在动画方面的制作与发行就趋于稳定。尤其是小黄人IP的全球火热,使得其近些年甚至有一点和动画大佬迪士尼叫板的意思。

环球影业新作《爱宠大机密2》

作者  | 圈圈丸

时隔三年,《爱宠大机密》系列按部就班的推出续作,节奏和时间上都非常符合环球影业近十年来的一贯作风。可以说自从收购照明娱乐之后,环球影业在动画方面的制作与发行就趋于稳定。尤其是小黄人IP的全球火热,使得其近些年甚至有一点和动画大佬迪士尼叫板的意思。

《爱宠大机密2》中国区定档海报

而不只是电影和动画产业,甚至是延伸到场外的旅游业,环球也忍不住和迪士尼“打一打”。全球除了迪士尼主题乐园,知名度紧随其后的就是环球主题乐园了。虽然总客流量还不比迪士尼,毕竟在全世界数量上比迪士尼少。但是单独拎出来说环球的主题公园做的已经相当不错了,日本大阪的环球主题乐园客流量是亚洲地区最高的公园,并且全世界也能排进前五。而在今年初宣布将在2021年于北京开园的北京环球主题乐园,势必也会成为环球未来拓宽市场,挑战迪士尼的又一个“生力军”。

正在施工的北京环球主题乐园;图片来源:搜狐

所以在环球影业的动画、电影与主题乐园齐头并进之时,我们觉得是时候深入分析一下环球影业在未来到底有没有追上迪士尼的可能性。

动画界神仙打架:

迪士尼&皮克斯 VS 照明娱乐&梦工场

我们提到好莱坞动画,首先想到的就是迪士尼、皮克斯和梦工场三家老牌劲旅,尤其是在皮克斯被迪士尼收购之前,三家互相盘斗也有十几年了。

2006年开始,这个格局发生了变化——首先是我们熟悉的皮克斯动画被迪士尼收购,然后是福斯动画董事长克里斯·梅勒丹德利辞职,并成立自己的动画公司照明娱乐,随后迅速加入环球影业旗下,开始了在动画界的角逐。而梦工场相继凭借派拉蒙和福斯的发行渠道与两家缠斗,接下来的十年里三方进入了三足鼎立的局面。

2016年的时候,环球影业率先打破平衡,趁着梦工场裁员之际将梦工场的动画部门收购了过来,从此梦工场动画和照明娱乐都属于环球影业旗下。而好莱坞动画界发展到今天,已经形成了迪士尼与环球两分天下的局面。那照明娱乐和梦工场动画,在与迪士尼和皮克斯的战斗中有什么优势呢?

照明娱乐:花小钱办大事

在动画电影行业,迪士尼和环球影业分别都拥有一个非常得力的子公司——皮克斯和照明娱乐。这两个动画公司的风格与方向截然不同。皮克斯制作精良(成本高),作品内容深刻且感人肺腑,很容易让观众达到泪点,同时也多次在各种知名奖项中获奖与提名。而照明娱乐则反其道行之,追求的是商业成功的最大化。

照明娱乐作品集

照明娱乐是一个很年轻的动画公司,它成立之初锁定的目标就是追赶皮克斯和梦工场。从2010年开始就以每年1-2部的速度推出动画,到了今天,照明娱乐可以说是目前电影行业“最合理”的动画部门。它可能无法达到与皮克斯每部作品都催人泪下的相同高度,但其商业模式却比迪士尼和皮克斯“健康”许多。

皮克斯去年夏天的《超人特工队2》在全球狂卷12.43亿美元,迈过了一个惊人的票房大关,但是可别忘了,它也花费了大约2亿美元的制作成本。而照明娱乐,成立至今从未制作出成本超过8000万美元的动画电影,并且仍然取得巨大的票房成功,我们来简单罗列一下最具代表性的小黄人的战斗力,排名由高到低:《小黄人大眼萌》全球票房收入11.5亿美元,《神偷奶爸3》全球10.34亿美元和《神偷奶爸2》的全球9.788亿美元,都是电影有史以来票房收入最高的50部电影之一。而照明娱乐目前10部动画电影中(包括刚上的2《爱宠大机密2》)有六部是电影史上票房最高的50部动画电影之一。就连去年口碑不太好的《绿毛怪格林奇》也凭借2.7亿美元(全球5.1亿美元)的票房成绩最终成为北美全年票房第7名。

而别忘了,照明娱乐与它的动画还只是环球影业名下的其中一个成功产业。

梦工场动画:手握多个经典系列的传奇

因为有中美合资成立的东方梦工场(主要负责梦工场在中国的发行),所以中国观众对梦工场一直以来都比较亲切。像《怪物史莱克》、《功夫熊猫》、《马达加斯加》、《驯龙高手》系列都在中国有很好的口碑和传播度。

在中国人气超高的阿宝

虽然梦工场动画16年的时候就被环球影业收购,但由于梦工场动画当初和福斯的发行合同一直签到了2018年,所以一直到今年环球影业才给梦工场动画发行了第一部动画《驯龙高手3》,也是系列的完结篇,目前全球3.84亿美元的票房还算及格,但考虑到有些国家还没上映,以及这是梦工场动画在环球名下的第一部,我们有理由期待梦工场动画未来替环球发力。

今年会上的《雪人奇缘》以及明年的《魔发精灵2》和《疯狂原始人2》都是很有票房冲击力的作品。

《雪人奇缘》

我们也不能说的太远,但至少未来10年,动画界就是迪士尼和环球影业的互博。

大片激战:

环球“勇者”挑战迪士尼“大怪兽”

时至今日,当我们看到漫威的改编电影出一部火一部,感叹迪士尼的资金雄厚;当我们看到迪士尼数不尽的经典动画IP改编成真人版,赞美迪士尼的家底殷实。对于迪士尼来说,仿佛商业大片怎么拍都拍不完。

如今商业片领域的迪士尼,在好莱坞已经是一个没有人愿意去对比为对手的公司。二十世纪福斯以前尝试过,然后——它被收购了。“我不和你交战,我选择直接把你买下来”,如此霸道总裁式的剧情,迪士尼自己的童话都不敢这么写,但是现实里他们却敢这样做。

所以当许多现象与新闻都在说明迪士尼的“不可战胜性”时,环球影业在商业大片上能和迪士尼掰一下手腕吗?还真有可能。

的确,对于好莱坞现在所有的公司来说,迪士尼如同一个高耸入云、不可预测的“大怪兽”。每当你认为它达到极限时,它总是会在上升一个高度。且不说最近收购二十世纪福斯,过往收购皮克斯、漫威、卢卡斯影业的时候都是一个状况,迪士尼在不断地霸占商业片市场,让所有人都成为自己的用户。在美国,迪士尼占据了影业相关的三分之一的市场份额,在电影院买票的影迷几乎无法选择拒绝迪士尼,只能不断地满足迪士尼的“票房胃口”。

然而这样的状况下,环球影业作为好莱坞游戏中的一个强大且有实力的参与者,仍然在正面与迪士尼角逐。它甚至还没有超级英雄IP,但却仍然在过去四年的北美总票房中排名前三,其中2015年的时候还把迪士尼成功拉下马,登上了第一名。要知道,那一年迪士尼可是推出了《星球大战:原力觉醒》和《复仇者联盟2:奥创时代》两个超级大作,但环球还是凭借《速度与激情7》和《侏罗纪世界》为代表的一众大片,取得了胜利。这两个作品也是环球名下目前最有代表的IP。

环球虽然没有超英,但这些主角个个也算人形高达了

《速度与激情》系列是环球影业现在头号吸金选手,但不可否认,环球影业在《速激》系列早期续集拍摄的并不成功。角色的更替让观众没有对系列产生强有力的印象,是的系列的票房倒退。在意识到这个问题后的环球影业迅速做出应对,立刻重新集结了系列最初的演员们,并且也对剧本进行大幅度调整。

从那以后,《速激》在构建和扩大系列的范围方面做得就非常出色了。目前超过八部电影,已经在全球收入超过50亿美元的票房。而今年八月的系列最新作《速度与激情:特别行动》,虽然故事是外传,但由于主演是巨石强森和杰森·斯坦森,很有可能将该系列的全球总票房再推动10亿美元。

《速度与激情:特别行动》中国区海报

另一个《速激》系列成功的原因,就是环球影业采取了全球性的方式来拍摄这些电影,将它们变成全球性的动作冒险,电影系列一直具有异国情调和多元化的演员阵容。也正因此过去的两部电影仅在海外收入高达10亿美元(中国观众功不可没)。

《侏罗纪公园》和《侏罗纪世界》现在也算是形成了一个《侏罗纪》系列,而这个系列除了票房,给环球影业带来最大收益的点就是衍生品。

以霸王龙为首的恐龙玩具的销量在过去40年一直在玩具行业“独领风骚”。基本上提到恐龙,所有人都会自然想到斯皮尔伯格创作下的霸王龙。而除了恐龙玩具,现在环球影业还开始贩卖《侏罗纪世界》里的复古枪,并且毫不客气地表示:《银河护卫队》推出后都可以贩卖电影里相关的玩具枪周边,那我们一样也可以。这就是摆明了和迪士尼在市场上“硬刚”。

当然不只是恐龙,《速激》里的车也是会卖的

环球影业是最重视小市场的好莱坞六大

环球影业与迪士尼和其它好莱坞六大最大的不同,就是它非常重视小市场:如女性电影、艺术电影、低成本喜剧片。许多都是六大不太愿意涉猎的类型,但是环球影业都敢于尝试。

环球影业多年来一直支持以女性为主的电影,并且它如今已经在这个市场上获得了成功——《五十度》系列在全球收入超过10亿美元的票房足够说明问题。显然女性观众是一个没有被电影业重视的群体,而认准这块利益未被开发的环球影业就该出手时就出手,所以不只是《五十度》系列,此前的《妈妈咪呀!》系列(全球收入10亿美元)和《完美音调》三部曲(全球收入近6亿美元)都取得了巨大成功,并且证明了环球影业在制作上的多样性。要知道,这些电影的成本,都仅仅只有5000万美元左右,还不如照明娱乐的一部动画,真的是赚翻了。

同时,环球影业也不排斥低成本的恐怖片——因为回报实在是太丰富了。而环球影业在这个领域选择的合作对象就是著名恐怖片导演奈特·沙马兰,而他也确实让环球影业大赚了好几笔。《探访惊魂》系列仅用500万美元就在全球取得近1亿美元的票房佳绩,而有一美出演的《分裂》也是仅仅900万美元的成本换回了2.785亿美元的票房,今年刚上映的续作《玻璃先生》也是2000万美元博回了2.46亿美元。

《玻璃先生》全球成功

或许这些电影没有太高的口碑,不会成为什么传世经典,但在当下它们都实实在在的在帮环球影业赚着钞票。但这并不是说环球做不了经典名作,它发行的电影一直以来都是奥斯卡的有力竞争者,不说远了的《断背山》、《万物理论》,近期的《逃出绝命镇》已经是无数资深影迷心中的神作(烂番茄新鲜度98%)。

获得奥斯卡最佳原创剧本《逃出绝命镇》

“低风险,高回报”,如今全球把这个规则奉行到极致的公司,非环球影业莫属。

环球主题乐园:

电影场景还原度100%的影迷圣地

迪士尼乐园奉行的是让小孩子梦想成真,让成年人梦回童年,偏情怀和感动。而环球影业的乐园侧重在于100%还原电影场景,照顾青少年以及成年人影迷,十分地硬核。毕竟环球主题乐园的原型,其实就是环球影业最初公司旧址开放参观之后慢慢转型来的。并且不像迪士尼乐园只贩卖自己的IP,环球的乐园包容性很强,也会让其它公司的经典IP在乐园里登场。

新加坡环球主题乐园官方宣传图,包含各种经典IP

所以游客在环球的乐园里,除了体验环球影业自己的《木乃伊》系列的金字塔内景,《侏罗纪》系列的公园园区。也能进入华纳兄弟的《哈利波特》魔法世界、《终结者》系列的实验室,派拉蒙的《变形金刚》也会在园区里和恐龙互动,而福斯虽然已经属于迪士尼,但是福斯动画的《辛普森一家》却仍然在环球的园区,甚至连游戏界的任天堂,也将自己旗下最著名《马里奥》和《宝可梦》派到环球乐园里来客串一下。

马里奥与宝可梦在环球乐园

动画角色方面因为环球收购了梦工场动画,所以现在游客不止能看到小黄人,也能看到史瑞克、马达加斯加的动物们。环球主题乐园中集结了一切元素,照顾到所有影迷人群。

据说这个辛普森过山车在奥兰多人气很高

尽管在总游客人数上不能与迪士尼抗衡(迪士尼是环球的3倍),但是和迪士尼乐园高昂的维护费与人工费不同,环球主题乐园因为更多的是场景还原与参观,所以运营成本比迪士尼乐园低得多,所以在实际盈利这方面,并不像游客数量差距这么大。

再加上这几年小黄人IP这几年的崛起,环球也开始能吸引到小孩子人群。相信北京的环球主题乐园开放后能够把环球影业的乐园经营成绩推上一个新高度,毕竟中国人民一直都是环球影业的好朋友。

在现在小朋友之间人气十足的小黄人

“热爱”环球影业的中国人民

在中国,环球影业比迪士尼更成功,像《速激》系列和《侏罗纪》系列的成功现在已经是老生常谈了,而环球的电影在中国历史票房榜的前40里占据了5个名额(《速度与激情》7和8、《侏罗纪世界》1和2、《魔兽》),比迪士尼还有多一部(《复仇者》联盟2、3和4、《疯狂动物城》)。

这个结果也可以理解,正如上文所说,迪士尼擅长的是“情怀”,而对于近10年才逐渐成长起来的中国市场,许多情怀在中国是吃不开的。

这也是为什么火遍全球《星球大战》,在中国连票房榜的前80都进不去一部。而许多迪士尼动画的真人改编一直以来在中国也无法取得理想票房的关键原因也是一样的。中国观众对于迪士尼几十年前的经典并不熟悉,也没有足够的情怀加成。只有像漫威电影这种近10年才出现的“新”系列,才在中国市场有足够地吸引力和吸金能力,动画也是像《疯狂动物城》这样的全新作品才能点燃中国影迷的观影激情——但这些事情,环球影业一样在做,并且在中国市场做得更好。

当初《侏罗纪世界2》在中国的首映礼现场氛围火爆,把克里斯·帕特里克乐坏了

在未来,环球影业完全有可能继续和迪士尼在世界范围内硬碰硬,因为首先它不拘小节,布局很大,愿意拍摄迪士尼不会去拍的题材;其次它成本更低,追求性价比,讲究低风险高回报;最重要的是,在中国这个巨大的票仓里,环球目前也已经赢了迪士尼一筹。

今天上映的《爱宠大机密2》,授予题材和内容限制,中国的最终票房成绩预估在2亿人民币左右,但是迪士尼刚上的《玩具4》也并不成功,算是打了个平手。但是下个月《速激》最新作来临之后,我们还能继续感受到环球影业在中国市场的魔力。同样也期待在2021年开园的北京环球主题乐园。


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