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国内首份IP“出海”报告:《一人之下》《狐妖小红娘》入选海外评价TOP20

时间:2019-06-05 15:08|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:5月29日,由文旅部、国家广电总局、北京市人民政府联合主办的第14届中国北京国际文化创意产业博览会(以下简称北京文博会)开幕,并发布《成就新时代的中国文化符号:2018-2019年度文化IP评价报告》(以下简称《报告》)。

5月29日,由文旅部、国家广电总局、北京市人民政府联合主办的第14届中国北京国际文化创意产业博览会(以下简称北京文博会)开幕,并发布《成就新时代的中国文化符号:2018-2019年度文化IP评价报告》(以下简称《报告》)。《报告》对电影、连续剧、游戏、文学、漫画、动画等领域的74个文化产品IP的“出海”情况进行了评估。纳入本次《报告》74个头部IP中,腾讯公司参与创建最多,为29个,是第二名两倍以上。在TOP20中,腾讯更是占据11席,超过半数。其中,腾讯动漫旗下《一人之下》、《狐妖小红娘》以动漫原生IP身份位列第8和第11位。特别是《狐妖小红娘》,更是作为动画出海典型案例出现在《报告》当中。

中国北京国际文化创意产业博览会(简称北京文博会)创办于2006年,是经国务院批准,由文化和旅游部、国家广播电视总局和北京市人民政府共同主办的大型国际文化创意产业盛会,迄今已连续举办十三届,成为对外展示国家文明形象、对内增强文化自信、对全国文化建设引领示范的重要平台。

本次《报告》首次利用大数据等现代信息技术,对各领域“走出去”的头部产品IP进行了量化分析。这也是北京文博会连续第二年发布IP评价报告。《报告》认为,对比去年报告,头部企业在“走出去”的过程中,差距明显拉大,充分显示了旗舰型企业参与打造中国文化软实力的重要性。

  动漫已成为文化输出的重要一环

随着动漫用户规模逐年扩大,动漫已经从小众亚文化,转变为大众年轻人主流娱乐方式,并在年轻群体中的影响力日益凸显。《报告》更是在关于打造中国文化符号思考中表示,在电影等传统文化形式面临较大外部压力和激烈竞争的情况下,企业可更多依托互联网文化产业经验,尽快推动“二次元”打破小众壁垒,进入公众视野。动漫作为二次元的主要内容载体之一,自然也成为政府和企业重点关注对象。

而此次《报告》中公布的中国IP海外评价TOP20榜单中,就包含了4部动漫原生IP,腾讯动漫旗下极具中国文化特色的漫画IP《一人之下》和《狐妖小红娘》,更是作为国漫中的佼佼者位列其中。

其中,《一人之下》采用诙谐语言,辅以奇幻叙事,讲述主人公在与朋友们密切合作共渡难关之后,最终绽放自身光芒,展示如同宝石般闪耀的青春故事。漫画通过对于山川、河流、道观、服装的精心描绘,也忠实展现了中国道家文化内核,受到海内外粉丝追捧。目前,《一人之下》漫画人气值高达174亿,动画全网点击量31亿,《一人之下2》豆瓣评分高达9.2分。

据了解,《一人之下》在海外也极具影响力。2017年末,《一人之下》漫画在日本漫画平台jump+上连载。去年,动画《一人之下2》日语版也在在日本东京MX电视台黄金档播出,日本老牌动画杂志《Animage》更是连续刊登三篇文章,向日本受众强势安利《一人之下》;同时,《Animage》杂志也对《一人之下罗天大醮篇》动画编辑肥田文进行了专访。

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而另一部入选动漫IP《狐妖小红娘》,讲述了作为红娘的涂山一族创造“轮回之恋“系统,让许多恋人以相爱的记忆与妖力为祭品,在相思树下进行转世续缘的故事。截至目前,《狐妖小红娘》漫画在腾讯动漫平台人气值高达143亿,动画全网播放量超51亿。2017年B站点击量破1亿,为B站首部破亿的国产动画,也是B站上迄今播放量最高国产动画。

2017年7月1日,《狐妖小红娘》登陆日本TOKYO MX电视台,在NICONICO生放送好评率持续攀升,并且播放期间,在推特、2CH等热门社交区上的话题讨论热度高居不下,日文版动画单集最高5星好评率88%,是国产动漫IP动画在日本取得的最好成绩。

此次《报告》中还将《狐妖小红娘》动画视为出海案例典型,进行了专门章节分析。《报告》认为,相比《流浪地球》等,《狐妖小红娘》更集中于垂直领域。而它的IP价值的提升,也与从漫画转化为动画并且将动画向海外推出有极大关系。

《报告》指出,海外用户在提到《狐妖小红娘》时,较多提到“Chinese”和“Japanese”。这主要是因为海外动漫爱好者在关注《狐妖小红娘》时,也常会提及日本经典动漫《火影忍者》和《龙珠》等作品。在海外用户中,美国网友对《狐妖小红娘》的关注度最高;但用户总体分布也较为广泛,在全球主要地区都有讨论。其中,与《狐妖小红娘》同时出现、占比最突出的话题标签,是 “donghua”(动画),这是海外用户对中国动漫的统称;此外关注度比较高的标签还有,将于2019年发售《狐妖小红娘》黏土手办的日本玩具公司Good Smile Company。

新文创生态下,动漫IP价值凸显

《报告》中指出,实现高质量发展,是决定中国文化“走出去”成败的关键所在。要想更好完成国家文化软实力的建设任务,为中国文化产业打开国际市场,为企业拓展全球空间,就不能沿袭“流量为王”、依赖人口红利的传统思路。更深入地挖掘文化价值、 从而更充分实现产业价值的“新文创”,是新时代文化领域的有效发展路径和生产方式。

新文创,是腾讯在文化布局上的核心战略,即以IP构建为核心的文化生产方式。这一概念是腾讯在实践6年的泛娱乐基础上,于去年UP大会由腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武正式升级提出,希望更加强调IP构建中,文化价值与商业价值的统一,打造更多具备广泛影响力的中国文化符号。

作为新文创生态中的重要组成部分,打造国漫IP的旗舰平台,腾讯动漫致力于孵化出更多具有中国文化特色的动漫IP。过去一年,腾讯动漫推出一系列蕴含中国文化元素相关作品,如讲述故宫文物南迁西迁的漫画《故宫回声》、还原敦煌历史文明的漫画《风起鸣沙-敦煌曲》、围棋竞技漫画《女九段》以及金庸武侠系列漫画等,将中国文化的魅力传递给更多年轻人。

另外,腾讯动漫还围绕IP文化内核开启了新玩法。去年年初,腾讯动漫推出了《一人之下》概念潮牌“人有灵”,今年腾讯全球数字生态大会ACG专场上,腾讯动漫公布“人有灵”与“自在云南”的州市特色进行联合创意,将以年轻人喜欢的动漫形式和内容,推广云南的地域文化与鲜明特性。

而另一部作品《狐妖小红娘》则与杭州市政府达成3年战略合作,助力杭州地方政府塑造城市文化名片,漫画主角涂山苏苏更是成为了“杭州动漫公交形象使者”。此外,腾讯动漫还曾将作品中的红线仙、转世续缘等相关元素,与陕西皮影、余杭油纸伞、蔚县刻纸等中国传统非遗手工技艺相融合,创作了周边。

值得一提的是,由中华人民共和国国务院新闻办公室、中华人民共和国国家广播电视总局、中华人民共和国驻日本国大使馆主办“中国动漫日本行”系列活动近期即将开启,腾讯动漫旗下《狐妖小红娘》、《一人之下》、《风起鸣沙-敦煌曲》等多部作品参与其中,与《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》等众多经典国漫作品共同亮相日本舞台。

《报告》中表示,互联网企业已经成为中国IP建设的强势参与者,也是文化“走出去”的优秀实践者,未来的国家文化符号建设仍需依托互联网的力量。相信未来,以腾讯动漫为代表的动漫平台,在新文创战略指导下,打造出更多展现中国文化内核的动漫IP,助力中国文化活跃在世界舞台上。


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Tags:红娘 评价 报告

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