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国产动画迎来了更萧条的六一儿童节

作者: 贺泓源|时间:2019-06-03 15:21|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:5月末,在成都举办的中国网络视听大会期间,多位动画导演、制作人向21世纪经济报道记者坦承行业的惨淡,“大洗牌”、“打苦工”成关键词。

5月末,在成都举办的中国网络视听大会期间,多位动画导演、制作人向21世纪经济报道记者坦承行业的惨淡,“大洗牌”、“打苦工”成关键词。

有知名动画制作人告诉记者,现在,平台对于动画买价最低至20元每分钟,据记者了解,动画片普遍成本在几万至十几万每分钟,售价与成本间相差巨大。

“平台投了不少动画公司,并要求独播,压低售价,这害惨了行业。”有影视上市公司创始人向21世纪经济报道记者分析。

平台压低售价背后,则是产业链变现路径待寻。“作为动画IP最好的变现模式,游戏行业目前深受政策限制,且以腾讯等为首的垄断平台,又极大压低溢价。”有知名动画片导演称。

一年“六一”又至,国产动画寻路继续。

普遍萧条

国产动画的萧条,体现在每一个方面。

2015年以来,随着二次元用户崛起及大量盗版作品下架,动漫产业公司开始大量受到资本关注,2016年动漫产业的投融资行为达到了历史高峰。

2017年初,在ACG联盟资金链断裂、布丁动画停止运营等消息震荡之下,动漫产业进入一个短暂调整期。从总趋势来看,2017年以来,虽然资本对动漫产业一直保持着持续关注,但已不像最初遇到动漫项目就投资那么疯狂,资本开始渐趋冷静。

据艾瑞统计,从2016年到2018年,中国动漫产业领域投融资数量分别为125、109、51起,下降趋势明显。

微观到制作方,则是艰难求生。“真苦,现在就是全行业为平台当苦力,甚至根本无法养活自己,只能靠其他变现。”有导演称。

“大家都在接各种单子养活自己,像接广告之类。但做动画一旦做过广告之后,味道就变了。关键问题是整个产业没有建立起正循环,平台也亏。”前述制片人表示。

问题重重

对于惨淡局面,多位业内人士直指平台垄断。

“最大的买家腾讯,正在压价,甚至放弃分账。受腾讯影响,所有平台普遍降低价格。”多位业内人士称。

平台的做法,很大程度上来自产业链尚未建立起预想中的正循环。以B站(NASDAQ: BILI)为例,一季报显示,B站一季度总净营收为人民币13.735亿元(约合2.047亿美元),同比增长58%;净亏损为人民币1.956亿元(约合2920万美元),亏损同比扩大。

对于亏损,B站CFO樊欣在财报电话会议上表示,会持续投资动漫项目,这将产生更多内容成本,同时,B站还会在其他不同领域展开投资,比如虚拟偶像洛天依等。“短期内,公司毛利率可能会存在波动,而今年第一季度也可能面临一些压力。”樊欣称。

这一状况背后,是动画商业模式并未完全建立。“我们现在遇到最大的问题,是非常不稳定的电影市场,反而成为动画商业模式里面最可被预见的方式,票房就一锤子下去。但番剧或者儿童动画片,稳定的商业模式是不存在的。”奥飞娱乐(002292.SZ)副总裁李斌在网络视听大会相关论坛上称。

李斌以项目《超级飞侠》为例,一季制作成本在几千万。“假设说五千万,5%的授权费对应5000万是什么概念呢?差不多10亿去支撑这部片子。一个能够养活自己的动画片,意味着每年要出现在这个市面上,价值10亿的新商品,三倍零售价一般来说是出场价的3到4倍,加在一块是30亿左右。但我们发现市场上没有40亿的生意,等40亿的生意出现要等多久,我真的不知道。为什么我们还能做超级飞侠?是因为玩具这块不在里面,是可以跳出5%的怪圈,结果变成如果不做产品就做不了内容。”李斌说。此外,多位投资人告诉21世纪经济报道记者,版权保护等,都是问题。

另一个原因在于扶持政策帮助有限。多位行业人士称,政府满心支持,但具体在政策上,实际效果有限。

“政策制定是偏工科的一批人,动画行业是偏艺术的另一批人,两者互相不理解,偏差必不可免,好的是在融合中。”有国有动漫企业高管告诉21世纪经济表示记者。

现下的问题,不影响行业对于未来的期待。“还是会做,毕竟动漫是刚需。”前述制片人道。

据东兴证券测算,2040年国内5-69岁的动漫用户群体有望达到3.68亿人。届时,广义动漫市场空间或超过5000亿元。动漫产业有望成为国内成长性最强、市场规模最大的传媒细分行业。


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Tags:六一儿童节 国产 动画

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