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腾讯程武:以热血、爱和耐心,打造属于动漫的中国文化符号

时间:2019-05-23 17:05|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:5月22日,在2019腾讯全球数字生态大会“ACG专场”,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武发表了《新文创生态下,以互联网助力中国动漫》主题演讲。

5月22日,在2019腾讯全球数字生态大会“ACG专场”,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武发表了《新文创生态下,以互联网助力中国动漫》主题演讲。

腾讯程武:以热血、爱和耐心,打造属于动漫的中国文化符号

(腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官 程武)

程武介绍到,腾讯是国内在动漫产业布局最全面的互联网企业:“通过长期的探索,我们已经建设起一条完整的产业链,在各个环节上,都实现了业内领先。”

在谈及腾讯对动漫产业的信心和理想的时候,程武表示:“我们希望,通过产业链与整个内容生态的结合,通过内容与流量平台的双向赋能,让IP突破圈层,成为真正具有大众影响力的明星动漫IP。”

程武认为,拥有完整的生态体系,是腾讯对动漫产业的信心所在。

在演讲的最后,程武再次强调,内容行业,需要耐心。从百年前的水墨漫画开始,中国动漫,一直在路上。程武相信,全行业一起为中国动漫投入更多的爱与热血,未来在动漫领域一定能诞生越来越多,有世界影响力的中国文化符号。

以下为程武演讲全文:

新文创生态,以互联网助力中国动漫

各位朋友大家好,欢迎大家来到腾讯全球数字生态大会的“ACG专场”。

在昨天的云南国际智慧旅游大会上,我介绍了国漫《一人之下》人有灵项目与云南的新文创合作。今天,我也有幸与大家分享,腾讯关于动漫产业的看法。

中国现代动漫的历史,已超百年。1919年,在日本留学的丰子恺先生,发现了一种新的内容形式,他称之为“无声的诗”,这就是漫画。丰子恺先生后来成为国内最早的漫画家之一。

1925年,万氏兄弟,开始创作早期的中国动画,他们的作品《铁扇公主》,甚至影响了手冢治虫这样的日本漫画大师。

站在21世纪的今天,中国动漫在互联网时代取得了巨大的发展。2018年,泛二次元用户已达3.5亿。其中大部分是90后和00后。对年轻人来说,动漫已不光是一种内容,也成为了一种社交表达方式。

“科技+文化”,一直是腾讯的两大标签。在文化维度,我们提出了以打造中国文化符号为目标的新文创战略。

在国外,许多经典的动漫形象,如钢铁侠、火影忍者等,都已成为代表国家形象的文化符号。而提及中国最知名的文化符号——孙悟空,很多人也会想到“上海美影厂”的经典动画——《大闹天宫》。

正因为具有不可估量的文化价值和产业价值,让动漫成为了新文创生态的重要组成部分。

腾讯,是国内在动漫产业布局最全面的互联网企业

2011年,腾讯视频动漫频道成立,近年来已经成为国漫第一视频平台,国产动画播放量整体领先全网,已上线动画超1200部,其中自制头部内容110部。

2012年,腾讯动漫成立,随后成长为国漫IP打造的旗舰平台,全平台作品近30000部,其中点击量破亿的作品超1500部。

2018年,波洞星球成立,成为国内最大的ACG内容社区产品,目前,月活用户数超4500万,有着coser、声优、画师等1万多名优秀创作者,相关作品超过100万件。

完整动漫产业链助力IP成长

可以看到,通过长期的探索,我们已经建设起一条完整的产业链,在各个环节上,都实现了业内领先。

漫画与动画作品,在腾讯动漫与腾讯视频的平台上进行培育,互相转化,再通过波洞星球社区里的ACG优秀创作人进行二次创作,进一步成长,实现IP化,这构成了一条经典的动漫IP打造路径。

在这条路径下,诞生了一批优质的国漫IP。

以《狐妖小红娘》为例。2013年,开始在腾讯动漫的网络平台上连载,2015年被改编为动画,在互联网的助力下,迅速成长为目前最知名的国漫IP。目前,狐妖漫画的网络点击量超140亿,系列动画在腾讯视频上的播放量超28亿;在波洞星球上有超过5000名热爱狐妖的创作者,发布的与狐妖IP相关的原创内容超11000件。

动漫内容与流量平台实现双向赋能

2018年,为了更好地适应用户需求,腾讯新成立了平台与内容事业群,集中了多个与动漫相关的业务,及QQ、QQ空间、微视等众多流量平台。这将为内容生态创造更好的生长环境。

一方面,来自腾讯动漫、腾讯视频和波洞星球的内容,将有助于丰富和提升平台的用户价值,是平台对用户的“磁力石”。另一方面,各大平台也大大激发了内容的传播效力,成为了内容流转的“放大器”。

在今年,我们推出了“漫动画”这一适应信息流与短视频平台的内容形式,全网播放量很快突破7亿,其中超过一半的用户来自平台与内容事业群内的QQ看点、微视等信息流与短视频平台,以及腾讯视频的动漫频道。

“漫动画”的成功推出,说明了在腾讯体系内,动漫内容与流量平台可以实现双向赋能,助力IP成长。

更大的生态,打造真正的明星动漫IP

在这条产业链之上,还有一个更大的生态,包含了游戏、电竞、影视、音乐、文学等与动漫内容密切相关的模块。

在这个生态里,IP可以进一步跨越内容的限制,我们看到了《从前有座灵剑山》、《魔道祖师》、《全职高手》这样源自网络文学,又在动漫领域成长为当红作品的头部IP,也看到了电竞主题漫画《未来重启》,在腾讯动漫取得了18亿的高人气。

影视与游戏,将在动漫IP的价值放大中扮演关键作用。未来,围绕《狐妖小红娘》、《一人之下》、《斗罗大陆》这些代表性国漫IP的游戏与影视开发,让人期待。今天腾讯旗下的北极光工作室群,也将介绍狐妖手游的最新进展。

我们希望,通过产业链与整个内容生态的结合,通过内容与流量平台的双向赋能,让IP突破圈层,成为真正具有大众影响力的明星动漫IP。拥有这样完整的生态体系,是我们对动漫产业的信心所在。

以热血、爱和耐心,打造属于动漫的中国文化符号

在过往几年,我一直强调,内容行业,需要耐心。国漫崛起,也不可能总是一帆风顺。从百年前的水墨漫画开始,中国动漫,一直在路上。让我们一起,为中国动漫,投入更多的爱与热血。未来在动漫领域,能诞生越来越多,有世界影响力的中国文化符号吗?我相信,一定能!一起努力!谢谢大家!


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