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网漫时代,漫画工作室与平台的共赢之道

时间:2019-05-23 13:46|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:5月22日,2019腾讯全球数字生态大会“ACG专场”在云南昆明举行。会上,腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇详细分享了腾讯动漫的IP孵化方法与经验,并展示了腾讯动漫孵化IP的 “三大法宝”,即海量的数据、成熟的运营机制和专业的编辑体系。

5月22日,2019腾讯全球数字生态大会“ACG专场”在云南昆明举行。会上,腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇详细分享了腾讯动漫的IP孵化方法与经验,并展示了腾讯动漫孵化IP的 “三大法宝”,即海量的数据、成熟的运营机制和专业的编辑体系。

此外,著有《我是大神仙》、《心跳300秒》等多部人气漫画的盛世卡漫公司创始人李玄也来到现场,以腾讯动漫平台战略合作伙伴的身份,向大家分享了合作心得。

(腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理 邹正宇)

明星IP时代下创作者与平台的相处模式

会上,邹正宇指出,2018年动漫产业总产值突破1500亿,泛二次元用户规模接近3.5亿。随着用户规模增大和行业逐渐成熟,以往以规模铺面、以流量获取眼球的方式已经不再适用。真正有价值的明星IP可以达到以一敌百的效果,拥有不可估量的商业价值。

随后,他还以电影《大侦探皮卡丘》其背后的IP《精灵宝可梦》900亿美元IP营收,迪士尼旗下IP覆盖漫影游、线下衍生品、迪士尼乐园等多条业务线为例,证实了明星IP极强的生命力。

明星IP时代已经来临,如何孵化具有明星潜质的IP则成为重中之重,而这自然离不开平台与创作者的共同努力。对于创作者如何选择平台,如何与平台共处方面,盛世卡漫创始人李玄在会上做出了系列分享。

(盛世卡漫创始人 李玄)

李玄指出,对于不会商业推广漫画创作者来说,找到一个识货的“买主”非常重要。他们团队咨询到腾讯动漫平台漫画组的主编故乡,是一个非常热爱并懂漫画的人,并由此看出了腾讯动漫在动漫IP扶持选择上的专业性和前瞻性,这也是盛世卡漫选择与腾讯动漫合作的原因之一。

此外,腾讯动漫对于漫画的运营推广也有着十分丰富的经验。李玄表示,与腾讯动漫合作后,所有的商务运营都交由平台来处理,在作者创作过程中不用担心商务方面的事情,为作者打造一个安心创作的环境,而这正是一种延长作者创作生命的合作模式。

李玄还指出,除了平台给到的资源以外,作为作者也应该让作品本身具有强大的传播性和生命力。《我是大神仙》和《心跳300秒》就是加入了强烈的价值观冲突去激活读者的互动,使漫画本身在读者之间快速发酵和传播。

关于漫画创作方面,李玄还给大家分享到,作者在选题阶段不用去猜哪一个品类会火,只用记住读者永远需要一个好故事,并且有能力讲一个好故事,读者自然会被吸引过来。《我是大神仙》就是凭着好故事和主笔的相互配合赢得了读者的喜爱,也获得了腾讯动漫第一届金鹅奖冠军,并且动画和漫画单行本在积极的制作中,相信不久将会和读者见面。李玄还表示,做爆款其实是有迹可循的,目前盛世卡漫的IP孵化成功率已经达到了75%。

据了解,盛世卡漫所创作的《我是大神仙》、《心跳300秒》均为腾讯动漫平台内人气漫画。其中,《我是大神仙》人气值近50亿,评分9.9分,该作品凭借超高人气在 2018年获得腾讯动漫平台首届金鹅奖冠军;《心跳300秒》人气值超97亿,因其剧情节奏快,情节冲突性强,在声音、动态画面的烘托下会更引人入胜,所以被平台改编为漫动画,每集3分钟,目前播放量位居同品类前三。

腾讯动漫“三大法宝” 展现明星IP孵化之道

作为平台方,邹正宇表示,腾讯动漫作为打造国漫IP的旗舰平台,会从漫画的源头逐步去寻找和培育具有成为明星IP潜质的作品,并向其倾斜资源,加速IP的成长孵化。他还展示了腾讯动漫IP孵化上的三大法宝,即海量的数据、成熟的运营机制和专业的编辑体系。

首先,在寻找明星IP潜质作品方面,腾讯动漫基于海量的数据,对作品的口碑、影响力进行分析,通过作品流量、读者忠诚度、互动量等维度数据对作品进行分级,进而挑选出最具潜力的优质作品。

其次,在内容运营上推进多元化的漫画内容包装与运营。区别于以往的静态的推荐,腾讯动漫采用更加丰富、多元化的内容形态,和年轻人更愿意接受的方式来运营IP。例如,在作品传播阶段,将作品经典段落包装成PV短视频,并在粉丝圈集中预热,同时基于作品内容,打造话题进行圈层营销。

最后,腾讯动漫专业的编辑团队,他们会和作者及工作室分享基于平台大数据与用户调研得到的作品分析、用户洞察,帮助他们了解用户阅读后的反馈,快速调整创作思路。同时,腾讯动漫编辑团队会以前瞻性的眼光去看待新作品,为IP提前规划布局,挖掘作品在未来可能存在的潜力方向。

通过以上三点机制,使在腾讯动漫平台上成长起来的作品IP,以相对低的成本完成了市场检验的过程,并累积大量的粉丝,成为极具价值的明星IP。

无论是动漫IP的孵化机制,还是腾讯动漫对创作者的帮助扶持,无一不体现了腾讯动漫作为打造国漫IP的旗舰级平台的责任感与打造明星动漫IP的决心。相信未来,会有更多的优质IP内容活跃在国漫市场中。


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Tags:工作室 漫画 时代 平台

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