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爆款迭出 新品不断 ,阅文IP动漫开发战略进入下半场

时间:2019-04-30 13:53|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:4月29日,主题为“肆放·悦动”的阅文动漫新品分享商洽会在杭州举行。会上,阅文集团发布了动画和漫画两大板块的数十个新作品计划,并体系性地介绍了在IP营销方面的商业逻辑和优势资源。

4月29日,主题为“肆放·悦动”的阅文动漫新品分享商洽会在杭州举行。会上,阅文集团发布了动画和漫画两大板块的数十个新作品计划,并体系性地介绍了在IP营销方面的商业逻辑和优势资源。时值2019中国国际动漫节,阅文集团先一举在杭州地铁一号线包下痛车和站台,为大众带来“青春蓄力,元气来袭”的动漫地铁展,又发布了最新的作品计划,为中国动漫产业的继续向上打了一剂强心针。

阅文集团的动漫改编战略已经历四年持续推进,创造了令人瞩目的成绩,旗下动画作品的累计点击量现已突破100亿,漫画作品人气也持续走高。其中,阅文集团在2016年推出的“IP共营合伙人”制度功不可没,它以IP为核心,链接起产业上下游,激活了产业链潜能,带领中国IP产业进入全面升级的轨道。

(“青春蓄力,元气来袭”阅文动漫地铁展)

时至今日,阅文集团动漫战略已经进入深水区,下阶段将通过“坚持”和“开拓”这两大法宝,继续推动动漫战略向纵深化发展,打造更具活力的IP生态体系。即“坚持”“IP共营合伙人”制度,聚合行业顶尖能量;“开拓”新的内容题材和价值变现模式,释放IP潜在价值。

  阅文动画“百亿”之上继续拓宽作品题材

在2017年“心·悦动”阅文动画新品发布会时,阅文曾首次提出“进击百亿“计划,而在短短不到两年的时间内,阅文已经提前达成。恰逢这个历史性时刻,阅文动画下阶段的新作品计划被整个市场给予了更高的期待。此次活动上,阅文集团一口气介绍了12部动画新作品,覆盖奇幻、竞技、科幻、探险、战争、校园、修真、美食等多种题材,将源源不断地为用户创造更加精彩的内容体验。

阅文集团动画总制片人高丽华

在续作方面,众所期待的《全职高手》第二季、《斗破苍穹》第三季、《武动乾坤》第二季、《星辰变》第二季等爆款系列的续作将按计划陆续开播。其中《全职高手》第二季和《斗破苍穹》第三季开播时间已然临近,这两部2D与3D的“国漫双标杆”为阅文动画2019年奠定了基盘。而《全职高手之巅峰荣耀》动画大电影也发布了最新海报,目前已经锁定暑期档,观影热潮一触即发。此外,腾讯视频动漫运营中心主编徐慧宇在现场表示,“将与阅文携手打造一个‘阅动星剧场’,将阅文动画的品牌效应形成收视惯性,连续地、定期地播出最新的阅文动画。”

(上图左起动画海报:《全职高手之巅峰荣耀》、《全职高手》第二季、《斗破苍穹》第三季、《星辰变》第二季)

与预料之中的续作计划相比,阅文动画的新作品计划更令粉丝们激动不已。科幻题材的《崩坏星河》和《幻游猎人》、古玩探险题材的《神藏》、战争题材的《兵者为王》、修真题材的《修真聊天群》、《修真四万年》、青春校园题材的《继承者驾到》,这些横跨多个题材的高人气IP都已经确立了动画改编计划。阅文集团史无前例的庞大新作品计划,为国产动漫的持续崛起引爆了一枚“集束炸弹”。

阅文集团动画总制片人高丽华表示:“100亿点击是个历史性时刻,也更是一个迈向更高成就的新起点,过去的成功经验让我们有继续加速的底气。凭借‘IP共营合伙人’制度,我们可以更快、更好地把我们IP库中的优秀IP改编为动画作品。”

  阅文漫画坚持质量与共营 实现逆风飞扬

IP改编漫画是阅文集团全版权运营中非常关键的一环,它不仅是一个自身拥有亿级用户的内容品类,更以其与小说的近距离而在整个IP内容生态中起着重要的枢纽作用。过去几年,阅文集团漫画板块已经为用户带来《修真聊天群》、《全职法师》、《放开那个女巫》等十几部叫好又叫座的IP改编漫画作品。

(阅文集团漫画研发总监周丽娜)

面对漫画产业的“寒冬”,阅文集团漫画板块并未减缓步伐,而是坚持质量路线和共营机制,继续有条不紊地推进IP漫画改编计划。2019年,阅文漫画将推出10部以上的IP改编漫画新作品,包括《放开那个女巫》、《萌妻食神》、《魔尘》、《卦妃天下》、《我家徒弟又挂了》、《我的病毒女友》等。

(上图左起漫画海报《修真聊天群》、《萌妻食神》、《放开那个女巫》、《魔尘》)

其中,已于今年3月开始连载的《萌妻食神》漫画,采用了与动画联动的制作方式,动画和漫画均由娃娃鱼动画负责制作,不仅保证了IP衍生内容的统一性,更提高了制作效率。阅文集团漫画研发总监周丽娜表示:“在阅文集团全版权运营的优势之下,可以预见动、漫联动将在未来成为主流制作方式。”

(阅文漫画的先天优势)

阅文漫画还发布了包括《我的傲娇阴阳师》、《心魔》、《黑卡》、《道君》、《恐怖邮差》、《庶女攻略》、《天命为凰》等近20个高人气IP的“共营合伙人”招募计划,将聚合行业顶尖制作团队,继续加快IP漫改的进程。

  IP营销实现生态多赢,进一步放大IP价值

我国的文娱产业已进入IP时代,作为市场营销的新载体,IP也显示出越来越巨大的商业价值。在阅文集团的“IP共营合伙人”制度中,IP营销合伙人也是重要一环,并且显示出越来越大的能量。

(阅文集团版权开发市场商务总监 范绮雯)

在IP营销方面,阅文集团在行业市场上拥有显著的优势。不仅拥有业界最大量的,而且还在源源不断持续扩充的IP资源,而且渠道广、用户量大、大数据分析能力突出,在全版权运营的模式下对内容有更强的把控力。在已有的合作案例中,阅文集团的IP营销显示出丰富延展力、多重粉丝群、可塑可控性、超值性价比四方面的效能优势。

(《全职高手》主角叶修今年部分代言)

以《全职高手》为例,已经与多个品牌开展了IP元素上瓶、虚拟偶像代言、线下主题店授权、主题卡定制等多种IP授权合作,不仅为品牌商家带来了好的商业效果,也在三次元世界提升了阅文IP动画的影响力,更为粉丝提供了优秀的内容或场景体验,真正实现了粉丝、商家、IP多赢的局面。《全职高手》主角叶修更是在2019年短短4个月的时间内先后拿下麦当劳、旁氏、舒耐、清扬、美年达等多个国际知名品牌的代言,圈层效应立见。

目前,阅文集团已有的IP营销合作伙伴横跨国际连锁餐饮、大牌潮流饮料、行业领先日化、商业金融产品、创意咖啡店,以及音乐、游戏等多个行业领域。阅文集团版权开发市场商务总监范绮雯表示:“我们的合作模式其实并非是外界所误解的有着昂贵的‘敲门砖’,我们会针对不同的品牌不同的需求,提供不同的合作方案,不论预算大小都可以进行不同形式的合作,形式包括且不限于动画植入、漫画植入、影视植入、品牌授权、虚拟偶像代言、商品定制、线下体验、衍生品等。”

阅文集团作为引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台,自启动动漫改编战略以来,一直执国漫崛起之牛耳。国漫产业经历过去几年的爆发式增长之后,正在跨入新的发展阶段。在此关键时刻,阅文集团再次领先而动,将继续引领国漫的加速发展与深入变革。


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