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东方梦工厂:最国际化的中国动画公司再出发

时间:2019-04-28 10:54|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:很久没有出现在公众视野的东方梦工厂又回来了。它是第一家中美合资的影视公司,成功推出《功夫熊猫3》取得全球超5亿美元、国内超10亿人民币的票房的成绩。但《功夫熊猫3》之后,它沉寂了三年,在这三年里发生了很多变化,跟合资方在经营理念、经营模式上的多次磨合,高管更换,人员流动等等。

很久没有出现在公众视野的东方梦工厂又回来了。

它是第一家中美合资的影视公司,成功推出《功夫熊猫3》取得全球超5亿美元、国内超10亿人民币的票房的成绩。但《功夫熊猫3》之后,它沉寂了三年,在这三年里发生了很多变化,跟合资方在经营理念、经营模式上的多次磨合,高管更换,人员流动等等。

东方梦工厂首席执行官朱承华、董事长黎瑞刚、首席创意官周珮铃、运营负责人周从意

更大的变化,还在于它的身份从合资变成了一家中方独资的动画电影公司。日前,我们在东方梦工厂的上海总部参加了这个公司更新迭代后的首个媒体开放日,包括董事长黎瑞刚、首席执行官朱承华、首席创意官周珮铃、运营负责人周从意悉数亮相,这家公司目前的状态如何,未来规划怎么走,我们试图找寻答案。

迭代跨越后,一个更独立的东方梦工厂又回来了

七年前,好莱坞娱乐大亨杰弗瑞·卡森伯格跟传媒大佬黎瑞刚一拍即合干了一件大事,中美合资成立一家影视公司,成立之初的设想就像它的名字一样,东方梦工厂,一半好莱坞血统,一半中国本土特色。

到现在,在外界的高度关注下,这家公司走过了曲折的七年,回头来看,在“中美经贸合作论坛”上成立的它既是中美国家合作层面上的产物,也是中国人在影视领域“师夷长技”的一次宝贵尝试。

在这个过程中,有获得过非常好的成绩,在成立四年后推出的《功夫熊猫3》成为首部中美合拍动画电影,东方梦工厂在包括美术开发、模型、绑定、贴图、特效、角色特效、数字绘景和剪辑等在内的不同动画制作阶段都做了很多贡献,力争将中国元素和中国文化原汁原味地呈现给中国和世界观众,这部影片最终中国票房超过10亿人民币,是中国最卖座动画电影之一,全球票房超过5亿美金。

《功夫熊猫3》巨大成功之后,合资公司开始出现变化,梦工厂的创始人杰弗瑞·卡森伯格将公司卖给了环球,其中包括了东方梦工厂的股份,所以东方梦工厂变成了环球和中国的合资公司。

到了2018年,华人文化为首的中国财团,从美方手里收购所有的股权,全资控股东方梦工厂。这家公司已经掌握了国际先进的制作流程和手段,黎瑞刚希望立足于中国,更加独立地来运营这家公司,“一个国际化的公司由中方控制的时机已经到来了。”

回溯这个过程,黎瑞刚表示,对于环球来说,它在中国主要的战略还是环球影城,而不是做动画片,双方友好的分手也是各自战略的考虑,而华人文化全面控股公司后,也真正能够把东方梦工厂做成属于中国人同时又具有国际影响力的公司。

新的东方梦工厂,将会在多方面比合资时更加灵活,拥有更高的自主性。黎瑞刚把它称之为一个迭代之后的东方梦工厂。迭代之后的梦工厂,将会在以下多个方面出现升级:

在创意开发阶段,将从外方创意主控,中方配合,变为中方独立创意,独立开发,东方梦工厂现在组建了一只中西合璧的创作团队,分布在上海、纽约、洛杉矶三地,致力于以好莱坞叙事方式诠释中国故事。

在运营模式上,过去老的东方梦工厂缺乏独立的决策运营体系,而且是好莱坞传统下大而全的重资产模式,而现在的梦工厂更加符合中国本土的特色,形成了创新的轻资产模式,跟世界顶级制作公司高效合作,可同时推进多个不同预算级别、不同类型的项目。更重要的是,现在的东方梦工厂从过去的附属品牌变成了独立品牌。

这家公司的未来目标,是做中国家庭动画娱乐的梦之队,目前公司的三位高管分别是首席执行官朱承华,首席创意官周珮铃、运营负责人周从意,其中朱承华在东方梦工厂呆了六年,是公司的元老,他一手创立了梦工厂的衍生业务部门,首席创意官周珮铃2015年加入,创建了实力强劲经验丰富的国际化创意团队,运营负责人周从意2014年加入,全面负责上海、纽约、洛杉矶办公室的运营及公司的品牌建设。

可以看到,现在的东方梦工厂依然有三个办公室,并没有因为之前的调整,就收缩团队或者减少规模,它依然保持着原有的优势和活力,有条不紊地推进着项目。

娱乐资本论矩阵号河豚影视档案(id:htysda)在现场有幸提前观看了即将对外发布的《雪人奇缘》预告片,这是一个浪漫的关于回家的故事,片中会展现峨眉大佛、云南油菜花田、喜马拉雅山等中国大好河山风光,目前北美地区的上映时间确定为2019年9月,由国际顶级发行商环球影业负责海外市场的发行和上映。中国地区有望同步上映,由东方梦工厂做国内发行。

东方梦工厂的其他项目也在有条不紊地推进着,2018年6月14日,东方梦工厂公布了跟周星驰合作的THE MONKEY KING(暂译:齐天大圣),更早的2018年2月7日,公司宣布第二部原创动画电影OVER THE MOON(暂译:奔月),将由奥斯卡金像奖获奖导演Glen keane(格兰·基恩)执导,该片将于2020年上映中国院线,海外市场将由Netflix独家播出。故事讲述了小女孩为了寻找传说中的月亮女神,自己制作了火箭飞船并向月球进军的故事。

按照东方梦工厂的计划,未来将会以每年1-2部的速度推出作品。

未来的中国市场,只能容纳两到三家动画公司

观察今年的春节档我们发现,《熊出没原始时代》最终观影人次跟去年的《熊出没变形记》持平,大约在1700万-1800万左右,这是目前国内亲子合家欢动画电影的观众规模。有意思的是今年年初的《白蛇:缘起》同样斩获了4.48亿票房,为成年向动画打开了一个想象力的空间。

朱承华也一直在观察市场的数据,在北美,动画电影一直稳定在大盘的15%-20%左右,而在中国,动画电影的票房呈现出一个加速增长的态势,如果中国未来动画电影的比例快速上升,可以达到北美的市场占比的话,在600亿的大盘里,以五分之一的市场份额算,大约会有超过100亿的票房体量。

但目前来看,国内电影超过10亿票房的动画电影寥寥无几。

具体到这个市场的竞争格局,在成熟的北美市场,整个好莱坞漫长的历史里,一直以来也是迪士尼、梦工厂等两三家最大的动画公司在争夺市场,“动画在全年也就是3-4部大片的窗口期,蛋糕就那么大。”

朱承华认为,相应的历史进程中国在未来五年会发生,整个中国的动画市场在经历群雄逐鹿后,会尘埃落定到两到三家的头部公司,“东方梦工厂是在这样一个特殊窗口期成立的合资公司,同时又赶上中国动画电影跑马圈地的时间窗口,天时地利人和。”

需要看到的是,目前国内整个电影大盘的观众,跟动画电影还是属于两个圈层的消费群体,大盘观影人次可以达到6000万以上,但《熊出没》这种超级IP的观影人次也到不了两千万。对于这个现象,朱承华认为,随着消费升级的到来,家庭收入的提高,每个月父母带着孩子看两次电影会变成日常行为,这也是动画电影占中国电影市场比重会越来越重的刚需来源。

目前市场还没有起来,朱承华认为很大的一个原因是现在市场主流的电影太低幼了,“因为合家欢的电影难做,要照顾大人和孩子的观影需求,制作上很见功力。”但朱承华深信这个市场将会呈现井喷的趋势,机遇巨大。

黎瑞刚

黎瑞刚也非常看好东方梦工厂所布局的家庭娱乐市场,“我相信中国家庭娱乐的消费趋势和增长点、爆发点正在逐步到来。这些年中国的一些变化,比如说城镇化、消费升级,还有正在不断成长的中产阶级消费人群,在这群人群中间,我相信家庭娱乐的内容消费产品将是核心主流,也将是创造电影票房的核心支撑的内容形态。”

东方梦工厂现在的定位是打造针对全球市场的动画片,意味着它的作品会是既有国际视野,同时又有本土特色,首席创意官周珮铃透露,接下来的《奔月》,她希望观众看到会觉得它非常中国,一定是中国公司制作的,而与此同时,让美国观众看到后会想来中国。

在这样的历史机遇,东方梦工厂最大的核心竞争力其实还在于这是一支掌握了国际动画制作流程体系和制作经验的公司,拥有一个国际化的团队,这是它区别于国内其他动画公司的护城河。要知道跟东方梦工厂几乎同期诞生,没有依靠国际力量,单纯在本土崛起的追光动画用了6年,三部作品的摸索才迎来《白蛇:缘起》成功的。

接下来,东方梦工厂要做的,就是不断推出让市场认可的好作品来证明自己了。


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Tags:中国 工厂 动画 公司

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