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寻求国际表达的中国动画,不是只有风景和美食

时间:2019-04-22 17:41|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:中国动画电影的下一部爆款还有多远?市场天花板在何处?动画怎样进一步走进家庭娱乐?在东方梦工厂22日举行的媒体开放日上,这些问题得到了一一解答。

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风靡全球的《功夫熊猫》系列、中美合拍的《白蛇:缘起》、备受好评的国漫电影《西游记之大圣归来》《大海鱼棠》……不论“出身”何处,每一部带有中国元素的动画电影上映,总能引起业内和观众的关注。中国动画电影的下一部爆款还有多远?市场天花板在何处?动画怎样进一步走进家庭娱乐?在东方梦工厂22日举行的媒体开放日上,这些问题得到了一一解答。

寻求国际表达的中国动画,不是只有风景和美食

2016年,首部中美合拍动画片《功夫熊猫3》上映,中国本土10亿元、全球市场超5亿美元的票房在如今看来仍属上佳,美国梦工厂和东方梦工厂的深度联手让电影中原汁原味的中国风刮向世界。

华人文化与美国梦工厂于2012年组建了全球首家中美合资动画工作室,但随着环球影业收购梦工厂后,两者的合作来到了分叉口。最终,从合资到中方全资,从合拍到独立品牌,东方梦工厂经历了初期的探索后在去年以新英文名Pearl Studio迭代升级,但中国原创、全球市场、国际表达依然是不变的三个关键词。东方梦工厂董事长黎瑞刚介绍,中方全资的东方梦工厂已经建立起完整的好莱坞模式的独立创意、开发、运营体系、以及中西合璧的国际与本土相融的团队。

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在开放日上,东方梦工厂公布了未来的作品计划。首部由Pearl Studio原创开发的动画电影《雪人奇缘》将于下月公布首支预告片,中国以外的全球发行权则将交予环球影业。电影以当代中国为背景,讲述三位都市少年与一个拥有魔力的喜马拉雅小雪人神奇相遇、结伴同行,经历考验最终护送小雪人与家人团聚的故事。

此外,由奥斯卡获奖导演格兰·基恩执导的《奔月》(Over The Moon)以及与周星驰合作的《齐天大圣》(The Monkey King)都在明后年的日程表中。2022年后,工作室计划每年推出1-2部原创作品。

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要想延续《功夫熊猫》成功的同时扩大头部作品的影响力并非易事,但中国元素依旧是中国动画不变的法宝,好莱坞和本土编剧的合作保证了电影在本土的“接地气”和海外的软着陆。“让中国观众觉得这是中国人做出的动画,让海外观众看了电影想要来到中国是我们的目标,”东方梦工厂首席创意官周珮玲表示:“中国元素的表达不应再局限于表面,而可以更多地触及中国人深层次的内心想法,例如对于家庭的观念等。”

影院和家庭娱乐,中国动画的可期未来

动画电影每年在北美总市长中占到15%-20%的份额,去年,国内这一数字首次接近了10%。东方梦工厂首席执行官朱承华认为,中国动画电影正迎来一个快速增长、群雄逐鹿的时代,未来将会出现更多5亿级、10亿级票房的动画作品。

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市场的潜力虽然巨大,但全民皆宜的优秀作品始终稀缺。“中国动画的低幼化也侧面反映了合家欢作品剧本和故事的难度,”朱承华表示。周珮玲则认为解决这一现象无需惧怕将儿童无法理解的内容放进电影中,“孩子和成人是在不同的维度上享受动画电影的。”

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近日,奈飞与亚马逊分别公布了今年在动画内容的预算,两家流媒体将分别投入11亿美元和3亿美元,都占到了公司总预算的10%。流媒体平台的“观众缘”这些年增长迅猛,在朱承华眼中这也是动画新的机遇:“从《寻梦环游记》的成功可以看到非英语文化作品成为了市场的新宠,流媒体则提供了一个更为广阔和灵活的平台。”据悉,工作室2020年计划推出的作品《奔月》海外市场就选择了奈飞独播。


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