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咏声动漫的IP生态规划:IP赋能助推跨业态发展

时间:2019-04-18 16:47|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:国产动漫明星IP"猪猪侠"已实现跨媒介、跨行业、跨形态多元品牌授权发展,涉及玩具、食品、游戏出版、日化用品、精品饰品、礼品、收藏品等50多个品类。

14年的品牌积淀,超过1.6亿的核心粉丝……国产动漫明星IP"猪猪侠"已实现跨媒介、跨行业、跨形态多元品牌授权发展,涉及玩具、食品、游戏出版、日化用品、精品饰品、礼品、收藏品等50多个品类。其中食品、图书出版、主题业态授权方面有较高的增长,明星IP的品牌影响力和粉丝效应凸显。广东咏声动漫股份有限公司(简称"咏声动漫")品牌与授权事业部总经理陈晓在2019广州国际玩具展期间接受中外玩具网的专访,分享了咏声动漫的IP生态规划。

▌全新幼儿动漫IP亮相广州玩具展

在广州玩具展这个玩具行业盛会上,除了"猪猪侠"这个明星IP之外,今年咏声动漫还带来了2019年重磅推出的全新教育类长线IP "百变校巴"。  

 

据介绍,《百变校巴》专为学龄前儿童打造,以守护、陪伴、自我认知与情绪管理为主题;而"猪猪侠"系列则全新开辟面向3-6岁少年儿童的全新科普日记系列动画作品《猪猪侠之恐龙日记》,如变形玩具、多款恐龙模型摆件、声光电恐龙玩具和恐龙科教玩具等等"恐龙日记"系列授权玩具在展会上全新亮相,吸引了众多买家的目光。   

    玩具展后,咏声玩具还举行了一场《百变校巴》系列玩具新品发布会,七大系列玩具产品揭开神秘面纱。新品无论是在功能玩法上,还是在启蒙教育意义上,都获得了经销商的认可。

   

此外,咏声动漫蓄力两年潜心打造的猪猪侠第五部大电影《猪猪侠·不可思议的世界》将于暑假上映,还有融入科普教育元素的《恐龙日记》大电影项目也在筹备当中。  

▌致力打造IP授权全业态闭环   谈及咏声动漫在品牌和授权方面的未来发展,陈晓表示,除了产品授权之外,将以新业态授权为品牌授权发展核心,着重给消费者提供全方位的体验服务,将动漫元素融入多种多样的主题活动和实景娱乐消费体验当中,与泛娱乐实业体实现"小手拉大手"品牌合作策略,鼓励合作双方通过体验消费延长消费链条进而带动其他消费,更精准地将动漫内容推送到目标用户,撬动儿童经济。  

   

目前,咏声动漫已经开拓了主题乐园、主题亲子套餐、主题亲子房等多种新业态授权业务,接下来的努力方向分为以下两个方面:   一是将往主题空间类授权发力,比如和商场联手打造多功能商业美陈,为商场引流、巩固品牌定位的同时,进一步扩大"猪猪侠"自身的影响力。  

二是和更多行业的开展跨界合作。随着部分"猪猪侠"粉丝已经到达消费美妆产品的年龄了,今年3月,"猪猪侠"已迈开了进军美妆行业的步伐。  

IP跨界,潜力无限,陈晓表示,咏声动漫将致力于打造适合全年龄段消费的动漫授权产品和服务体验。未来5年,咏声动漫将秉承IP多元品牌授权发展战略,对旗下品牌发展进行全方位升级,全面实施品牌赋能各大商业实体、泛娱乐工业体等,促进动漫产业一体化;同时将坚持"走出去,引进来"的国际化战略去布局海内外市场上,让更多优秀的动画作品、优质的衍生品等覆盖海内外市场,让海外粉丝感受国漫的实力和魅力。


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Tags:业态 助推 生态 规划 发展

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