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国漫的整体影响力正在不断扩大

时间:2019-01-28 14:10|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:2018年对于国漫来说是非常关键的一年,承接2017年《全职高手》《狐妖小红娘》等优质动漫的流量,国漫在2018实现了质与量的飞跃。

2018年对于国漫来说是非常关键的一年,承接2017年《全职高手》《狐妖小红娘》等优质动漫的流量,国漫在2018实现了质与量的飞跃。

根据艺恩数据显示,2018年新播成年动漫194部,同比去年增长24%,其中国产成年动漫上线数量达到71部,其播放量、互联网热度等数据维度也在不断提升,国漫的整体影响力正在不断扩大。

其中《斗罗大陆》在2018年斩获45.3亿播放量,排在榜单首位,《魔道祖师》位居榜单第二名,获得了流量和口碑的双赢,而这两部作品均来自于腾讯视频动漫。根据艺恩数据显示,2018年新播成年动漫播放量TOP15中,腾讯视频共上线15部作品,其中8部作品由包括企鹅影视、腾讯动漫等在内的腾讯集团出品并独播,腾讯视频已成为头部成年动漫全覆盖平台。

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对此,记者对话了企鹅影视动漫工作室制作总监佘媛媛,聊了聊国漫复兴背后的故事。

“国漫十年,道阻且长”

聊起国漫这些年的发展,佘媛媛如数家珍,在她的成长过程中,有一个经典动漫人物对她的影响很大,那就是孙悟空,如同她口中所描述的,孙悟空的形象虽然在很多动漫和影视作品中出现过,但是这个伴随式人物的影响力,把“猴”的形象根植于一代人的记忆中。

在国漫这些年的发展中,佘媛媛认为有两个重要的时间节点,一个是2007年的《秦时明月》,另一个是2017年的《全职高手》。

“从现在的眼光来看,《秦时明月》当时的3D还有点页游感,但是在当时那种环境下,他们能坚持把作品做出来,并且找用户一起陪伴,是非常厉害的一件事情。而2017年的《全职高手》是真正做到全方位的影响力,包括流量和商业化,也是从那个时候,国漫开始走出去,海外开始翻拍中国的故事”。

叶修作为现象级的动漫人物,实现了商业化上的突破,特别是与麦当劳的经典案例,让动漫从业者看到了年轻人的战斗力。

据观察,2012年后《镇魂街》《十万个冷笑话》《大圣归来》《一人之下》等作品诞生,国漫开始吸引新的核心用户,在2017年至2018年逐渐形成了自己的文化,当下呈现出爆发的趋势。从宏观上看,相比动漫产业发达的日韩和欧美,国漫的技术差距已经在逐渐缩小,反而在内容上依托中国故事为内核,在年轻人中的影响力日渐扩大。

不过从目前2D的产能,还有整个产业的健全度上看,国漫和国外动漫确实存在差距。比如国外人员从业人员更多,出片快,这点在国内很难,且更新配套跟不上。

事实上,现在国漫用户体量很大,但国内没有足够的主题公园、动漫城那种可以满足用户需求的大型消费场所。但从用户和内容来看,很难明确的说有什么差距。

2018腾讯视频年度指数报告显示,在腾讯视频的用户中,只看国漫的人高达74.5%,只有6.4%的人只看日漫。比起国外动漫文化差异的理解成本,中国故事里侠义精神,礼义仁孝等价值观都是国外无法复制的,审美架构和情感与中国人骨子里一脉相承,所以好的故事,就是国漫的核心竞争力。

“什么是属于国漫的好故事?”

在谈及对于动漫IP选择机制时,佘媛媛说道评判标准有两个,一个是动漫的价值观是否符合当下年轻人的主流价值观,能否引起情感共鸣;另一个就是这部作品是否适合动画开发。

魏无羡的侠义精神,自由洒脱,只求无愧于心的做事风格,以及跌宕起伏的剧情,古风唯美的画面,让《魔道祖师》成为了2018年被“自来水”用户疯狂安利的良心动漫。谈及这部动漫的成功,佘媛媛认为核心还是改编后的动漫作品,切中了年轻人的情感价值观共鸣,首先是为了一个目标努力去克服困难的过程,这种升级打怪一般的“爽点”是年轻人所喜欢的热血感;另一个就是故事里世界观和价值观,包括对友情、亲情的态度,是契合中国人的传统情感共鸣的。

而提到动漫世界观的构建,就不得不谈及另一部2018年播放量第一的动漫《斗罗大陆》,在开播一周年里,获得了50亿播放量的成绩,这部曾经陪伴了一代人的经典小说改编成动漫以后,也将持续以年番的形式不断更。

谈及《斗罗大陆》这个故事最初吸引自己的地方是在哪里,佘媛媛坦言是里面宏大的世界观,特别是改编成动漫并播出后,反响其实是超出他们的预期的。经过复盘,佘媛媛得出了结论。

“它符合男孩子在年轻的时候对世界的幻想,这一点很重要,青春期的男孩子对世界是有幻想的,斗罗大陆很符合他这个想象。第二个是年轻人是需要陪伴的,《斗罗大陆》的世界观构架也很庞大,所以陪伴感特别特别的足,他们在里面能找到自己的代入,能长时间的沉浸到这个世界里。”

就像国外典型的陪伴式作品,比如漫威宇宙和《哈利波特》的共同点,世界观的宏大和人物的复杂,让每个粉丝都能在这个世界里,找到所对应的自我投射。佘媛媛认为动漫是让观看者产生代入感的最好途径,就是把人物符号化、形象化,更加鲜明的提炼出人物性格。比如《斗罗大陆》的主角唐门唐三,或者小舞的性格标签,单独拎出来都是很明确的,而在尊重原著与动画改编之间,势必要去做一个取舍。

“在不能完全按照原著改编情况下,要尊重原著尊重用户感知。《斗罗大陆》的用户记忆点,是唐三这个人很向上很厉害,他是如何保护自己身边的人、怎样有担当的。且打斗很爽、成长的过程很爽。”

为了还原用户的感知,找到原著中的一些“关键剧情点”很重要,就比如唐三从山崖打斗完时,用动画的视听语言呈现出的“我从来没有忘本”,这句话能一下子打通原著粉对于书里的记忆,这种唤醒式的共鸣,就是佘媛媛所提到的,尊重原著原则。但是同时,动漫的改编中也必须要做一些取舍,比如唐三在原著里相貌平平,但是呈现给用户的必须是俊男美女,因为动漫是有自己的视觉审美的。

对于文改漫这个环节,佘媛媛认为文学是一切改编类的核心,拥有好故事,才是一部动漫吸引用户的根本。而好故事的组成核心无外乎两个,一是其中的人物、情节和价值观能否引起中国人的普遍共鸣,另外一个就是其中的想象力能否给创作者更多的发挥空间。

“不局限于用户,是破圈的关键”

有数据显示,2018年中国二次元用户规模将达到4.2亿,90后00后二次元用户占比达60%,随着90后00后的成长,二次元用户规模还将有较大增长空间,二次元文化逐渐从小众走向了大众。

在很多人看来,囊括了国漫在内的动漫文化,只是二次元文化的其中一种。但当谈及如何看待“国漫和二次元文化”时,佘媛媛说出了一个“相反”的思路和答案。

“二次元是一个很狭义的概念,因为二次元是一个舶来品,是一个日本名词。可以这么讲,如果说偏狭义的二次元是指非常喜欢宅文化的这批人,但是《斗罗大陆》里并没有这些属性。”

这番回答也恰好说明了一个现状,国漫的受众已经不仅限于日常喜欢看动漫、身上具有二次元属性的这群人,而是借助播放平台的影响力,已经拥有了更加广阔的市场。在《魔道祖师》的后台用户画像中,女性用户所占据的比例很大,且成年用户已经成为了内容付费的主力军。

“我认为30岁以下的人对于动漫是有刚需的,每个人小时候都喜欢看动漫,30岁之后基本上都喜欢现实主义题材的剧,在还未完全融入这个世界,社会化之前,很多人都是需要一个渐进期的。那么12-30岁这个年龄段的市场,就是我们新开发出来的国漫的市场”

对于目前国漫越来越偏成人化的趋势,如同佘媛媛口中所说,瞄准了这一部分用户的刚需市场。因为动漫表现手法的夸张性,让动漫正好成为夹在现实和虚拟之间的“过渡”,既满足了成年人想要逃离现实,对于美好幻想的渴望,又能在这个世界里面找到情感寄托和自我投射。而这部分成年用户,其实远远的大于二次元用户。

这也给了行业一些“破圈”的启示,比起生产更加适用于圈层用户的内容,不如更好的发掘新的潜在市场。就像在十年前国漫更多的还是死忠的原著粉去贡献流量,但是在如今,像《魔道祖师》和《全职高手》之类的作品,就连很多不喜欢看动漫的人也会被剧情所吸引。

对于国漫的发展,作为一个动漫从业者,佘媛媛说她有自己的责任感,与此同时腾讯视频作为国漫第一平台,也将持续发挥领军者的力量。“它现在就像是一个青春期的孩子,非常的蓬勃,有生命力,有体量,也有一定的力量。但是它还没有进入成熟期。”

2019年,国漫的复兴之路,仍在继续。


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