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陈格雷:以动漫形式表达的上班族品牌

时间:2019-01-11 15:52|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:北京五道口的卡瓦小镇,是陈格雷和他的盒子创造社团队经常聚集的地方,在这里,他们创作了不少张小盒的有趣故事,目前最新的计划是做一个关于叫张小盒的长篇故事。

北京五道口的卡瓦小镇,是陈格雷和他的盒子创造社团队经常聚集的地方,在这里,他们创作了不少张小盒的有趣故事,目前最新的计划是做一个关于叫张小盒的长篇故事。

“在张小盒之前,中国几乎就没有真正意义上的上班族漫画。朱德庸的漫画有的是都市人情感的感觉,几米的漫画有些上班族的感觉,但更多描述的是现代人而不是上班族。”陈格雷说,“有特色的漫画人物的性格基因就是来自于生活的全部感受,来自这群生活在盒子里的人群,塑造人物其实并不复杂,只要抓住这个点就可以了。”所以,与其说张小盒是个动漫品牌,倒不如说是以动漫形式表达的上班族品牌。

既然要形成品牌,并归属于品牌,要走的路或许就艰辛了许多。如何保持张小盒品牌的持续发展,对于盒子创造社的年轻人来说是一个严峻的现实问题。

陈格雷:在张小盒之前,中国几乎就没有真正意义上的上班族漫画2.jpg 

陈格雷坦言,张小盒这一形象虽然起因于上班生活的感受,但不应该仅停留在感受的表达上,而要打开“盒子”找到快乐,帮助上班族找到精神上的自由,提出解决问题的办法,而品牌的可持续发展也正是依托于此。

与漫画书相对应的盒子互助社区是张小盒品牌的另一产品,其延伸的产品包括英文培训、心情互助等。

据了解,画具、社区、培训产品、无线产品等商业合作已让张小盒品牌初尝了盈收的甜点,而线下张小盒的商业事务也颇为繁忙:比如代言网易邮箱百宝箱,出任惠普“我的电脑我的舞台”公关活动的形象代言,代言英特尔迅驰2,与7天连锁酒店推出会员卡等,这些商业合作都表明,张小盒形象已经受到商家的青睐。据陈格雷透露,2009年他们还将与国内某著名体育品牌合作,推出印有张小盒形象的运动鞋。

陈格雷:在张小盒之前,中国几乎就没有真正意义上的上班族漫画3.jpg 

许多以动漫形式表达某种情绪的品牌普遍面临着“好景不长”的境遇,相比之下,张小盒是幸运的。“张小盒目前正处于品牌的上升期。接下来,我们还是打算持续做内容,希望张小盒能够成为社会某种符号的代表。”张小盒品牌的运营总监林小能希望张小盒能担此重任。

但盒子们也必须面对并不乐观的未来。“挑战很多,大到整个动漫产业的不成熟,小到企业营销预算的减少,而且这是一个盗版为王的产业,渠道、市场、产业链都不完善。”谈到这种险境,林小能用的是平稳的语调。

“我们只能把故事向纵深讲下去,以此来延展品牌的价值。”陈格雷说,“我们刚推出张小盒品牌时,很多人出于帮助的心态,建议我们与一些大型机构合作,比如与某招聘网站合作,帮助网站出内容;与无线搜索网站合作,讲白领如何使用手机上网更方便;与动漫节合作,主办方出钱让我们上街推广等等,其实这些合作都是泡沫和伤害,他们对于张小盒品牌的核心价值并不大。经历过这些过程以后,我们重新树立了目标价值,即我们只在乎价值能不能传播,并不在乎样子能不能传播。”

对于外界风传陈格雷拒绝了不少风险投资商的进入,陈格雷坦言并非如此,只是价格没有谈成。“目前来讲,没有融资反而是降低了风险。张小盒的品牌,初级阶段是要挖掘品牌的价值和文化,而这些并不是钱能解决的。


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Tags:上班族 形式 品牌 动漫 陈格雷

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