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2018年国产动画电影无爆款有亮点 市场空间广阔

时间:2019-01-07 13:45|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:从票房上来看2018年的国产动画电影似乎并无亮眼的表现,除了表现稳定的“熊出没”系列外,年轻向的动画电影在2018年没有出现大家期待的“爆款”,但是在友梦工作室总经理姜辉眼中,2018年是国产动画电影稳扎稳打的一年。

从票房上来看2018年的国产动画电影似乎并无亮眼的表现,除了表现稳定的“熊出没”系列外,年轻向的动画电影在2018年没有出现大家期待的“爆款”,但是在友梦工作室总经理姜辉眼中,2018年是国产动画电影稳扎稳打的一年。

作为《大圣归来》的制片人之一,姜辉目睹了“大圣”为动画行业带来的资本狂欢,同时也经历了从狂欢到寒冬的过山车之旅。从公开的数据显示,动漫产业的投融资数量在2016年达到高峰,但是紧接着在2017出现了停滞,2018年则大幅回落到2015年之前的水准。但是资本退去后,国产动画电影反而带给了我们更多的惊喜:在国产动画电影数量减少的情况下,票房过亿的动画数量不断增加,2018年达到了4部,是最多的一年,国产动画电影开始逐渐走上了精品化的正轨。

    无爆款有亮点,年轻向国产动画的内容值得点赞

资本的退潮让动画从业者重新冷静下来打磨内容,这对于国产动画电影是难能可贵的,2018年我们看到了质量过硬的《风语咒》等品质不俗的国产动画电影,姜辉认为沉下心来打磨内容,是国产动画电影走向繁荣的第一步,同时即便2018年没有“票房爆款”出现,市场的反馈其实也是相当积极的。

2018年加上进口片共有14部动画电影票房过亿,其中友梦工作室主宣发的《风语咒》是真正的新面孔,其余的动画电影或为系列作品续篇,或为大IP延续。《风语咒》作为若森数字的首部电影作品,能够取得1.12亿票房以及不菲的口碑,充分证明了市场的潜力。《风语咒》最大的价值,在于让公众看到了国漫的成长和未来,看到了公众对于国漫的信心和期待,看到了国漫未来的增长点和潜在的市场容量。

没有爆款,2018的国产动画依旧充满惊喜

    动画电影市场再次刮起“中国风”

友梦工作室作为《风语咒》的主宣发团队,在营销上将中国风与流行文化结合,将动画电影带入主流娱乐圈。由著名插画师早稻绘制的海报、由方文山和霍尊打造的推广主题曲在社交平台引发了网友的追捧,同时众多娱乐明星为《风语咒》站台,也让国产动画电影获得了空前的关注度,这对于年轻向动画电影的营销是一次宝贵的尝试。

没有爆款,2018的国产动画依旧充满惊喜

    少儿动画电影市场潜力巨大 增长依然是长期趋势

友梦工作室2018年主宣发的少儿向动画电影《恐龙王》,虽然在档期内有《毒液》、《名侦探柯南》、《神奇动物2》等热门大片,但是凭借主打家庭观影的差异化营销,依然从一众大片的包夹下成功突围,也让我们看到了少儿动画电影的市场潜力。

近年来国产少儿动画电影数量减少,但质量提高,开始向精品化、多元化发展。2018年4部过亿的国产动画电影里,其中有3部是少儿向动画。同时拥有剧集IP背景的少儿动画电影,续作票房几乎都呈稳步上升趋势。从长期来看,少儿动画电影的需求巨大,在IP的加持下成为动画电影中票房最稳定的一种动画类型。

    中国动画电影拥有广阔的市场空间

动画电影市场依然在稳定增长,随着90后00后成为电影的主要观众,动画电影的受众在不断增加。艾瑞数据显示,2018年中国的泛二次元用户规模将近3.5亿,在线动漫用户规模也达到2亿多。庞大的用户规模为中国动画电影产业的发展带来巨大的需求市场。目前,中国动画电影票房在年度总票房的占比在2016年刚刚达到峰值15%左右,这个比值在美国能够达到20%,可以说中国动画电影市场仍是一片蓝海。

2019年和2020年友梦工作室已经有一批制作精良的国产动画电影在策划之中,姜辉认为这个行业只能求质不能求量,只能求精不能求速,中国动画电影需要花更多的时间来打磨内容,随着更专业的制片资源和宣发资源进入,我们未来一定会看到更多的精品国产动画电影面世。


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