通用证 -
加入收藏·设为首页
热点:代理 动画 动漫 效果 女郎 产品 漫画 中国
联系电话:400-675-9240 在线QQ:2669710611
首页首页 / 中国动漫新闻网 / 作品资讯 / 漫画 / 内容

条漫MCN进入红利时代,究竟谁在看漫画?

时间:2018-12-28 10:14|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:当人们讨论起郭斯特、使徒子、Old先等动漫大V的名字,你不得不承认,微博成为了国漫漫画作品最重要的流量温床之一。比起日本漫画工业多年来仰仗的纸媒输出,国漫的漫画行业带着互联网的基因。

当人们讨论起郭斯特、使徒子、Old先等动漫大V的名字,你不得不承认,微博成为了国漫漫画作品最重要的流量温床之一。比起日本漫画工业多年来仰仗的纸媒输出,国漫的漫画行业带着互联网的基因。

12月23日微博动漫对外公布了一组数据,截止2018年11月,微博泛动漫兴趣用户达到2.48亿,核心动漫用户达到3126万,头部KOL账号规模达3.4万,覆盖粉丝规模3.5亿以上。年度新增动漫话题3.6万个,话题讨论增量1.1亿次,话题阅读增量高达1034亿。同时,从用户阅读的内容类别来看,国产漫画人气最高,将近70%,在微博上阅读过国产动漫的用户更是达到了90%。

而这个数字到底意味着怎样的流量输出,可以以实际案例作为参考。今年平安夜(12月24日)动漫大VOld先在微博上进行了条漫作品《19天》的最新更新,该条微博点赞数达到13万,评论数达到2.4万,而这个数据不是特列,基本Old先每条条漫更新都能达到数万条有效评论与转发,这个流量数据超过了不少流量明星。

“现在我们平台(微博动漫)跟抖音实际上没有太多的区别,平台引入了大量的流量并分给表现较好的作品,这叫做平台增量,我们这个行业要想发展的更健康,未来的方向可能会向着作品流量发展,即优质作品会自动吸引用户。”微博动漫COO孙斌说。

条漫MCN进入红利时代,究竟谁在看漫画?

目前国内各大漫画平台都未完全建立起自己的护城河,但是随着市场急速发展,平台格局已经初步形成。漫画平台第一梯队中,快看动漫以女性向条漫开疆辟野成为一方势力,腾讯动漫则以买买买的土豪姿态圈地跑马,从资源储备、用户基数、变现能力来看,二者相较其他平台,具备相对的优势。

第二梯队中,有妖气与布卡漫画占据了国内漫画市场的先发优势,前者是《十万个冷笑话》系列、《镇魂街》、《端脑》等国漫作品的发源地,被视为国内漫画行业的“老前辈”;后者一度因为海量的漫画资源成为年轻用户“装机必备”的神器之一。然而随着BAT入局漫画市场,移动端漫画阅读模式兴起,监管层正版策略执行,第二梯队遭遇瓶颈。

第三梯队则是网易漫画、漫漫漫画、大角虫漫画等,具备相当的用户与内容储备,但是与前方部队存在差距,行业发展中选择进行内容整合。

12月,B站对外宣布与网易签署了收购协议,成功收购了网易漫画的主要资产,而这次收购无疑弥补了B站在漫画产业的空白,加深内容布局。据悉,网易漫画自2015年上线累计漫画作品超过2万部,国内外独家签约漫画家超过600位,移动端注册用户数近4000万。值得一提的是,网易漫画在海外版权方面具有一定储备,与集英社、讲谈社、KADOKAWA(角川)、SQUAREENIX均有良好合作关系,拥有超过1000本境外漫画作品。而这次收购也进一步说明了国内漫画产业开始洗牌,头部平台占领更多市场,尾部平台则开始整合。

而这个过程中,微博平台在漫画产业中始终承担着流量野地的角色。作为国内最活跃的社交平台,微博上聚集了影视、美妆、二次元、游戏、电竞、直播、明星娱乐等各类年轻文化元素,各个文化产业都习惯将微博作为流量发酵地,这意味着微博在用户社交之外还承担着行业宣发阵地的角色,而微博动漫作为漫画产业的平台之一,则具备了天然的渠道优势。

一方面,微博年轻用户与漫画市场受众具备极高的重合度。数据显示2018年Q3,微博月活跃用户达4.46亿,其中泛动漫用户达到2.48亿。用户数字在增加,但是究竟是哪些人在看漫画?

《微博动漫领域白皮书》显示,2018年动漫用户保持着高速增长,用户更趋年轻化,男性用户显示出了相当的潜力。“微博泛动漫兴趣用户规模近2.5亿,核心动漫人群3200万,在其中性别来看女性用户目前占比是高于男性的,但是男性用户正在逐渐崛起,差距逐渐缩小,年龄方面年轻用户人群占比比较稳定,同时有一个增长的趋势,后面有更多的年轻用户人群正在涌入动漫人群当中。”

而女性与男性用户的消费趋向也有不同,女性用户偏向少女、恋爱、后宫养成、娱乐搞笑、耽美这样的作品,男性用户则热衷热血冒险、后宫养成、魔幻科幻类漫画。

另一方面,微博的社交模式与漫画内容产生舆论放大效应,流量迅速聚集,作品与粉丝用户孵化出大V、KOL等,而KOL们进一步生产内容,巩固流量,最终形成一个良性的传播链条。

数据显示,微博上粉丝数超过2万或月均阅读量大于10万的头部作者规模进一步扩大到70万,其中粉丝数超过50万或月均阅读量大于1000万的大V用户数量接近5万,与微博建立合作的MCN机构达2700家。2018年微博赋能内容作者的收入规模已经达到268亿。

国产动漫受众增加,但“变现”仍旧是期待?

近几年国内动漫市场,国漫作品在受众用户上展出了赶超日韩作品的势头。微博动漫上,70%的用户在选择阅读最多的动漫类型时会选择国产动漫,其次是日韩动漫,阅读过国产动漫比列达到90%,已阅作品满意度达到86%。

微博动漫上也相继出现了各类头部作品,如,以校园复仇为主题的国产漫画《水晶鞋》,通过热门微博话题发酵热度,微博大V的转发,目前热度超过30亿。

国漫崛起的口号与二次元经济的发展,让不少人认为动漫产业或许迎来的变现期,但现实或许并没有想象中美好。第一是由于国内并不成熟的动漫工业体系,IP衍生发开大多遵循线下衍生、影视改编等传统模式,IP生命的持续性下降。

2018年二次元经济的热度在下降,由于漫画IP变现周期的不稳定性,资本从漫画行业慢慢的退出。“现在漫画IP的变现模式好像已经有了非常明确的指路人,要么就是衍生品,游戏,要么是影视、动画。漫画作为一种故事性的IP,往影视和动画方向发展本来就是应该的,但是中国的影视行业相比来说没有做好接棒人的角色。”剧能玩CEO白晓东说。

同时行业内对于资金回笼缺乏耐心,“有一些广告商认为我投了多少钱,像充电宝很快就能出来。”实际上,动漫IP前期需要很长的规划期,这其中存在相当的风险。如衍生品开发,IP需要具备持续性,在IP热度期没有提前做规划,衍生品生产、投放市场就可能出现滞后,当IP热度下降,衍生品就无法产生预想收益。

找寻新的IP开发模式,确定新的经济链条,是动漫产业需要面对的课题。在今年V影响力峰会上,微博动漫宣布了与阿里鱼的合作,启动“鹊桥计划”,而从将在内容IP孵化、平台数据渠道打通等多层面实现合作,在内容电商和IP衍生品开发等领域探索更多的合作可能性,实现动漫IP全产业链发展。

截止2017年底,动漫产业产值达到1500亿元,在文娱业总产值中已经占比24%,与此同时,分析机构预测到2020年动漫产业总值预计将达到2200亿,未来五年年均复合增长率达8.1%。今年各行各业都遭遇不同成程度的寒冬,动漫产业热钱减少,泡沫减少,但是泡沫减少才能看清真相,才能创造更好的2019年。


  • 支持

  • 高兴

  • 震惊

  • 愤怒

  • 无聊

  • 无奈

  • 谎言

  • 枪稿

  • 不解

  • 标题党
责任编辑:影[复制网址] [打印]
Tags:红利 漫画 时代

网友评论

本周排行

图片新闻

焦点关注