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艺恩-有妖气二次元营销分享沙龙在上海举行

时间:2018-12-20 16:25|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:随着Z时代崛起,二次元正从圈地自萌到跻身主流,演变为当下年轻人最重要的生活方式之一。2018年,《恋与制作人》爆红,《魔道祖师》搅动同人江湖,鬼畜视频、宅舞和表情包层出不穷,从线上到线下,全世界都在吹着年轻的风。

随着Z时代崛起,二次元正从圈地自萌到跻身主流,演变为当下年轻人最重要的生活方式之一。2018年,《恋与制作人》爆红,《魔道祖师》搅动同人江湖,鬼畜视频、宅舞和表情包层出不穷,从线上到线下,全世界都在吹着年轻的风。

展望2019,无论是内容方、品牌主还是营销公司,其实都在面临相似的困境:怎样更好踩准年轻人的节拍?如何用新的内容和玩法,深度链接年轻的增量用户,对他们的价值进行充分挖掘?内容IP的流量如何转化为品牌粉丝,并进一步达到销售转化?

一场行业迭代和破局在所难免,但又应该如何找准新的趋势?

(艺恩x有妖气二次元营销分享沙龙活动现场)

12月19日,艺恩-有妖气二次元营销分享沙龙在上海举行。本次活动以“动漫IP 二次元营销方法论”为主题,邀请影视公司、综艺公司、内容营销公司、品牌主等 IP 产业链上下游的各方齐聚一堂,就目前泛娱乐生态下动漫IP 营销的最新玩法和发展前景展开讨论,并对 IP 内容营销与IP价值变现进行解析,探讨如何最大化释放IP的娱乐营销势能,共谋行业发展新格局。

二次元究竟是怎样的文化,具有哪些新的消费特征?来自IN次元的副总裁方树首先带来了对二次元文化、生态与人群的最新洞察。在他看来,二次元文化经过多年培育,商业市场化已经打开新世界大门,“但二次元也有自己的社交暗语、平台喜好和KOL,比如舞见、唱见、画师、Coser等,通过这些KOL打入二次元群体,会更利于品牌吸引粉丝转化。”

(IN次元副总裁方树分享二次元洞察报告)

作为中国第一家互联网原创漫画平台,有妖气曾打造过《十万个冷笑话》《镇魂街》和《端脑》等顶级动漫IP。围绕平台的内容优势和IP运营,有妖气的副总裁谢正瑛做了详细阐述。她强调,有妖气对自身的定位是只做原创动漫,对于IP的态度则永远是开发和共赢,“作为平台,有妖气要做的是开放和连接,通过平台和产业链的上下游为IP赋能。”

基于《十万个冷笑话》《镇魂街》等IP,有妖气也制定了深度的全产业链开发战略,打造“王道内容”和IP运营的新通路。在谢正瑛看来,“在整个行业都在追求短平快、追求流量的背景下,有妖气仍然讲的是故事、情怀和价值观,讲的是如何守护好你的英雄梦。”

(有妖气副总裁谢正瑛分享有妖气平台发展之道)

近年来,有妖气也在积极试水游戏和品牌联动,以创新番外、品牌定制、沉浸式营销等方式,探寻二次元营销的花式新玩法。活动现场,来自有妖气高级商务经理郑心洁,详细介绍了有妖气在二次元营销领域的成功案例。如《十万个冷笑话》为雪碧打造二次元营销矩阵,开辟商业变现模式;携手七度空间,为其进行全新IP形象定制,打造出“元七七”这一全新人设,为产品融入漫画元素和二次元风格,与年轻人圈层打成一片等

(有妖气高级商务经理郑心洁介绍平台二次元营销案例)

之后,有妖气商务总监曹晓雪则带来了有妖气平台上的联动玩法,降维分享了有妖气在B端立体化的二次元营销矩阵。“二次元营销的核心,就在于集合平台优势,结合品牌内核+二次元元素,塑造出专业、年轻、有趣的品牌形象,提升品牌的情感连接和转化率,打响知名度和名誉度。”她也表示,2019年有妖气将回归用户价值,优化平台,丰富运营,主推“少年漫”和“少女漫”两大类型,通过产业联动,深挖《球娘》《灶神4917》等漫画IP的内容价值。

(有妖气商务总监降维分享有妖气联动玩法)

随着泛娱乐内容付费遍地开花,如何在数据驱动下,对IP的商业价值进行更精准的评估?艺恩合伙人、华东区总经理高文韬认为,从趋势上看,移动互联网用户规模正在达到天花板,短视频强势崛起,而在二次元领域,动漫正在成为影视IP源头与孵化的加速器,迎来快速增长。在此背景下,艺恩正在打造IP解决方案和IP创新指数,希望以数据驱动+行业洞察,覆盖IP运营全链条,真实展现IP的商业潜力,用心服务好泛娱乐行业的每一环节。

(艺恩合伙人高文韬解读IP商业价值及发展潜力)

在圆桌论坛环节,灿星战略研发部总监张子秋、有妖气商务总监曹晓雪、IN次元副总裁方树和艺恩合伙人高文韬四位嘉宾,共同以《Z世代娱乐营销进化论》为话题展开讨论。

对于娱乐营销如何打进年轻人圈层,方树认为,核心是做好两点,“心态要放开一点,姿态要放低一点。”曹晓雪也认为,二次元可以和年轻人划等号,“对于品牌来说,内心不应有次元壁,而是积极融入年轻人中间。”而在张子秋看来,“现在年轻人从骨子里是自信的一代,也很愿意自黑自嘲,所以从营销角度,只要是好的内容他们都会自发安利,因此无论综艺还是动漫,抓住年轻人的心智非常重要。”

(“Z世代娱乐营销进化论”为话题的圆桌讨论)

随着二次元文化的日趋盛行,“9000岁”的话语权不断提升,以有妖气为代表的二次元平台,凭借天然的IP优势和用户基础,正在成为品牌抢占二次元用户的绝佳宣发阵地,并不断开辟出商业变现的全新路径。如何帮助品牌实现年轻化,如何与年轻人打好交道,可以预见的是,二次元营销的未来征程,将是一片星辰大海。


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Tags:上海 沙龙 营销

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