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深掘IP+LBE产业发展 咏声动漫分享实战经验

时间:2018-11-30 13:56|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:近日,由全球授权展·中国站(LEC)与国际授权业协会(LIMA)共同主办的中国授权行业交流会·北京站已经在北京圆满结束。此次盛会各界行业大咖集结,共同探讨∞想象力下的IP新纪元。

近日,由全球授权展·中国站(LEC)与国际授权业协会(LIMA)共同主办的中国授权行业交流会·北京站已经在北京圆满结束。此次盛会各界行业大咖集结,共同探讨∞想象力下的IP新纪元。

国际授权业协会(LIMA)中国区董事总经理黄玉芬女士就全球授权业发展趋势做了深度解读。根据2018 LIMA全球授权业市场调查报告显示,2017年中国授权产品零售总额(包括香港)达到89亿美元。较2016年增长9.8%,连续四年是全球增长速度最快的授权市场。从2017年被授权产品零售总额各国占比来看,中国(包含香港)占比远低于北美地区,相较于中国巨大的消费市场,发展潜力巨大。

在IP+LBE实战攻略分享环节中,与会嘉宾纷纷针对品牌方在实景娱乐体验项目的发展状况、如何开拓实景娱乐项目授权方面等话题,分享了公司的发展历程,其中作为咏声动漫代表——品牌与授权事业部总经理陈晓先生,向大家分享了咏声动漫旗下明星IP在实景娱乐体验项目开发和拓展的发展经验。

近几年娱乐互动体验项目呈现高速增长趋势,很多品牌方纷纷发展各自实景娱乐体验项目。在品牌化的IP热潮趋势下,陈晓先生表示,想要做好实景娱乐,首先,必须要有被市场验证过的、系列化的、有沉淀的IP作为依托,才能很好地开拓实景娱乐项目授权业务。一个系列IP的诞生起码要能延续10年以上情感记忆的延续,才能厚积薄发。作为家喻户晓的国民小红猪——猪猪侠,自2005年诞生至今,经历了13年的品牌沉淀,已连续播出了14部动画长篇,积累超过1.6亿的核心粉丝群体,在实景娱乐项目开拓方面,咏声动漫更倡导“IP+”内容结合,致力于让更多的受众群体真实的体验动画中的场景。

其次,发展“IP+”娱乐体验项目授权时,咏声动漫在延续传统商品授权的方式上进行一系列的完善与创新,不仅借助明星IP的超强影响力,利用粉丝经济带动产业变现,还积极根据授权周期与营利模式需求进行灵活处理,力求达到品牌价值最大化,进一步打造消费市场。目前,咏声动漫在IP+LBE的拓展领域中,已然走在国产动漫IP的前列。

2017年12月,咏声动漫与广州酷旅旅行社有限公司签署战略合作,以旗下明星IP“猪猪侠”形象授权为基础进行整合营销,联合开发IP+酒店新营销模式——猪猪侠酷芽亲子主题房间,合作酒店涵盖喜来登酒店、希尔顿酒店、阿尔卡迪亚国际酒店、皇冠假日酒店等国际知名酒店品牌。预计2019年度,猪猪侠酷芽亲子房合作酒店数量预计超过350家,猪猪侠合作主题房间数量预计超过3000间。

近年来亲子市场兴起,亲子旅游、亲子套餐等逐步成为IP开发大趋势经济下的新机遇,咏声动漫凭借自身明星IP的粉丝效应与影响力,分别与驴妈妈旅游网、广州市旅划算国际行社有限公司联手打造猪猪侠春节主题景区、“猪猪侠+疯狂小糖”星级酒店主题餐饮,且将在短期内面市。

在体验式消费链条发展趋势下,咏声动漫以前瞻性眼光瞄准家长“陪同经济”,发展多元化的儿童产业,目前已有10家猪猪侠主题乐园和汽车小镇在运营,分布在广州、四川泸州、湖南益阳、内蒙古赤峰、江苏泰州等地。

随着社会经济和互联网不断发展,动漫公司应该不断探索出适合自身的更加稳健、可持续的商业模式和盈利方式,实现有质量的快速发展。


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