通用证 -
加入收藏·设为首页
热点:代理 动画 动漫 效果 女郎 产品 漫画 中国
联系电话:400-675-9240 在线QQ:2669710611
首页首页 / 中国动漫新闻网 / 产业新闻 / 企业新闻 / 内容

腾讯动漫是如何打造金庸武侠IP的?

作者: 刘敏|时间:2018-11-28 14:42|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:2017年,腾讯动漫与凤凰娱乐达成合作,联合推出金庸全十五部经典武侠小说的改编漫画,同年10月,《天龙八部》与《笑傲江湖》的漫画改编正式上线腾讯动漫。一年过去了,原来的两部作品变成了六部,而最早更新的《天龙八部》漫画则获得了25万余次的收藏,评分8.5,人气则达到了2.2亿。

2017年,腾讯动漫与凤凰娱乐达成合作,联合推出金庸全十五部经典武侠小说的改编漫画,同年10月,《天龙八部》与《笑傲江湖》的漫画改编正式上线腾讯动漫。一年过去了,原来的两部作品变成了六部,而最早更新的《天龙八部》漫画则获得了25万余次的收藏,评分8.5,人气则达到了2.2亿。

江湖梦未老,腾讯动漫是如何打造金庸武侠IP的? 

在月前金庸先生过世时,朋友圈和社交媒体曾大范围刷屏,我们在哀悼金庸先生过世的同时,也不免心有戚戚,认为江湖已逝,武侠亦远。新生代的兴趣点和娱乐更加多元,他们的爱好不仅细分,而且会更偏向“二次元”,传统的武侠小说已不能满足他们的需求。但这些漫改作品上线之后的成绩却告诉我们:当金庸武侠小说以漫画的方式呈现出来,同样也能获得了Z世代人群的喜爱。

这其中固然有金庸武侠小说本身的魅力,却也少不了腾讯动漫在营销上的推波助澜。在营销上,腾讯动漫主要做了五件事:

一、水墨风H5引爆朋友圈

2017年,金庸武侠作品漫改化的消息放出后,腾讯动漫先用一只水墨风格的武侠H5点燃了朋友圈。这一H5挑选了金庸作品中的经典人物与剧情,用典型的中国风构建了具有浓重中国古典风格的武侠世界。

江湖梦未老,腾讯动漫是如何打造金庸武侠IP的?

江湖梦未老,腾讯动漫是如何打造金庸武侠IP的? 

二、用动漫同人曲打入古风圈

H5公布后,引发了原著小说和影视作品粉丝的共鸣,但这还不够,情感和回忆的手段不足以打动对金庸武侠世界没有任何概念的人群,因此腾讯动漫仍需要借用别的手段,使用户和金庸漫画产生更强的联系。

基于金庸漫画本身的古典属性,腾讯动漫和古风圈女神双笙合作了紧贴作品本身的同人歌曲——《不立传·记东方不败》。

江湖梦未老,腾讯动漫是如何打造金庸武侠IP的? 

这一作品上线后,很快登陆了各大视频网站的首页推荐、B站音乐总排行榜、原创音乐排行榜等十余个榜单,很快引爆了古风圈内的观看、收听和下载狂潮。

三、红蓝CP吸引二次元潜在用户

同时,为了更好地触达Z世代人群,腾讯动漫也邀请了二次元人气coser希小白出妆《笑傲江湖》令狐冲角色,并与骨头东方不败演绎决战黑木崖桥段,用红蓝CP的搭配吸引二次元、尤其是腐女用户群。

江湖梦未老,腾讯动漫是如何打造金庸武侠IP的? 

四、重现普通人心中的武侠

古风圈与二次元定点投放之后,腾讯动漫将目标用户放向了普通人,拍摄致敬金庸的情怀视频,希望以此深入普通人的生活,捕捉平凡世界里的金庸武侠。

「有人的地方就会有恩怨,有恩怨的地方就有江湖,人就是江湖」

江湖梦未老,腾讯动漫是如何打造金庸武侠IP的? 

五、金庸头部KOL和媒体阵营的联动

在知乎上,腾讯动漫发起关于金庸武侠的讨论话题,邀请众多KOL参与并表达自己看法。其中一个「如何让现在的 00 后了解金庸?」的提问,便吸引了知乎第一大V 张佳玮对此次金庸作品漫画化发表看法。

同时,微信大咖熊太行为金庸漫画撰文;36Kr、刺猬公社等行业媒体也对金庸漫画表现出强烈的兴趣;快手小红人小李朝甚至制作金庸漫画安利视频,强势呼吁粉丝下载 APP 追更。通过知乎、微信、短视频等多家媒体的联动,让金庸漫画侵入到用户的日常生活中,最终以联动效应打造出金庸漫画的火热,并很快吸引了用户的关注和追更。

事实上,除开以漫改化的方式呈现和延续金庸笔下的江湖之外,腾讯动漫聚焦金庸武侠作品本身,也是希望借助它的IP效应打造自己的成熟作品。

在内容产业里,好的内容和IP从来都不容易,而且周期很长。腾讯互娱动漫业务部的总经理邹正宇在2017年的二次元未来峰会中就曾提到:“动漫行业的周期比较长,商业化链条很长,前期很长的阶段内需要大量人力物力的持续性投入,而且内容的成材率不高,可能只有10%的作品能够进入商业化开发阶段。”但是,当作品一旦被市场接受和认可,它的生命力就能延续很久,而且它的商业化开发也可以重复。

作为一部早已被市场认可的作品,金庸武侠的旺盛生命力毋庸置疑,当它和年轻人更喜爱的方式结合起来时,或许能更容易在文字作品本身和动漫平台间获得双赢的效果。

金庸的武侠作品曾经是我们这一代人的记忆,或许,它也终究会成为下一代人的记忆。江湖虽远,但其梦未老,少年人仍当指梦为马,驰骋天下。


  • 支持

  • 高兴

  • 震惊

  • 愤怒

  • 无聊

  • 无奈

  • 谎言

  • 枪稿

  • 不解

  • 标题党
责任编辑:影[复制网址] [打印]
Tags:金庸 腾讯 动漫 武侠

网友评论

本周排行

图片新闻

焦点关注