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漫博会的十年探索和积淀

作者:于长洹|时间:2018-11-19 16:57|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:谈起与漫博会的渊源,资深动漫策展人梁晓智一下子就打开了话匣子。曾经在东莞动漫圈颇有名气的梁晓智,曾深度参与多届漫博会。可以说,他看到了漫博会的“呱呱坠地”,并见证了展会的茁壮成长。

■本届漫博会上,国际动漫大师在“动漫+”产业融合创新论坛上演讲

经过十年探索和积淀,漫博会已成国内规模最大、档次最高、影响最广的行业展会之一

谈起与漫博会的渊源,资深动漫策展人梁晓智一下子就打开了话匣子。曾经在东莞动漫圈颇有名气的梁晓智,曾深度参与多届漫博会。可以说,他看到了漫博会的“呱呱坠地”,并见证了展会的茁壮成长。

今年,梁晓智以一个普通观众的身份参观了展会之后,反而有了一种更清晰的认识。“十年下来,漫博会越来越专业了,而且变得更加国际化。”梁晓智说。

昨日,第十届漫博会正式落下了帷幕。从2009年起,漫博会已经在东莞举办了十届。按照中国的传统,“逢十”是值得总结和彰显的。在漫博会的“洗礼”下,东莞原创动漫的力量不仅逐渐壮大,“东莞制造”也披上了“动漫装”,众多企业借此实现了转型蝶变。

经过十年探索和积淀,如今,漫博会已经成为国内规模最大、档次最高、影响最广的行业展会之一,成为集版权贸易、产业对接、衍生品交易和行业交流于一体的动漫行业高端商贸平台,成为具有国际性、专业性和权威性的影视动漫版权保护和交易盛会。

1/“国际范”越来越足

好莱坞展区、日本动漫展区、韩国动漫展区、欧美展馆……走进其中一个展馆,仿佛就进入到那个国家和地区的动漫世界

17日,梁晓智来到漫博会现场,第一次以观众的身份逛了逛展会。而在前8届漫博会,他都以策展人的身份,深度参与了漫博会的筹备工作。去年,由于工作原因,梁晓智未能参加。

在动漫策展领域,梁晓智已经有20年的经验了。因此,对于类似的展会,他通常会发现一些专业的细节。

参观了第十届漫博会,梁晓智惊喜地发现,许多国际知名漫画师和动漫大咖来到了现场,例如胡蓉老师就带来了一批漫画家。“这些漫画家在小众圈子里很受欢迎。这说明漫博会的国际化色彩越来越浓厚了。”梁晓智说。

不仅是梁晓智,许多参加了第十届漫博会的专业观众,都对今年漫博会的“国际范”印象深刻。进入漫博会现场,好莱坞展区、日本动漫展区、韩国动漫展区、欧美展馆……走进其中一个展馆,仿佛就进入到那个国家和地区的动漫世界。

除此之外,众多国际动漫大咖也纷纷亮相第十届漫博会。在这些大咖中,包括好莱坞、迪士尼、漫威、派拉蒙、梦工厂等知名动漫、影视品牌企业的十位大师。

中美合拍大片《巨齿鲨》的制片人Randy Greenberg(兰迪·格林伯格),《101斑点狗》《大力士海格力斯》创作人Chris Henderson(克里斯·亨德森),《坚果行动》制片人Hongjoo Ahn(杰恩·阿汉),《蓝精灵·精灵谷的传说》导演Stephan Franck(斯蒂芬·弗兰克),《天才小子吉米》导演John A Davis(约翰·戴维斯)等,他们都在本届漫博会上亮相。

这些动漫大咖还分别参与了漫博会的各项专业活动,让国内原创IP与国际知名品牌深度对话,用世界的眼光深度剖析中国本土影视动漫发展进程,用国际视角来探索中国动漫影视未来发展路径。

本次嘉宾邀请方中国国际动漫协会秘书长张殿魁介绍,本次邀请10位大师到漫博会,是希望其考察中国市场,一些动漫大师想把工作室带到中国来,和中国开发者一起合作,做更好的动漫,更适合中国的审美观,同时也希望帮助国内动漫行业把文化融合之后,宣传到全世界去。

2/专业化办展更显实效

既宣传了原创IP,又寻找到了产业对接机遇,漫博会越来越专业和成熟

漫博会为动漫品牌方和制造企业搭建了一个版权贸易高端平台,许多企业来参展,就是看中漫博会产业对接实效。随着漫博会办展经验的逐步成熟,近几年,漫博会更加聚焦专业活动,并取得了显著的成效。

东莞市聚缘动画制作有限公司董事总经理陈穗华是漫博会的“常客”了。今年,他带着企业全新动漫品牌形象“莞小康”参加了第十届漫博会。

漫博会现场的专业氛围令陈穗华感受颇深。几天展会下来,聚缘动画已经与一家台湾企业达成了合作协议,另外还与多家制造企业达成了初步的IP授权合作意向。“漫博会为动漫原创企业和制造企业搭建起了交流和对接的桥梁,这是几届漫博会参加下来我最大的感触。”陈穗华说。

另外,陈穗华笑言:“本届漫博会,国际动漫大咖很多,说不定就能跟他们偶遇。”在漫博会现场,陈穗华与日本、韩国等国家的动漫创作者也有深入交流,“无论是原创意识还是制作技术,对我而言都有很大收获。”

江苏动漫企业已经是第六次组团参展漫博会了。本届展会,江苏共组织了10家企业参展,这些企业带来了13个原创IP。

“往年我们参加漫博会,都会取得交易实效,今年同样收获非常大。既宣传了我们的原创IP,又寻找到了产业对接机遇,漫博会越来越专业和成熟了。”江苏展区负责人朱鑫坦言。

广东医漫文化科技有限公司已经是第三次参加漫博会了,前两次参展,医漫公司主要是来进行项目的推介。今年,医漫公司制作的3D动画片《本草药灵》即将在央视首播,医漫公司希望在本届漫博会寻求合作机会。

医漫公司总经理吴德新介绍,《本草药灵》是国内首部大型中医药题材的3D动画片,年底就将在全国进行首播,相关衍生产品也将陆续推向市场。

在漫博会上,医漫公司精致而有特色的展馆布置,受到了众多专业观众的关注,他们纷纷前来与企业洽谈合作。“通过漫博会这个平台,我们已经与多家企业达成了初步的合作意向,这是一个非常高效的对接平台。”吴德新说。

3/“东莞制造”披上“动漫装”

在漫博会“洗礼”下,众多东莞制造企业走上了转型升级之路

当初,东莞要打造漫博会这个展会,一个重要的考量是,希望借助这个平台,能够帮助东莞更多传统产业实现与动漫等文化创意元素的对接,助推“东莞制造”的转型升级。

十年过去,应该说,漫博会的平台效应已经凸显。在漫博会的“洗礼”下,众多东莞制造企业走上了转型升级之路,通过与动漫的“联姻”成功实现了蜕变。

来自漫博会组委会的数据统计,目前,东莞共有5000多家动漫衍生品生产企业,涉及玩具、礼品、服装、箱包等传统产业,许多世界知名动漫品牌的衍生产品都在东莞生产,这些企业都有机会因为漫博会的举办而受益。

小小的转笔,在广东智高文化创意股份有限公司(以下简称“智高文创”)的手中,却玩出了大生意。此前,智高文创曾多次组织全国转笔大赛,今年,智高文创将这项赛事扩展到了全球,组织了2018年世界转笔联盟全球联赛分区赛。在本届漫博会上,2018年世界转笔联盟全球联赛总决赛举行。

而值得注意的是,智高文创此前是一家文具制造厂家,用10余年的时间逐步开发出“KK兔”和转转笔等几个IP。如今,智高文创已从一家文具制造商逐步蝶变为一家文化创意公司。

目前,智高文创已经拥有40多个原创IP,拥有490多个专利项目,涉及文具、影视、玩具、教育等多个产业。从过去的“卖产品”转型为如今的“卖文化”,智高文创为东莞制造业企业树立了转型升级的样板。

智高文创副总经理周尧臣向记者介绍,目前,智高公司90%以上的的营收来自于动漫文化创意环节。而在智高文创的转型征途中,漫博会起到了举足轻重的作用。

周尧臣介绍,在漫博会平台支持下,智高文创在版权交易、内容制作、产业落地、文化输出等多方面都对接到了强有力的资源,成为企业转型发展的助推器。2016年,成功登陆新三板,在资本市场的助力下,智高文创迈入了新的发展阶段。

广东金添动漫股份有限公司也是借力动漫实现转型升级的典型。这家此前的传统食品企业,通过与动漫联姻,其在产品创新和研发领域不断突破,产品附加值得到大大提升。如今,金添动漫俨然成为动漫食品行业的一匹黑马。

值得关注的是,金添动漫生产的一款薯条产品,已经占到全国院线市场的七成份额,而这项合作的达成同样得益于漫博会。与动漫结合后,金添动漫也迎来高速发展期,2016年,金添动漫成功登陆新三板。

4/推动版权经济不断壮大

品牌授权资助资金发挥出了显著的杠杆作用,为东莞版权经济的发展发挥积极的作用

漫博会十年,同样也是原创动漫和版权经济成长壮大的十年。十年前,东莞原创动漫行业还是蹒跚学步阶段,如今,东莞动漫产业已经蔚为可观,众多原创IP每年都层出不穷,版权经济也已经颇具规模。

在东莞动漫界,东莞市虹虹动漫文化传播有限公司CEO王虹虹称得上是一位大名鼎鼎的创作才女。2013年,王虹虹创立了虹虹动漫。目前,企业已出版图书34部,原创著作的影视作品共15部,设计研发的IP及制作多达100个案例。

作为东莞本地的优秀原创动漫企业代表,虹虹动漫每年都会带着自己创作的动漫作品和IP,参加漫博会。今年的第十届漫博会,虹虹动漫在展会现场对企业的创作成果进行了一次集中展示。在漫博会的平台效应下,虹虹动漫不断实现着蜕变。

虽然现在离开了动漫策展行业,但梁晓智依然跟东莞的动漫圈保持着紧密联系,可以说,他见证了东莞动漫行业的萌芽与壮大。“这次过来参观展会,看到了很多熟悉的东莞动漫企业,经过几年的发展,这些企业越来越成熟了。”梁晓智说。

除了一年一度的漫博会,东莞也希望打造一个永不落幕的漫博会。为推进文化创意产业与传统制造业融合发展,推动东莞企业借力品牌授权商业模式加快升级转型,松山湖管委会于2015年7月启动松山湖博泰创意服务中心项目,该项目由东莞市博泰文化创意有限公司执行。

经过几年的发展,目前,博泰创意服务中心已经搭建起一站式品牌授权全产业链服务平台,业务范围涵盖品牌引进与授权、研发设计、产品销售、培训与咨询等四大板块。

博泰创意服务中心副总裁赵国宏介绍,项目启动至今,中心已与腾讯、奥飞等多家品牌公司建立战略合作关系,自项目开始到现在引进合作品牌公司总计达到58家,品牌形象超过100个。

赵国宏介绍,目前,博泰创意服务中心已累计帮助东莞企业完成品牌授权合同58份,授权合同金额达8656万元。其中,已有16家东莞企业成功获得政府品牌授权资助,合计获得资助资金938万元。

这些获得资助资金的企业,通过与动漫的联姻,也实现了高速发展。博泰提供的数据显示,获得资助企业营业额合计达到22亿元,纳税额1.16亿元,其中属于获得授权资助授权产品销售额已经超过7.1亿元。品牌授权资助资金发挥出了显著的杠杆作用,为东莞版权经济的发展发挥了积极的作用。


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