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B站左手阿里右手腾讯后会打翻身仗吗?

时间:2018-11-06 16:10|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:QuestMobile数据显示,2018年5月,爱奇艺以5.02亿月活用户排名行业第一,腾讯视频4.91亿排名第二,优酷4.28亿排名第三。视频主流分发平台中,爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台当前已经形成三足鼎立的格局,芒果TV等则凭借相对差异化定位和内容品牌优势获取一定市场份额。

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行业风口:第二季净亏损的B站 左手阿里右手腾讯后会打翻身仗吗?

QuestMobile数据显示,2018年5月,爱奇艺以5.02亿月活用户排名行业第一,腾讯视频4.91亿排名第二,优酷4.28亿排名第三。视频主流分发平台中,爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台当前已经形成三足鼎立的格局,芒果TV等则凭借相对差异化定位和内容品牌优势获取一定市场份额。考虑到综合型内容分发平台巨大的内容投入门槛,中信证券(17.710, 0.00, 0.00%)认为,短期内三大内容分发平台格局将相对稳定,新进入者很难以同样路线和战略与三大平台竞争,但不排除中长期差异化发展路线新平台出现。

目前国内三大视频平台的打法均采用泛娱乐思维,即流量争夺的打法,但加剧了竞争、推高了版权成本,不同于奈飞(Netflix)的内容变现途径。未来视频平台若要升级为视频媒体,关键是由流量争夺转向内容货币化,如以特色化内容(包括自制内容)匹配主导用户,构建内容货币化能力——用优质但细分的内容锁定差异化用户,进而提升内容的溢价空间、调整会员付费模式等。

动漫内容作为视频网站另一大发展方向,此前很容易被外界忽视。近年来,以日漫、国漫为代表的动漫产业高速发展。中信证券发现,除了自始至终深耕ACG的Bilibili外,视频平台三大龙头爱奇艺、腾讯、优酷也纷纷入局。另一方面,随着95后,00后新兴消费群体兴起,动漫内容也有望逐渐成为互联网视频平台重点流量品类之一。若以不同头部品类的播放量衡量,剧集、网综仍然是流量集中品类,动漫目前用户流量占比低于10%。另一方面,2015-2018上半年,日漫和国漫的播放量表现出整体上升态势:日漫2015-2017年各平台Top10作品播放量之和的年复合增长率为28%。国漫为5.9%,但2018上半年国漫播放量已经达到2017年78.9%,势头迅猛。根据东方证券(9.520, -0.15, -1.55%)调研,B站日本新番采购具有优势,日本每季度新番约50部,其中B站采购35部左右(独播20部),其次爱奇艺15部(独播5部),腾讯、优酷采购较少,此外,B站在新番采购方面实力强劲,诸多日本相对播放量较低新番都在B站有着较好表现。

此外,自短视频推出以来受到用户的追捧,根据QuestMobile,2017年1月短视频APP行业月活为2.03亿,同年12月就增长到了4.14亿。根据极光大数据,2018年6月,抖音以29.8%的渗透率超越快手位列短视频行业第一,环比增长80.2%,日活约为1.03亿;快手渗透率为24.8%,日活约为0.94亿。国金证券(7.230, -0.16, -2.17%)发现,各大短视频平台已经通过广告营销、电商导购、增值服务等实现商业化。BAT当然不愿让短视频这个新兴市场旁落,因此腾讯强推微视、上线有视频(同时战略投资快手),阿里推出鹿刻,百度则推出了伙拍小视频。


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