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2018全球流量大会在深圳成功举办 手游在海外市场潜力巨大

时间:2018-11-06 09:22|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:11 月 1-2 日,由白鲸出海主办的 2018 全球流量大会(GTC)在深圳大中华喜来登酒店成功举办,Facebook、阿里、猎豹、AppLovin 以及 Opera 等多个知名平台的高管及业务负责人莅临本次大会,参加为期两天的峰会论坛主题演讲和圆桌论坛。

11 月 1-2 日,由白鲸出海主办的 2018 全球流量大会(GTC)在深圳大中华喜来登酒店成功举办,Facebook、阿里、猎豹、AppLovin 以及 Opera 等多个知名平台的高管及业务负责人莅临本次大会,参加为期两天的峰会论坛主题演讲和圆桌论坛。旨在助力出海开发者更好的理解海外市场,拓展业务。

本次全球流量大会共包含三场高峰论坛,即 11 月 1 日全天(9:30-17:00)“新兴市场的新机会”,11 月 2 日上午(9:00-12:00)“跨境电商的下一个蓝海市场”,和下午(13:30-17:00)“游戏出海的下一个蓝海市场”。

深圳市互联网文化市场协会常务副秘书长黄欢先生参加了11月1日的高峰论坛。黄欢秘书长表示,在经济低迷的大环境下,中国经济保持平稳发展,尤其是中国互联网企业在全球都具备较强的竞争实力,走出去,全球化成为中国企业的共识。白鲸出海召开这次大会给各个互联网企业出海提供了更多的信息,也为行业营造了更多的交流机会。

白鲸出海创始人兼 CEO 魏方丹就如何看待中国出海新兴市场这一主题发表了精彩演讲。魏方丹表示,中国手机网民已经占到了全部网民的 98.3%,而中国手机厂商在海外也占到了很高的比例。中国 App 可以通过这些渠道直接接触到海外的终端用户,中国开发者出海是具有很大优势的。除了双印、东南亚和中东,很多公司已经开始拓展至非洲等地区。出海企业应深耕细作,专注区域市场,一口吃成个大胖子即直接进军全球并不是一个很好的选择。

在11月2日下午游戏出海的下一个蓝海市场论坛上,广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆在开场致辞中表示,在整体的大环境下,大家都在寻找出海口,但许多厂商对海外市场依然很陌生,怎么从 0 到 1 是行业非常关心的问题,政府也在倡导文化出口。白鲸出海凭借自身优势,为企业创造了一个分享出海经验、整合流量资源、深化商务合作的机会。

“游戏出海的下一个蓝海市场”共包含 7 场主题演讲和 2 场圆桌论坛,嘉宾从游戏的各个环节,从研发、发行、海外推广等环节解析海外游戏市场的机会和挑战。

LiveMe CEO 何雁丹(Yuki)演讲时表示,猎豹有很强的游戏基因,LiveMe 在 2018 年下半年也启动了游戏战略,并将基于已积累的网红资源助力游戏开发者出海。在海外,KOL营销和线上线下联动对于厂商建设品牌非常有效。

白鹭引擎创始人陈书艺,在峰会上发表“小游戏的大航海时代”主题演讲。据陈书艺介绍,白鹭引擎从去年开始发力海外市场,原因是小游戏非常依靠社交网络,而海外有比较集中的流量平台。产品的本土化及恰当的推广手法使得白鹭引擎的精品小游戏出海日本且获得了不错的成绩,在日本市场覆盖了200 多万用户,流水也到了千万级别。

关于手游的海外发行,三七互娱商务部总监殷天明和龙图游戏运营副总裁刘震方基于各自多年从业经验分享了自己的观点。

在“不简单的海外发行”主题演讲中,殷天明分析了海外市场的优劣势,殷天明认为,亚洲的整个手游环境存在同质化严重、区域分散用户喜好差异大、对后续玩法深度和数值体验要求高等挑战,而欧美用户的时间碎片化、热衷主机、手游玩法偏轻度、对世界观挑剔等问题也须得到厂商重视。而解决方案就是深耕,用长跑的心态做产品。发行策略上则要打组合拳。本地化运营,包括游戏的版本、活动、定价等;市场营销要线上与线下结合,这是单一靠线上买量无达到的效果,且产品基因和营销素材的结合很重要,三七互娱采用自己的广告投放团队,好的素材甚至能够提高游戏留存和付费 50% 左右。

从龙图游戏的演讲主题“漫漫本地化之路”,刘震认为因从五个方面入手去做好海外市场:

1、政策。不同地区的分级制度,广告内容合规上,中国企业应该在出海前应该规避掉政策风险。

2、产品:语言、文化、用户都有差异,游戏厂商的前置调研工作和本土化工作一定要深做。

3、市场:不同区域的营销方案不同。做营销一定要精准,不建议做全案营销,全案营销代表目标用户不精准。

4、流量:刘震方认为项目的成败更多决定在立项阶段,项目 KPI 须明确,控制获取用户成本,要精算ROI、营销本土化。

5、用服:用户服务品质的好坏与游戏是否能做长线紧密相关,龙图游戏的用户服务只招本地人。此外举办玩家见面会是加强品牌认知、用户信心的很好办法。调查问卷基于精准用户做调研,对立项和方向把控都很重要。

圆桌论坛环节,在白鲸出海 COO 刘武华的主持下,ironSource 华南大区总经理曾资文、金科文化 VP 柏翔、白鹭科技市场VP 温向东,DataVisor 中国区总经理吴中针对企业到底要不要出海,出海后怎么抓住抓稳用户、以及游戏出海后如何避坑等问题,分别从厂商、广告服务平台的角度发表了各自的观点。

峰会上,除厂商之外,白鲸出海还邀请了谷歌对全球移动玩家行为进行解析、由 AppLovin讲述超休闲游戏的崛起、风动传媒对海外 KOL 营销做细致到各平台特征的解读。本届全球流量大会的圆满举办为企业提供了大量的出海经验和更多的合作机会,手游这一新兴产业必将在海外开出绚丽之花。

11 月 1-2 日,由白鲸出海主办的 2018 全球流量大会(GTC)在深圳大中华喜来登酒店成功举办,Facebook、阿里、猎豹、AppLovin 以及 Opera 等多个知名平台的高管及业务负责人莅临本次大会,参加为期两天的峰会论坛主题演讲和圆桌论坛。旨在助力出海开发者更好的理解海外市场,拓展业务。

本次全球流量大会共包含三场高峰论坛,即 11 月 1 日全天(9:30-17:00)“新兴市场的新机会”,11 月 2 日上午(9:00-12:00)“跨境电商的下一个蓝海市场”,和下午(13:30-17:00)“游戏出海的下一个蓝海市场”。

深圳市互联网文化市场协会常务副秘书长黄欢先生参加了11月1日的高峰论坛。黄欢秘书长表示,在经济低迷的大环境下,中国经济保持平稳发展,尤其是中国互联网企业在全球都具备较强的竞争实力,走出去,全球化成为中国企业的共识。白鲸出海召开这次大会给各个互联网企业出海提供了更多的信息,也为行业营造了更多的交流机会。

白鲸出海创始人兼 CEO 魏方丹就如何看待中国出海新兴市场这一主题发表了精彩演讲。魏方丹表示,中国手机网民已经占到了全部网民的 98.3%,而中国手机厂商在海外也占到了很高的比例。中国 App 可以通过这些渠道直接接触到海外的终端用户,中国开发者出海是具有很大优势的。除了双印、东南亚和中东,很多公司已经开始拓展至非洲等地区。出海企业应深耕细作,专注区域市场,一口吃成个大胖子即直接进军全球并不是一个很好的选择。

在11月2日下午游戏出海的下一个蓝海市场论坛上,广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆在开场致辞中表示,在整体的大环境下,大家都在寻找出海口,但许多厂商对海外市场依然很陌生,怎么从 0 到 1 是行业非常关心的问题,政府也在倡导文化出口。白鲸出海凭借自身优势,为企业创造了一个分享出海经验、整合流量资源、深化商务合作的机会。

“游戏出海的下一个蓝海市场”共包含 7 场主题演讲和 2 场圆桌论坛,嘉宾从游戏的各个环节,从研发、发行、海外推广等环节解析海外游戏市场的机会和挑战。

LiveMe CEO 何雁丹(Yuki)演讲时表示,猎豹有很强的游戏基因,LiveMe 在 2018 年下半年也启动了游戏战略,并将基于已积累的网红资源助力游戏开发者出海。在海外,KOL营销和线上线下联动对于厂商建设品牌非常有效。

白鹭引擎创始人陈书艺,在峰会上发表“小游戏的大航海时代”主题演讲。据陈书艺介绍,白鹭引擎从去年开始发力海外市场,原因是小游戏非常依靠社交网络,而海外有比较集中的流量平台。产品的本土化及恰当的推广手法使得白鹭引擎的精品小游戏出海日本且获得了不错的成绩,在日本市场覆盖了200 多万用户,流水也到了千万级别。

关于手游的海外发行,三七互娱商务部总监殷天明和龙图游戏运营副总裁刘震方基于各自多年从业经验分享了自己的观点。

在“不简单的海外发行”主题演讲中,殷天明分析了海外市场的优劣势,殷天明认为,亚洲的整个手游环境存在同质化严重、区域分散用户喜好差异大、对后续玩法深度和数值体验要求高等挑战,而欧美用户的时间碎片化、热衷主机、手游玩法偏轻度、对世界观挑剔等问题也须得到厂商重视。而解决方案就是深耕,用长跑的心态做产品。发行策略上则要打组合拳。本地化运营,包括游戏的版本、活动、定价等;市场营销要线上与线下结合,这是单一靠线上买量无达到的效果,且产品基因和营销素材的结合很重要,三七互娱采用自己的广告投放团队,好的素材甚至能够提高游戏留存和付费 50% 左右。

从龙图游戏的演讲主题“漫漫本地化之路”,刘震认为因从五个方面入手去做好海外市场,

1、政策。不同地区的分级制度,广告内容合规上,中国企业应该在出海前应该规避掉政策风险。

2、产品:语言、文化、用户都有差异,游戏厂商的前置调研工作和本土化工作一定要深做。

3、市场:不同区域的营销方案不同。做营销一定要精准,不建议做全案营销,全案营销代表目标用户不精准。

4、流量:刘震方认为项目的成败更多决定在立项阶段,项目 KPI 须明确,控制获取用户成本,要精算ROI、营销本土化。

5、用服:用户服务品质的好坏与游戏是否能做长线紧密相关,龙图游戏的用户服务只招本地人。此外举办玩家见面会是加强品牌认知、用户信心的很好办法。调查问卷基于精准用户做调研,对立项和方向把控都很重要。

圆桌论坛环节,在白鲸出海 COO 刘武华的主持下,ironSource 华南大区总经理曾资文、金科文化 VP 柏翔、白鹭科技市场VP 温向东,DataVisor 中国区总经理吴中针对企业到底要不要出海,出海后怎么抓住抓稳用户、以及游戏出海后如何避坑等问题,分别从厂商、广告服务平台的角度发表了各自的观点。

峰会上,除厂商之外,白鲸出海还邀请了谷歌对全球移动玩家行为进行解析、由 AppLovin讲述超休闲游戏的崛起、风动传媒对海外 KOL 营销做细致到各平台特征的解读。本届全球流量大会的圆满举办为企业提供了大量的出海经验和更多的合作机会,手游这一新兴产业必将在海外开出绚丽之花。


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