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腾讯架构变动之下的漫画业务调整

时间:2018-11-01 11:11|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:漫画行业到底怎么了?资本热钱的进入,让平台为了流量饥不择食,催生出众多以刷稿量为生的所谓创作者,他们赚过吸平台血的快钱之后,可能再也不会沉下心去打磨精品了。

腾讯动漫上连载的漫画《狐妖小红娘》

最近几天,有一则关于腾讯动漫的传闻。

在业内广为流传的聊天记录截图中,某人表示腾讯动漫因为部门调整而预算锁死,将暂缓支付作者稿酬,需要等到明年一月才能开启支付。

昨天,一位漫画作者发的微博更是引发激烈讨论:

漫画行业到底怎么了?资本热钱的进入,让平台为了流量饥不择食,催生出众多以刷稿量为生的所谓创作者,他们赚过吸平台血的快钱之后,可能再也不会沉下心去打磨精品了。

就在今晚八点,腾讯动漫官方微博发布了一则消息,表示此前消息为误传,所有作者稿酬都未出现拖欠。

腾讯动漫正在腾讯新的平台与内容事业群成立后进行调整,其中动作之一是将部分作品转入付费,由用户和市场来决定作品发展,并将整合资源,给以优质内容更大力度的扶持。

在三文娱看来,业内对腾讯动漫稿酬事件的关注,背后是一种恐慌情绪:

有些人本身并没有通过作品培养真实粉丝的能力,但能写字、会画画,在各家平台比拼表象数据的时候,加入了刷稿盛宴,薅平台羊毛----某些平台则拿着数据让所属集团或投资方投入真金白银,或者让所谓IP的下游影视和游戏公司买单。

如今,下游变现端的凄凉景象大家有目共睹,文娱基金募资普遍步履维艰,大集团家里也没有余粮,离钱太远的漫画业务自然要调整收紧,要让漫画也能自我造血,通过用户付费良性循环起来。

这种调整,可能即将会有一大批对自己作品真实水平没有信心的CP被淘汰出局,同时从业者的整体收入水平会有影响。

漫画行业的优胜劣汰、两极分化即将加剧,资源更加向头部创作者集中,他们会获得更高的人气和实际利益,而腰部尾部创作者(有些人只能称得上是制作者?),甚至会迎来失业潮。

腾讯动漫都如此改变,其他平台势必有所动作。也许,用垃圾画稿就能轻轻松松挣稿费的时代,就要终结了。

腾讯架构变动之下的漫画业务调整

此次事件,缘起腾讯的架构变化。

9月30日,腾讯发布了新一轮整体战略升级计划,将由原来的七大事业群(BG)重组整合为新六大事业群。

腾讯保留原有的企业发展事业群、互动娱乐事业群、技术工程事业群、微信事业群;新成立云与智慧产业事业群、平台与内容事业群;移动互联网事业群、社交网络事业群和网络媒体事业群则被整合掉。

腾讯这次战略变革,目标之一是由COO任宇昕挂帅,整合SNG(社交网络事业群)、OMG(网络媒体事业群)、MIG(移动互联网事业群)再加上部分由IEG(互动娱乐事业群)剥离出的业务,成立面向C端用户的PCG(平台与内容事业群)。

三文娱了解到,腾讯PCG将统辖QQ、腾讯视频、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯新闻、应用宝、QQ浏览器、微视等业务,整合腾讯的产品和内容的能力,将社交平台、工具平台和内容产业通过技术进行更深度的融合,并减少内部赛马消耗。

腾讯今年力推的变革之一是泛娱乐向新文创的升级。

此前腾讯多个事业群的大领导即是腾讯COO任宇昕,但由于跨事业群,仍存在许多内部赛马现象。如今腾讯将新闻、视频、文学、音乐、动漫、体育等多个领域整合为一个大事业群,将更好的统筹产品驱动的内容表现。

三文娱获悉,腾讯动漫部门将作为提供版权内容的运营者,为PCG旗下各条用户产品线输出内容;腾讯在变阵公告中还强调腾讯动漫是中国动漫产业的旗舰级平台。

腾讯动漫推进部分漫画作品转付费,只是腾讯集团动漫业务这场革新中的一步。

漫画CP的恐慌从哪儿来?

在三文娱此前文章《漫画CP的恐慌从哪儿来?》中,我们分析过,许多漫画CP最近很“恐慌”。

一是漫画作者频频借助微博等社交平台发声,向平台讨薪;二是资本在漫画行业的投资趋于冷静;三,即将实施的社保政策,使得以"人力工厂”为优势的漫画制作公司,成本压力增加。

大角虫等平台的暴雷,是此前积累问题的集中爆发。如同某投资人所说,“都是之前埋的雷,行业到调整期大环境不好就都爆雷了。之前各方都不成熟,经历一下也是成长的代价。”

投融资方面,中国整体经济形势让各行各业都有一定压力,但与此同时也不断有新的资方或产业方加入漫画赛道。

有投资人的看法是,“大部分动漫初创公司盈利困难,让大家对整体行业会更谨慎。但并不代表说这个行业就不值得关注了,只是说需要时间去打通上下游,完善动漫的产业链条,验证更多的盈利模式”。

投资人开始重视创业公司能否自负盈亏,保持业务的健康发展,从而抵御寒冬。有机会成长为行业头部、拥有自己盈利模式的动漫公司,成为大家关注的焦点。

某漫画平台8月19日新作榜Top10作品对应的公司,有5家在今年进行了新一轮的变更。

腾讯动漫的调整,背后逻辑是相通的:

在阅读这一环用户都愿意用真金白银投票的作品,后续的开发中有更强的生命力。

其实,从2017年中开始,漫画行业就开始有了一个现象,部分做流量漫的漫画团队转向做付费漫。2017 年,腾讯动漫官方公布,回馈创作者的总收益为 1.4 亿元,其中付费阅读的分成金额达 8000 万元,实现 166% 增长。如果按照 4:6 或 3:7 的比例来计算,当时腾讯动漫付费阅读规模在1.2 亿元-1.87亿元。

在三文娱对付费漫画的相关采访中,某漫画 CP 告诉三文娱,2017年腾讯动漫的漫画付费规模在1.5亿元,去年中国付费市场规模已在 10 亿元左右。1.5亿元这个数字,得到了多家漫画 CP 的认可,至于中国市场规模是否已到10亿元,各家观点不一。但他们都看好漫画付费市场,认为2017 年,实现了倍数增长。

如今腾讯动漫在集团架构变化之下的调整,正是顺应这种趋势。

只不过,泡沫破灭之时,没有能力造血的公司,会面临资本、平台和下游公司的三重抛弃,更加快速地遭到淘汰。

恐慌情绪由此产生。

但行业要倒退了吗?

对中国漫画家群体创作能力没信心的人,自然会认为行业正在遭遇釜底抽薪之厄,由平台驱动的行业景气消散,大家又要滚回去过从前那种苦日子了。

也有不少人对行业有自信,比如《我家大师兄脑子有坑》漫画作者凌宇沫,就在他的微博中写到:

“那一天,人们终于回想起了,漫画是靠读者付费来支撑的。”

“寒冬要来了,不要害怕。读者们还在,漫画家们也还在。”


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Tags:腾讯 变动 架构 调整 漫画

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