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功夫动漫的一波“不合群”操作震惊了整个业界

时间:2018-10-29 17:27|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:最近,来自功夫动漫的一波“不合群”操作震惊了整个业界。在国内动漫公司深挖IP授权富矿,通过获取授权金来实现IP商业价值的产业环境下,功夫动漫旗下的“笨笨鼠超级IP”却一反常态,开启“免费授权”,堪称业界“搅局者”。

最近,来自功夫动漫的一波“不合群”操作震惊了整个业界。

在国内动漫公司深挖IP授权富矿,通过获取授权金来实现IP商业价值的产业环境下,功夫动漫旗下的“笨笨鼠超级IP”却一反常态,开启“免费授权”,堪称业界“搅局者”

不少业内人士疑惑:这只杀出来的笨笨鼠到底具备怎样的底气?

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瞄准企业难点:免费模式为企业减负

在泛娱乐浪潮下,越来越多的品牌将目光瞄准IP授权市场。然而优质IP的稀缺促使IP授权成为一场“价高者得”的争夺战,动辄上百万的IP授权金令资本有限的企业进退两难。

这种结果直接导致授权市场上的突出矛盾点正在反推动漫产业,特别是IP方不断地思考一个相对均衡的解决方法:要么压低加盟费用,要么放宽授权限制。

这些方法虽然在一定程度上释放了授权需求,但也导致授权商良莠不齐,甚至动画IP被过度开发等问题,不利于IP产业生态的共建。

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此番功夫动漫力推笨笨鼠超级IP免费授权模式,意味着放弃固有的商业思维,直击最大授权痛点——授权金问题,为企业减负。

这种模式或将结束IP方和授权商分离的状态,将传统授权思维从“给钱,拿去用”转变成“来,一起干”的IP产业生态共享理念。

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以功夫动漫免费授权汕头市迪优食品有限公司开发的“笨笨鼠超级IP”零食类产品功夫海苔为例。

萌趣可爱的笨笨鼠IP形象使功夫海苔赢得了小朋友的喜爱,迅速从同类产品中脱颖而出,供不应求数次断货。

笨笨鼠IP红利,赋能IP产业生态

传统授权模式中,IP版权商仅为被授权企业提供IP形象使用权,企业需再投入大量的资金和时间,自行为授权产品进行设计生产、营销推广及销售。

不成体系的设计容易造成IP与产品的“水土不服”,缺乏策略性的营销无法真正开发IP的商业价值;销售渠道的匮乏将影响了产品的销量。

笨笨鼠超级IP免费授权模式实现从授权到变现为一体的“全链服务”,成功破解这些难题,引导动画IP从赋能品牌到赋能产业生态。

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1.高级形象:拥有巨大粉丝流量

笨笨鼠超级IP源自功夫动漫出品的3D微动画《笨笨鼠》,是全球首个卖笨的IP。

依托功夫动漫强势的发行渠道,《笨笨鼠》陆续上线包括央视、五大卡通卫视在内的百余家电视台,更是进军包括日本在内的海外市场,成功吸引了数以千万计的观众粉丝。

在未来,功夫动漫还将每年投入2000万打造一部大型动画片,并且在不低于300家的电视台播出,其背后的衍生品市场潜力巨大。

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2.持续推广:高效IP价值营销

功夫动漫为笨笨鼠超级IP量身定制了一套高效价值营销战略:全国每年100场大型美陈巡展、BENRAT 乐队100场全国巡演、植入功夫动漫不少于5部动画片,并且同名大电影、IP舞台剧等都将陆续推出。

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此外,功夫动漫每季度都会为笨笨鼠IP推出一套表情包,据统计在社交媒介上的点击量达数千万次,极大提高了IP的覆盖度与活跃度。

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通过高效的价值营销,线上结合线下持续引流,不断为笨笨鼠超级IP制造话题,保持市场热度。

3.专业团队:顶配设计和服务

笨笨鼠超级IP背后的运营团队由国内著名动漫设计师李竹兵亲自挂帅,在国内外聚集了百人设计服务团队为其保驾护航,打造出了丰富的笨笨鼠超级IP设计延展,将为品牌提供专业的产品及商业美陈设计服务,帮助授权商从线上延伸到线下场景互动联通。

目前,笨笨鼠超级IP已经与十几家品牌客户达成了全方位授权合作,授权产品涵盖游戏、玩具、美陈、零食、饰品、服饰、玩偶、餐具、日用品等众多领域,上千件SKU免费提供客户使用。

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4.销售窗口:超级IP新零售生态圈

功夫动漫致力于打造笨笨鼠超级IP新零售生态圈,在未来构建起一个涵盖餐饮、服饰、零食玩具、影视娱乐、主题乐园、精品酒店等众多业态在内的拥有巨大体量的笨世界超级IP商业综合体。

以目前快速发展的笨笨鼠超级IP主题体验店——笨店、笨菜、笨茶等新零售餐饮业态为例,通过聚焦体验,为消费者提供集吃、喝、玩、乐、购于一体的新购物场景。

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笨笨鼠超级IP中的卡通形象完美地与每一样产品的功能进行结合,做到了造型满分更具有功能性。

笨锅是国内首推的动漫美学料理火锅,研发超过半年以上,力求把每一个细节都做到极致。美食创作者们将餐盘当做画板,发挥自己的想象力创造出菜品的独特造型,再交由动漫设计者们将其动漫化,协同作业把普通菜品玩到飞起。

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笨茶是全球第一个将白茶做成时尚饮品的茶品牌,它有别于常见饮品店使用绿茶包、红茶包的方式,而是选用价值成百上千的福鼎白茶为原料,辅以天然山泉水冲调,经过高温高压的萃取极大限度保留茶叶养分。

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除了笨锅、笨茶以外,笨店中的笨货更是萌化无数少女心。

有基本的玩偶、抱枕,更有实用的手机壳、笔记本、水杯、钥匙圈、背包、钱包、服装等产品,让产品融入消费者的生活中。

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仅就上架的笨笨鼠IP潮牌系列秋冬装便已达到85款,416个SKU。

更有专属的笨零食,从笨锅锅底由30多种配方而成和笨茶以白茶为基底就看得出笨店对于食物在美味上更追求健康,笨零食的主旨是打造最健康、最天然、零添加剂的零食,涵盖坚果、果蔬脆、花茶冲饮类等多款产品。

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其目前已陆续登陆泉州万达、晋江五店市、上海人民广场、常州吾悦广场等城市重要商圈,成为笨笨鼠超级IP产业生态离消费端最近的窗口。 

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如今国内IP市场日趋成熟、IP营销愈发精细化,单一版权代理业务逐渐融入运营、营销环节中。

通过授权模式的迭代,掌握顶配的价值营销能力,为品牌提供最合适的IP营销灵感和最高效的IP授权应用,成为笨笨鼠超级IP免费授权的核心竞争力。

如何获得笨笨鼠超级IP授权

01合作方式

申请授权企业只需向功夫动漫提交押金,即可拥有“笨笨鼠IP”使用权,产品上市后即退还50%押金,达成第一年度销售目标后将退还剩余押金。

02申请条件

(1)申请企业需认可“笨笨鼠超级IP”精神文化内涵。

(2)申请企业需具备良好的企业信用。

(3)申请企业需具备一定的生产能力及资金实力。

(4)申请企业需提供相关资质证明。

03联系方式

如您对笨笨鼠超级IP有合作意向,欢迎致电功夫动漫品牌授权中心与我们联系。


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