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B站与腾讯达成战略级合作 共建内容与社区生态

时间:2018-10-29 16:15|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:继今年10月初,腾讯宣布向哔哩哔哩(以下简称“B站”)进行共3.176亿美元现金的投资,增持股份至约12%,一举成为B站第二大股东后,双方的合作从资本层面向战略层面进一步升级。

继今年10月初,腾讯宣布向哔哩哔哩(以下简称“B站”)进行共3.176亿美元现金的投资,增持股份至约12%,一举成为B站第二大股东后,双方的合作从资本层面向战略层面进一步升级。

10月25日,B站与腾讯联合宣布达成战略级合作,合作内容包括动画、游戏等ACG(Animation、Comic、Game)生态链条的上下游。

根据双方披露的信息,腾讯将与B站在动画、游戏等方面广泛展开合作。主要包括:腾讯与B站在版权方条件许可的情况下互相开放动画片库;腾讯与B站在动画项目的采购、参投、自制方面,建立深度联合机制。合作形式包括分摊成本、同步首播、开放优先投资权等;腾讯与B站在ACG产业链上下游方面,同步新的行业投资机会,积极促成共同投资。此外,腾讯还将与B站在游戏联运方面讨论更多的合作可能性。

腾讯和B站,可以说是近年来国内二次元领域的两个典型——前者代表了大众资本和文化对小众二次元产业的吸纳与扶持,后者代表了小众向大众圈层的突破与发声。两者从不同方向,推动了ACG行业的发展。

双方在ACG生态链条上的合作可以说是明显的互补。腾讯向来以投资驱动,早在2015年11月,就提出“二次元经济”概念,明确了公式化的二次元经济商业理念:精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP ,并广泛展开合作。2018年,腾讯更是进一步提出新文创概念,即在新时代下以IP构建为核心的文化生产方式。最核心的目的,是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。

如今,手握大量国漫IP与年轻用户的腾讯,可以有效缓解B站内容储备的压力,让依赖引进日本动画的B站平衡不同内容与粉丝比例,降低运营风险。而B站凭借独特的社区生态,以多形态内容触及用户,对国漫IP的放大作用,以及已经建立起来的二次元文化消费形态,是腾讯要进一步推动二次元经济不可或缺的助力。

此外,近年来二次元产业发展面临许多挑战,尤其是动画产业,普遍面临产能不足,难以变现的难题,在今年的投资寒潮下,更加依赖平台支持。腾讯与B站的合作,在对外投资上也有诸多想象空间,未来将进一步形成围绕两大平台,整合IP孵化、动画制作、游戏衍生的产业链条。

共建内容与社区生态

尽管B站今年在纪录片、电竞、影视等版权内容上频繁发力,但动画仍然是其最基础也最具影响力的内容。

在动画内容,尤其是日本动画番剧方面,B站有很强的竞争力。根据B站此前公布的数据,在2017年及2018年上半年,一共有312部日本新番动画面世。而其中就有201部在B站播出,占比达到64.4%,位列国内各平台第一。

但在“腾爱优”等流媒体平台比拼自制实力的趋势下,依赖引进番剧的风险也很明显。从政策角度来看,此前国家广电总局发布的《境外视听节目引进、传播管理规定(征求意见稿)》和《境外人员参加广播电视节目制作管理规定(征求意见稿)》,如果落实就会影响海外动画引进与同步播放模式,以及平台上可供播出的海外动画数量。而且,版权采购还面临价格与竞争等不可控风险,采购模式下特难以深度参与到IP运营 。

另一方面,随着国产动画的数量上升,并逐渐积累大批有别于日漫粉丝的用户,在2017年,B站就成立了全新的“国创区”,包括国产动画、布袋戏、围绕国产二次元IP的同人创作等PUGV内容。

而国创区里的很多内容,都是源自腾讯系的IP。事实上,B站点击量靠前,同人衍生作品多的动画,大多是与腾讯有关,包括《一人之下》、《狐妖小狐狸》、《全职高手》等等,其中《狐妖小红娘》在B站总点击量突破4亿,已经成为B站播放量最高的国产动画。

此前,腾讯就与B站在动画项目的采购、参投、自制方面有所合作,比如联合出品了《全职高手》,这部作品也成为“国创区”的流量担当。腾讯旗下的IP支持了B站的内容生态,同时,也借助B站将这些作品持续发扬光大。

B站对IP的放大作用来自其独特的社区生态。大量年轻用户不仅习惯在B站观看和消费ACG类内容,同时也持续进行着活跃的二次创作与传播,形成了独特的社区文化氛围,非常有利于佳作口碑的建立。

在过去的一个季度中,国产原创动画《请吃红小豆吧!》、《刺客伍六七》等,在没有网文IP加持的前提下,就凭借优秀的内容品质在B站创下破亿播放,成为口碑流量双赢的典范。而新番《工作细胞》凭借科普+拟人的脑洞设定,在B站创下1.3亿播放和340万弹幕的成绩,引发主流舆论关注和《人民日报》的官方点赞。

B站首席运营官李旎曾在2017年第五届中国网络视听大会国创动漫高峰论坛上表示,对于国产原创动画来说,“得B站者得天下”。这是因为,B站愿意全流量支持国产动画,除了编辑推荐,也会通过AI+大数据更精准地为用户提供推荐内容。内容的精准到达是拉动粉丝“入坑”的第一步,此外还有来自直播、画站、评分、专栏等各个专区“动漫高手”的分享与“安利”。在B站,内容的运营是平台与用户共同进行的,原创动画内容可以得到非常完整的粉丝积累与沉淀。

而不久前,腾讯也宣布,将原有七大事业群整合重组为六大事业群,将进一步探索更适合未来趋势的社交、内容与技术的融合,并推动实现由消费互联网向产业互联网的升级。今年5月,腾讯也将QQ动漫升级为“波动星球”,意图打造一个综合性的二次元社区。由此也可以看出,腾讯对于B站的这种社区化商业模型的重视。

对于此次合作,腾讯总裁刘炽平就表示:“凭借社区的力量,B站在聪明、好奇的中国年轻人中越来越受欢迎。我们十分看好并重视B站的Z世代人群。他们有文化娱乐需求,希望看到源源不断的新内容。B站活跃的用户基础和社区生态系统能更好的孕育出具有创新性的文化产品,这也是腾讯一直以来努力为全球用户创造的价值。”

ACG产业链的合作升级

自2015年腾讯提出“二次元经济”,三年间,国内ACG行业逐渐围绕二次元IP,开始建立多内容形态的共生,并以此逐步构建起具备大众影响力的二次元文化消费形态。可以说,腾讯的投入与布局将中国ACG产业推上了这一波风口。

而在2017年,作为二次元这一垂直领域的头部平台,B站也不甘示弱,首度公开了“哔哩哔哩国创支持计划”,针对强势崛起的国产原创动画市场进行布局。

据了解,目前B站在动画行业开展投资和项目合作,现已涉及到50个项目及15家企业。2018年9月,B站宣布增持香港泽立仕的部分股份,成为虚拟偶像“洛天依”及Vsinger家族所属母公司控股股东。据第三方统计,B站目前已经在ACG产业链条上投资了数十家公司,遍布动画制作、纪录片制作、虚拟歌姬和偶像、内容平台、二次元游戏开发、垂直内容平台、线下漫展活动以及衍生品生产销售。

其实,尽管在今年的资本寒冬下,文娱产业的投资普遍处于停滞状态,很多还没有清晰变现模式的二次元公司更加难以吸引资本注入,但大浪之后,总会留下少数的优质标的。腾讯和B站已经收割了市场上大量商业模式较为成熟的公司,其中还有共同参股的公司。

如今,B站与腾讯达成战略合作,除了对双方各取所需,优势互补,对整个ACG产业链上下游的发展,也将形成一股新的合力,使双方的投资布局和未来计划产生优化协同效应。而一个IP,可以在B站建立口碑,在腾讯各渠道扩张影响力,最终取得全链条开发的成果。

正如B站董事长兼CEO陈睿表示:“做好中国ACG内容并推动其具备全球影响力,是B站长久以来的愿望。在这条道路上,B站需要更多强有力的合作伙伴去一起实现这个理想,而腾讯和我们怀有同样的愿景。”

除了动画,B站和腾讯在游戏领域也有合作空间。对这两家上市公司来说,游戏都是支撑其营收的主要业务,面对当下国内游戏行业的严峻形势,腾讯和B站在营收与股价方面都承受着不小的压力。

在国产原创动画方面的合作,实际上是腾讯与B站利用双方资源共同开发国产二次元IP,构建更为强大的文化生态,这无疑有助于B站降低游戏在公司收入中的占比,并获得更为稳定与均衡的营收结构。

而对腾讯来说,在游戏业务上已经建立了全品类的分发渠道,要保持继续增长的动力则需要深耕细分渠道。

B站是二次元游戏的重要分发渠道,除了独家代理的《命运-冠位指定》(FGO)、《碧蓝航线》外,在联运游戏方面,包括《恋与制作人》、崩坏系列等多款知名游戏作品的发行中也创下不俗的成绩,在用户数量、收入规模等各项数据指标上在各渠道中名列前茅。由此可见B站在二次元游戏领域的优势所在。腾讯和B站如果在游戏联运方面达成合作,无疑会为腾讯的游戏分发增加一块重要的拼图。


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Tags:腾讯 生态 战略 合作 内容

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