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中南卡通的泛娱乐生态体系构建

时间:2018-10-17 17:16|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:13年前,浙江动画史上系列动画“第一片”——500集《天眼》横空出世,开启了杭州动漫最初的一批衍生品版权运营;

13年前,浙江动画史上系列动画“第一片”——500集《天眼》横空出世,开启了杭州动漫最初的一批衍生品版权运营;2013年,首开“乐悠”品牌,全国范围内铺设零售商店,发展线下销售渠道;在国内建设了第一家亲子主题馆——中南乐游城;2017年,顺应互联网及移动终端数字服务趋势,打造自有海外播映平台和国内首个OTT平台;2018年产业战略再升级,大手笔打造动漫小镇产品系列。     

作为中国领先原创动漫企业,中南卡通拥有自主原创的优质内容,集研发、运营、生产、销售一体的资源和团队框架。既有内容,也有产品服务,致力于构建产业跨界、多元融合的泛娱乐生态体系。       经典动漫 沉淀感情 加大IP赋能    

在内容创作上,中南卡通致力于原创儿童内容产业的健康发展,持续给新生代家庭提供阳光、正能量的内容源泉,例如13年前影响了一代人的大型动画片《天眼》。     

《天眼》是中南卡通推出的第一部动画片,通过一个个妙趣横生的小故事,展现了认真学习、孝敬父母、互相帮助等优良品德,让小朋友树立健康的价值观和良好的品德。为了推陈出新,今年中南卡通与央视动画联合推出104集动画片《天眼归来》。一经播出,就取得了首播收视率1.7%的好成绩,并斩获“2018年优秀国产动画片”称号。

据介绍,《天眼归来》将开启全新品牌营销计划,以设计开发的十大主题图库为支柱,推出更多的产品及线下活动,创造多样化的品牌营销计划,更大的开拓授权品类。     

主打早教的动漫IP《乐比悠悠》,拥有7部系列动画作品,累计播放量超过30亿次。最新动画片《乐比悠悠之乐乐来了》将于2018年11月首发,讲述二胎家庭的多彩生活。乐比悠悠IP早教类衍生品授权与早教机构达成战略合作,建立社区亲子乐园,全新品牌布局将会为品牌带来全方位升级。  

天眼、乐比悠悠周边产品

10月16-18日,中南卡通率旗下一众IP亮相中国授权展(E1B51)     

目前,在IP储备方面,中南卡通不仅有《乐比悠悠》系列、《天眼》系列,还有《魔幻仙踪》、《锋速战警》、《钢甲小龙侠》等涵盖动画电影的一系列知名IP。这些IP都打造了非常坚实的新内容基石,让观众期待它的新故事,并对其周边产品抱有极大的兴趣。

  互联网“生态圈” 聚集品牌人气     

在内容发行上,由于自带资源优势和营销力量,构建和完善了在全国百余座城市的发行网络,包括各大主流视频网站、智能电视OTT、IPTV、运营商、电视台等,嫁接良好政府行业协会资源,全平台的发行渠道和强大的精细化运营能力帮助中南卡通优质内容实现快速曝光和影响力提升。     

从上游内容生产,到内容平台式集纳再到终端设备覆盖,形成独有的“内容+平台+终端+应用”的发行与推广互联网“生态圈”。为中南品牌聚集了持续的人气,而消费者对于内容的喜爱最终将落于产品上。   

中南卡通和拉丁美洲半人马(Centauro)集团合力打造中南(网络)电视台(Zoland TV)     

创意先行 构建家庭智娱新生态     

在后续IP开发上,持续深化“动漫+”战略,强化动漫与文学、影视、游戏等“泛娱乐”板块的互动融合,推进动漫产业与制造业、旅游业、服务业等相关产业的跨界融合,那么如何吸引用户是最要考虑的核心。中南卡通董事长吴佳表示,“好的创意可以让IP如虎添翼, 也可以迅速在朋友圈被点燃,也更符合国内用户的心理需求。对此,我们与出版机构、教育机构深度合作,引进绘本、音频、视频等多种形态的内容,为消费者营造高质量的的品牌娱乐体验。”   

身临其境的光影隧道     

在授权服务领域,精细化地推出消费品业务的发展是中南卡通的一个重点发力方向。通过大数据为授权商锁定消费者定位,增强推广的精确度,大大提升客户体验和服务层级。辅助产品开发、创意设计和渠道拓展,提升产品在行业中的竞争力。同时,联手被授权品牌,打造重点产品。   

中南卡通与娃哈哈合作推出营养酸奶锌多多、钙多多     

特色小镇:开创东方乡土动漫王国     

互联网平台下,动漫内容体的打造也与产业经济体的融合度越来越高,以高度的文化自觉,助推产城融合,依托蓬勃发展的动漫市场,借助政府大力发展文化产业的良机,中南文旅的产业布局,从主题乐园、主题酒店、主题农场,直至多种主题衍生产品。功能叠加 “聚而合”,建设形态 “精而美”,创建构建游乐、滨海度假、商业、健康养生、文化艺术等多元业态体系,这是中南文旅整合视觉力量、加载IP版图、呈现文化产业新跨越、吹响东方乡土动漫时代序幕的号角,也是中南集团布局IP全产业链的雷霆之力。   

中南·卡通动漫小镇萧山项目鸟瞰图     

动漫小镇是中南文旅集团以平台思维模式,集合当地优质资源打造的特色小镇产品系列。   

今年,陕西省西安市高陵区政府与浙江中南文旅集团跨界合作,通过“动漫IP+旅游”实现产业连接,升级旅游目的地。西安动漫小镇立足高陵区泾渭分明区域自然风貌,将融入IP动漫、文化创意、影视传媒、文创会展、生态现代农业等业态,打造广电传媒产业园、丝路文创会展中心、国际青年双创中心&两岸文创中心、中南卡通IP动漫亲子体验区、丝路传媒学院、非遗百工坊、生态现代农创谷等特色项目11大板块。  

中南·卡通动漫小镇效果图     

而“中南·卡通动漫小镇萧山项目”基于地块森林山谷田园风貌特征、紧临乡村以及面向西湖核心旅游区,接力游客流向的战略定位,结合进化镇及萧山南部旅游发展,中南动漫IP发展小镇结合农业体验、餐饮、森林休闲、度假为一体的复合式山谷旅游区。   

中南IP动漫亲子乐园鸟瞰图     

中南卡通董事长吴佳表示:“结合消费升级、IP引流以及文旅产业的快速发展趋势,我们抓住本地娱乐的特点,将IP元素包括动漫作品人物、场景、动漫衍生品等与旅游产业相结合,在动漫小镇中因地制宜、有机串联融合,以发挥IP最大效能,最终实现多方优势互补、合作共赢。”


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Tags:中南 生态 卡通 体系 娱乐

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