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有妖气正不断探索着动漫IP发展的路径与方向

时间:2018-10-12 15:18|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:对于关注国漫的读者来说,“有妖气漫画”——作为国内最早的原创漫画网络平台自然是无法绕过的一个名字,这一成立于2009年的平台,也是国内少有的坚持纯原创漫画网站。

《十万个冷笑话2》电影剧照

对于关注国漫的读者来说,“有妖气漫画”——作为国内最早的原创漫画网络平台自然是无法绕过的一个名字,这一成立于2009年的平台,也是国内少有的坚持纯原创漫画网站。不过随着国内泛娱乐产业最近几年的爆发式增长,既有像快看漫画、麦萌漫画这样的新兴平台不断涌现,也有如腾讯、网易等传统互联网巨头对于网络漫画这一领域的大笔投入,漫画平台的竞争已不像是九年前那般轻松。

尽管从有妖气平台上陆续出现过《镇魂街》、《雏蜂》、《端脑》等作品,但从市场声量来看,最为人所熟知的无疑还是两度被搬上大银幕的《十万个冷笑话》,从漫画到动漫再到大电影,这一IP使得更多人开始认识到有妖气这家公司,同时不论是电影票房分成还是衍生品售卖,“十万个冷笑话”这一IP都是国内漫画平台里少有的能带来直接收益的项目。

《十万个冷笑话》系列让有妖气声名鹊起

独立运营六年之后,2015年有妖气被奥飞动漫以9亿人民币收购,成为了奥飞泛娱乐产业链的一环之后,有妖气最显著的成果还是对于几部热门作品的影视化改编,先后推出了《镇魂街》与《端脑》的真人网剧,同时制作了《十万个冷笑话》电影版的续作。

相对于其他平台会通过引进热门日漫或美漫在短时间内提高知名度与用户量,更多依靠原创内容的有妖气经过近十年的发展,其值得仰赖的主要作品依旧是还在持续更新的《镇魂街》、《雏蜂》、《十万个冷笑话》等作品。对于每个平台而言,都希望自己能持续推出所谓的S级作品,在接受界面娱乐专访时,有妖气副总裁谢正瑛也表示其实他们一直希望能够有像第二个《镇魂街》,和第二个十冷这样的作品出来。

同时她也提到了对于一部现象级作品的出现,运营虽然非常重要,但也要讲求天时地利人和:“我们觉得一个真正的S级的作品,真的就是天时地利人和,它是在一个时代下面的产物,好像是大浪淘沙,大量的作品、土壤、资本去催生之后,大量的作品出来,然后让市场去筛选出来。其实这也是有妖气为什么特别宝贵的地方。”

去年上线的《镇魂街》真人网剧

之前几年文娱行业最热衷的概念莫过于“IP”,对于有妖气而言,从2010年《十万个冷笑话》开始连载,到两年后同名剧集上线,再到后来的大电影、游戏以及相关衍生品,在IP生成与衍生开发方面,有妖气早已摸索出了一条完整的产业链条,并且能够真正从中获益。包括之后的《雏蜂》、《端脑》、《镇魂街》等都以漫画、动画、影视、游戏等形式实现全产业链的开发。

而在当下大量的影视行业龙头公司都将目光转向了线下实景娱乐,包括万达、华谊、光线在内的大公司都以各自的方式在进行实景娱乐方面的布局。不久前有妖气宣布与国内文旅企业山水文园集团合作打造线下实体“镇魂街”,这一基于漫画转化的实景未来将和美国知名主题乐园“六旗乐园”一起,坐落在重庆山水主题小镇。 

选择与山水文园集团合作,有妖气看重的则是两个方面,“一是山水文园的企业文化,其是一家专注自然环境改造、传承文化艺术保护和社会公益的文旅集团,“专注精品”这一理念和有妖气的IP精品理念不谋而合;二是山水六旗主题乐园主打的特色是冒险和探索,这和有妖气的主流用户是青少年,以及镇魂街的核心用户画像较匹配。”谢正瑛表示。同时她也透露,未来十万个冷笑话也有可能会跟大型的主题乐园相结合,进行实景落地。

至于今后有妖气作为漫画平台的发展,也还将继续以线上为主,同时谢正瑛表示营收当然是非常重要的一部分,但是对于他们来说,更重要的是通过IP授权,让这个IP在不同的衍生形态,以不同的方式去展现在用户面前,其实是一个IP+,对于IP,能够再往前走一步,加深它的影响力,是非常重要。

有妖气副总裁谢正瑛

以下为界面娱乐对话有妖气副总裁谢正瑛

界面娱乐:现在整个原创平台的运营情况如何?

谢正瑛:我们现在作品大概有近五万部,平台漫画家大概两万多名,签约作品大概有几百部。平台主要作品类型是以少年漫,热血,燃向为主。线上很多作品会以一些黑白漫为主,然后整个故事的世界观会成熟一点,会有一个完整的成长体系和世界观。

界面娱乐:条漫现在是比较火的类型模式。你觉得它会对你们这种平台上的,早先大家熟悉的这种平台的作品,有冲击吗?

谢正瑛:有,也可以说是一个很好的机会,现在整个市场上漫画平台很多,有妖气不再是唯一一家也不是一家独大,而是百花齐放的状态。其实条漫的形式出来之后,有妖气也有相应的引入这些作品。这些作品也有在我们平台上进行发光发热,也可以帮我们去积累到一些不一样的作者。

界面娱乐:现在大家都想要尽量做付费和正版,有妖气最近几年有什么尝试?

谢正瑛:我们也做了付费,发现效果比我们想象中要好一点。因为有妖气的用户是比较核心的用户。比如说有的读者,它一直都是追《镇魂街》和《雏蜂》。像这样的作品,其实收费之后效果更好,也不影响他们观看。

《十万个冷笑话2》

界面娱乐:现在你们有在着力打造一些能够成为代表有妖气这个平台,比较好的知名作品吗?

谢正瑛:其实我们一直希望能够有像第二个《镇魂街》,和第二个十冷这样的作品出来。一个真正的S级的作品,真的就是天时地利人和,它是在一个时代下面的产物,好像是大浪淘沙,大量的作品、土壤、资本去催生之后,然后让市场去筛选出来。

界面娱乐:在大作断层的情况下,你们有什么样的解决方案,吸引更多的读者来到你们的平台?

谢正瑛:我们也是一直在想这个问题,在内容端会去更多签约一些新的作品。可能是条漫或者说彩色漫,我们会尽量去多尝试一些不同的类型。另外就是整个平台的运营端,会在每一次的暑期和节日推出各种不同的活动。再有就是在版权衍生这一块的话,像《镇魂街》,它一直在更新中,但是也要让它持续在市场上发声,所以也会有一些衍生作品。同时像A类的一些作品,我们也会尝试把它做成动画、有声或者其它形式的改编,包括真人、游戏甚至实景乐园等等,线上和线下转换等于是两个腿在走路。

界面娱乐:在被奥飞收购之后,有一个这样大的上市泛娱乐公司在你们背后支持下,他们在一些业务上给予了有妖气哪些具体支持?

谢正瑛:漫画其实还是一个投入大于产出的一个产业,资金是一块非常重要的一个支撑。如果还是在独立经营,我们也没办法每年去做这么大的人力成本投入,稿费支撑等等。另一块的话,因为奥飞主营就是动画,它聚焦在K12这样的人群,有妖气正好是K12之上也就是青少年人群,可以说是做了一个非常好的衔接。奥飞整个在动画片和玩具以及实体这一块非常擅长。所以有妖气的衍生品授权是由奥飞授权团队在负责,另外一方面,就是这两年市场上也能看见的漫改真人作品,也是由奥飞主导自制开发的。

界面娱乐:作为一个漫画平台,你们是如何应对现在这种劲烈的竞争呢?尤其是在这种互联网巨头,他们不惜成本的投入。

谢正瑛:我们还是要抓好我们的根本,因为有妖气的核心是一个以内容为主的平台。很多深度的漫画爱好者用户和作者,他们提起心目中的一个很理想的创作漫画和看漫画的家园,绝大部分会选择有妖气,因为毕竟是伴随他们成长过来的,我们会继续去加强我们的核心概念。并且我们会有极度开放的空间和时间,以及耐心给到好的作品。我们就要在整个市场中更加花精力去发现精品的、优质的内容,才可以去反馈给我们的用户。

《十万个冷笑话2》

界面娱乐:所以你们的编辑制度,是不会根据点击或者流量去要求作者?

谢正瑛:对,我们比较会辅助他一点,不会太干涉他的创作方式。有妖气一直相信,平台是作者创作的土壤,精品的内容也不是靠平台和资本催生的,他们需要的是耐心和扶持。有妖气有很多作者和编辑都是合作至今八九年了,互相已经形成了一个陪伴和成长的状态。

界面娱乐:去年有十冷的续集电影和《镇魂街》网剧,今年好像漫改方面没有新的动作,目前你们还有哪些项目在筹备吗?

谢正瑛:其实也不是有那么多的作品适合在很短期里漫改出来的,当然我们也会有一些作品在前期筹备中,可能明年会出来。其实漫改这两年主要受到的冲击就是整个的政策也好,然后视频网站跟前几年也有一些变化。资本在真人影视这方面有一些退潮,所以就会进入一个比较缓慢的阶段,当然接下来我们也会有十冷的真人剧出来。《镇魂街》也会有想考虑真人电影,都在前期的筹备和准备中。

界面娱乐:最近快看有一部漫画改编成真人电影,口碑和票房都不错。那你觉得现在是一个好的时机,让国内观众逐渐接受国漫也可以做到真人改编电影?

谢正瑛:我觉得是,接下来一直都会是。因为现在这个市场对于漫改的接受度,比前几年要成熟很多了。市场也一直在更迭,观影人群的年龄也是在一年一年的增长。现在很多90后,00后,其实他们对于漫画的接受度都非常高。

界面娱乐:你觉得国漫的风格,形成在哪里呢?

谢正瑛:我觉得国漫之所以会有它的风格,就是它会很好的把一些中国的元素,和精神去融入在里面。我们会发现有很多国漫,比如《镇魂街》,它就是讲曹操,三国武将这种感觉。当然它里面很核心的就是召唤和守护。那召唤和守护就是无论放到哪个年代,都是非常燃的一个情节。它里面很大的一些背景,就发生在中国。它里面的那条街道,其实就是取景于香港的九龙寨。你会发现很多一些中国的元素在里面,再加上一些很燃的情节,其实国人会更容易代入进去。

《镇魂街》

界面娱乐:有妖气在跟山水文化合作,将IP往线下延展,这块也是紧跟现在这种实景娱乐的潮流吗?

谢正瑛:可以说是紧跟潮流,也可以说是在这个IP发展的一个必然的一环。因为从IP整个的发展角度来讲的话,如果说漫画是源头的话,那它的后端有影视,游戏,动画等等。可能在前几年,资本簇拥比较多,发展比较多的,可能是线上影视,游戏这两块。我们会发现这几年,文旅产业迎来了很多机会包括资本,“IP+”可以说是文旅产业的锦上添花。

界面娱乐:所以最后会出现,形成一个什么样的业态呢?

谢正瑛:山水集团拿了六旗乐园的中国独家运营和代理权,并且会在重庆璧山落地一个全业态的文旅主题小镇,以“镇魂街”为IP打造的主题娱乐商街就毗邻乐园的出入口。

界面娱乐:就是一种古街的这种呈现形式?

谢正瑛:它将是一个全新的商业类型。乐园主打的概念是以青少年冒险,刺激为主,这跟迪士尼有很大区别,“镇魂街”与之客群相得益彰。所以它选择了我们这个IP。其后会有专业团队来还原镇魂街这部作品里最经典的场景,变成一条真实的、具备实景体验的镇魂街。

界面娱乐:所以未来在IP授权这块,你们还会有哪些期待呢?

谢正瑛:肯定还是以线上为主,和线下多渠道的去展开。其实对于我们来说,营收当然是非常重要的一部分,更重要的是通过IP授权,让这个IP有不同的衍生形态,以不同的方式去展现在用户面前。因为其实漫画的展现形式会很单一,所以对于我们IP能够再往前走一步加深它的影响力是非常重要。对于我们来说,孵化新的作品固然很重要。但是怎么把这些流传了八九年的作品,还在更新中的作品保持它的热度,让更多的人看到它同样重要。因为确实有很多人,他们没有看过《镇魂街》的漫画,他们是看了《镇魂街》的动画或者真人网剧,才会回去看漫画。我们希望平台其它的作品,也能走这样一条路。这个是我们核心的期望。

界面娱乐:你觉得做实景娱乐如何去避免最终只能依靠房地产实现营收呢?

谢正瑛:IP方来看,当合作方找来的时候我们也会考虑,第一跟我们在一起合作的是谁。如果他今天只是想做的一个不知名的乐园,也很介意镇魂街跟它摆在一起。第二个就是说,其实我们可以去看这家合作方,他在拿这块土地之前,他有没有很好的去做整个的一个勘查和规划。因为他们拿的是六旗,基本上像这种大的美国的主题乐园,都会有他们指定的全球建造落地合作商。那在这一块,也至少保证了它整块的质量和品质。

界面娱乐:所以你们其实是会参与到其中?

谢正瑛:会,我们会参与的。而且我们的漫画作者许辰也会去参与。整个的一条街的设计,就是许辰去亲手画的,因为他以前是学建筑的。

界面娱乐:感觉好像任务很重,就连线下漫画作者都要参与到。

谢正瑛:我们经常会做作者思想工作,就是因为有的事情,作者多参与一点进来,会保证它还原度更高。他也会有一些自己的想法,他可能画一张原始图,后面的部分我们都会找人来帮他做。我们有妖气主要承接就是来回沟通,这样一些工作。

界面娱乐:六旗这个项目,现在有一个预计开园的时间吗?

谢正瑛:大概在2020年底。


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