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《超级伊仔》收视爆表,超级IP助力来伊份产业生态全面升级

时间:2018-09-29 15:20|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:从9月初到现在,霸屏了整个开学档的大型原创3D动画《超级伊仔》热度不减,继江苏优漫卡通掀起收视热潮之后,在咪咕视频等平台也引发热议,受到了青少年、年轻妈妈等群体的高度青睐,风靡全国。

从9月初到现在,霸屏了整个开学档的大型原创3D动画《超级伊仔》热度不减,继江苏优漫卡通掀起收视热潮之后,在咪咕视频等平台也引发热议,受到了青少年、年轻妈妈等群体的高度青睐,风靡全国。

背后的制作方--来伊份以及旗下的伊奇乐更是借由此部动画片,展现出强大的IP文化生态圈塑造能力。在这个以抢占消费者心智为核心的超级IP时代,他们走出了一条与众不同的拓宽品牌认知、实现文化与产业价值平衡的发展之路,可以说是为行业打造了一份范本。

原创IP展现强大生命力 咪咕单平台播放破千万

《超级伊仔》是制作方耗时近两年匠心打造而成的一部科幻类超级英雄题材动画片,不仅画面精致,在内容的设计上也表现出不凡的国产原创动漫作品的质量与内涵。该片将故事的背景延伸至外星球,通过塑造“伊仔”这样一个有血有肉的超级英雄形象,展现友情、亲情与生活的方方面面,并在其中融入了各种生活美食场景。这在国漫模仿成风、境外动画片大举抢占国内各级电视频道的背景下,可谓精品原创国漫的一大创新之举。

所以,制作如此精良的动画片走红也就在情理之中。据了解,首播当日,该片便强势问鼎优漫卡通卫视黄金档原创动画榜首。而在咪咕视频上,当前全渠道累计播放次数达1000W,播放量超过同平台播放的《海尔兄弟宇宙大冒险》、《超级飞侠大百科》等。更让人惊喜的是,这部动画片甚至还走出国门到了加拿大,成为国内IP进行海外市场传播的探路者。

(《超级伊仔》咪咕平台单平台播放量突破1000万)

此前,一位动漫业界人士曾指出:“《超级伊仔》出品团队立志打造精良原创国漫的匠人精神,不仅在浮躁的中国动漫行业显得弥足珍贵,更是颠覆了观众对传统国漫的固有印象。这注定了《超级伊仔》将成为精品类健康教育动画的一个里程碑,让伊仔家族等主角们成为跨越年龄界限、打破空间壁垒、忠实陪伴孩子成长的伙伴。”

借力强大IP 抢占价值洼地

中国零售的演进史,就是消费者画像的演变史。从上世纪90年代之前的商店,到90年之后连锁超市现代专业店以及专业超市,2000前后的大型综合超市,2000年后的大型购物中心,再到2013年前后的电子商务,以及现在所谈及的新零售、智慧零售时代,消费者的画像在演进过程中不断的全息化。大众消费的形式,也从功能诉求逐步过渡到体验、情感诉求上来。

于是,向市场输出消费文化体验以及生活方式成为企业在激烈角逐的市场中,抢占消费者心智的重要突破点。“消费者,尤其是年轻一代的消费者,不仅希望企业可以提供高品质的产品,更能够为他们打造一种消费文化体验。”来伊份相关负责人表示。“作为休闲食品领导品牌,我们一直在思考,如何借由‘伊仔’这一IP创造更丰富的休闲食品文化体验,与他们产生更深层次的连接,以更好地占领消费者心智,抢占价值洼地。”

其实早在成立之初,来伊份便创造了“伊仔”的形象,并随着企业的发展不断优化并丰富这一IP。借由该公司立足全国近2700家门店、APP、特渠等的全渠道布局,伊仔的形象可谓是遍布大街小巷、深入人心。现在,亚米、兔丸子等纷纷加入,伊仔更是拥有了一个庞大的家族。

(伊仔及其家族成员)

而通过《超级伊仔》这部动画片,伊仔及其家族不仅一下子“活”了起来,更是“火”了起来。

“看到伊仔活灵活现地出现在荧幕上,觉得很惊喜,”当谈及《超级伊仔》的观感体验,一位忠实消费者说道,“我是从小吃来伊份长大的。孩子现在四岁多,通过动画片知道了来伊份,每次到门店都很兴奋,这也让我们跟孩子的每一次陪伴都成了一个很愉快的记忆。”

“截至2017年年底,我们的会员中,85后比例已经超过50%。85、90、95后已经成为客群的主力军。”该公司相关负责人介绍。“年轻群体的崛起已成为一个不争的事实。我们希望通过《超级伊仔》这部动画片,将快乐的休闲美食文化带给更多的年轻父母以及青少年,让来伊份成为陪伴他们成长、成熟的一部分。”

一位业界人士指出,年轻群体是消费者全息画像中,最具活力、爱追新、吃货属性爆棚的群体。《超级伊仔》的发行,目标群体直指年轻父母,10后乃至15后,全面、直观地展现了伊仔和来伊份积极、健康、快乐的形象,迅速获得了消费者青睐,有望为该公司获得更多年轻人的认同,也就有了“智慧零售”时代下的先发优势。

IP生态圈突围 打造商业模式内生力

众所周知,好莱坞的IP操作,除了依靠改编电影获得成功之外,他们的操作更是尽显“价值衍生”的方法论:通过图书、游戏、卡通人物、纪念品和其他衍生品方面持续地创造利润和价值。我们也常常发现,不少人因为热爱去购买某些产品,而不是因为自己需要,这是超级IP对购买力的一个显性效应。

在这一方面,来伊份也深谙好莱坞IP打造之道:通过完整的文化产业生态圈布局,进行IP生命力的转化。《超级伊仔》的上映,是他们迈出的第一步。而随着动画片的热映,各类周边,比如保温杯、马克杯、文具盒、背包等等陆续亮相全国各大门店,成功地创造了新一轮的“眼球效应”,让商业化的运作走入大众化的视野,进一步带动其整体收益的提升。

(胡一天与伊仔的“亲密接触”)

不过,来伊份的“野心”不止于此。据了解,该公司将陆续启动“IP裂变计划”,打造更完整和成熟的全产业IP链,先人一步进入原创国产动画超级IP打造的第一梯度。未来,除了将会在包括央视少儿、五大少儿卫视在内的百台联播外,相关衍生品还将覆盖游戏、舞台剧、图书、IP授权等多产业出口,形成丰富、立体的IP输出矩阵,实现IP全生态链布局。加之伊仔及其家族成员在近2700家门店的超高曝光率,动画的推广更有望触达更多年龄层的用户。

(《超级伊仔》部分平台连播时间表)

很显然,来伊份是要让自家的IP形象走出去。当一个强知名度的品牌和一个极具吸引力的IP碰撞以后,所产生的市场吸引力可想而知。

“他们打造的IP文化产业生态圈,是一个极具内生力的生态系统,”一位行业人士分析,“借助这一IP,该公司或将创造一种良性循环的、健康的商业模式,并有望为利润池打下坚实的基础。”未来,以“伊仔”这一超级IP为基础,以培养用户为手段,以持续输出高品质的休闲食品为经营生命线,来伊份可用自己的努力与发展,书写一个中国品牌成长与发展的辉煌篇章。

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