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国内漫画产业的内在现状究竟如何?

作者:骨朵国漫|时间:2018-09-27 14:14|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:近段时间,漫画平台大角虫的欠薪事件被多家媒体报导,之后又传出米粒影业拖欠漫画家120万薪资, 这不禁让外界对国内漫画行业的发展产生了一丝担忧。

近段时间,漫画平台大角虫的欠薪事件被多家媒体报导,之后又传出米粒影业拖欠漫画家120万薪资, 这不禁让外界对国内漫画行业的发展产生了一丝担忧。其实在过去几年间,国内漫画行业一直保持着快速发展,前景也被普遍看好。

迈入2018年,国内漫画产业的内在现状究竟如何?是资本泡沫下的繁荣,还是实实在在的稳步增长,或又面临着哪些问题呢?

带着这些问题,骨朵国漫(ID:guduoguoman)专访知名漫画平台—漫漫漫画创始人水阑瑟, 从她多年来的一线从业经历来谈谈国内漫画的发展。

泡沫期已过,行业在稳步向前

“进入2018年以后,至少对于行业前十的平台来讲,漫画内容产生的收入已经大于内容采购成本了。”水阑瑟对骨朵国漫(ID:guduoguoman)表达了这个可喜的现象。

“之所以发生在2018年,是因为平台端和作品端在今年都发生了一些变化。前两年资本大量涌入,虽然确实带动了行业的快速发展,但同时也导致了很多作品价格虚高,许多不合格的内容抬高了平台的采购成本,但又不具备相应的价值。今年,一方面平台回归理性,引导加强用户的付费习惯,提高付费作品的比例,对免费作品也提高了质量的要求;另一方面创作者也调整思路,开始拥抱付费作品,行业整体合力在往付费方向调整;使得总体来讲付费收入开始上升,能够覆盖当期的稿费成本。”

所以,行业总体处于良性发展中,而支撑着这种发展的本质原因,还是因为新一代读者的崛起,尤其是读者付费习惯的逐渐养成。年轻的读者群有良好的正版意识,并且有支持国漫的心态,付费对他们而言是一件比较自然的事情,整体的社会环境也在逐步培养读者的付费意识。就漫漫平台当时作品转付费的情况来看:用户比较少对付费表示抵制,但对付费作品的质量有一定要求。最近在漫画评论区里也出现了“我还有钱,更新不要停!”的有趣留言,这也体现了漫画付费是个自然的趋势。

作者的数量制约着行业的快速发展

虽然内容收入在增长,但对于漫画平台来说,内容的收入仍然无法覆盖平台自身的流量推广成本和其他运营成本,而平台如果想要整体实现盈利,还要等待整个行业付费用户规模的进一步扩大。而付费用户规模的扩大,就意味着优秀作品数量的扩大,也就意味必须有多样化的优秀的漫画作者群体,那么目前的漫画行业的作者够多吗?为什么优秀的人才没有大量进入这个市场呢?

谈到这个问题时,水阑瑟认为,虽然说国产漫画已经发展了不算太短的时间,但是成熟作者的数量并没有积累到一个充足的水平

首先,近几年国内市场发展迅速,尤其是在资本的助推下,年轻一代的优秀作者基本都被各大平台收获完了。但一个漫画作者从入行到成熟,是需要一个自然成长过程的,资本的力量无法使这个过程缩短,只能等待年轻作者的成长成熟,和下一批优秀作者的涌入。所以,目前的存量作者就这么多,也只能给市场提供这么多产量。

其次,也是因为这几年的快速发展,市场产生了一定的泡沫,泡沫褪去之后, 一些不够优秀的作者相当一部分会被市场淘汰,所以当平台提高要求后,反而在更作者的数量没有增加,还发生了一定的减少。新增的作品数量虽然同比下降,但质量在同比上升,市场整体支出的稿费还是在温和上涨。

最后,条漫在新媒体端获得主要流量之后,原有的纸媒时代优秀作者转化到当前主流市场的比例较少,对于新一代读者阅读门槛还是比较高。另外一方面,平台内容趋同,对差异化多样化的作者和作品也缺少扶持,毕竟平台仍然以流量为第一考虑。这就导致了很多早期的成熟作者,无法成为目前市场的主流产能。水阑瑟也建议到,漫画家要想既维持内容的高度,又要适应当前的主流读者,还是要从商业化角度考虑内容降维,作品最开始表达的内容门槛要低,之后再一步步拔高。

不过漫画行业整体的作者收入呈现上升趋势,优质的内容永远有进入市场的机会。新一代年轻创作者,选择进入漫画行业的比例也在越来越高。我们也在期待市场更加成熟,能够容纳更多样化和更成熟的作品。

相比网文,漫画还有很长的路要走

相比于漫画,网文已经是一个非常成熟的产业,并且已经产生了多家上市公司。那么国内漫画产业的规模,是否在将来有可能接近网文呢?水阑瑟对此的看法是: 从用户增量上来讲,这几年漫画用户的增长确实比网文用户要多,这源于条漫产生之后,读者的阅读门槛和作品的生产门槛都降低了,但这并不意味着漫画市场能够很快接近网文市场的规模。

首先,就漫漫自己的用户调研来看,有相当多的年轻读者既是漫画的读者,也是网文的读者,读者对两种作品的接受并不是非此即彼的,漫画的兴起并不意味着网文在年轻或低龄读者群体中不再受欢迎;但用户对读图的接受度确实越来越高。

其次,虽然条漫降低了漫画的创作门槛,但是绘画毕竟是一个比文字更耗时并且更需要专业技能的内容生产方式,这就导致漫画作者的集体产能在相当长一段时间内会低于网文作者;

最后,网文的读者年龄覆盖范围更广,从初中生到四五十岁年龄段都有大量受众;而近两年涌现的新的漫画内容还是以年轻或低龄群体喜欢的题材为主,是年轻的作者写给年轻小孩看,而如果想扩达更高的年龄层,只能等这代作者和读者都长大。

所以看来,漫画要想赶上网文的体量还需要一段时间的发展,但随着漫画受众群体的不断扩大,漫画市场到达网文市场规模的四五成仍然是可期的。

目前漫画工作室的盈利状况

既然漫画平台的内容收入已经大于内容支出,那么做为漫画市场的内容供给方,大部分漫画工作室的盈利情况又是怎么样的呢?

水阑瑟先向骨朵国漫(ID:guduoguoman)透露了一下近几年市场的稿费情况: 总体来讲,稿费是在不断上涨的。在前几年,普通水准的个人作品从900元/条到1200元/条,之后涨到1000元/条到1500元/条,目前已经涨到1500元/条到2100元/条,而工作室作品一般在2000元/条到3000元/条,有些完成度非常高的作品按格计价,能到120元/格到150元/格,相当于4000元到5000一条了。不过,对于这些高额稿费的头部cp,漫画平台方也往往不是单纯从内容收益上衡量签约价值,还要考虑到作者和作品给平台带来的品牌收益。

而具体到漫画工作者是否挣钱的问题,也要按不同的情况分析。对于个人漫画作者来讲,很多是兼职作者(尤其是新人),画漫画本身就是额外的兼职收入;全职漫画作者带一到两位助手,有两部连载,或者一到两部周双更作品,也基本可以认为是盈利的。但如果超过3-5人的工作室,工作室的稿费收入能覆盖整体工作室运营成本的就因人而异了。

对于工作室来说,如果是纯代工或者网文改编漫画的,后期版权收益分一部分,通过高改编稿费比较容易盈利;而且有工作室直接买的网文版权,相比原创作品,这会使编剧成本降低,从而加快故事的更新,也可能达到盈利;但对于做优质原创IP的工作室,大部分情况下盈利依然很难,平台支付的稿费依然无法覆盖工作室的运营成本,需要通过投融资来覆盖一部分成本。而对画质要求并不高,能保持很高更新频率且更早拥抱付费的团队,反而是最快盈利的。

漫画平台在动画和真人剧领域的延伸

作为一个漫画平台,将自身的漫画动画化,是天然的向下游的拓展。但目前在动画市场整体不赚钱的情况下,对于之前没有动漫经验的漫画平台又该怎么拓展呢?

“动画的付费市场在两到三年之后会发展出势头”,水阑瑟向骨朵国漫(ID:guduoguoman)表达说,“作为漫画平台来讲肯定是要做动画化,而且至少要有提前的摸索和准备。” 近期,漫漫的首部漫画改动画作品《喂,看见耳朵啦》上线,并在B站上取得了不错的成绩,上线第一周在B站内就取得了9.9的高分。作为IP方和动画的主控方,漫漫对这次动画本身并没有商业回报上的考量,而是通过这个过程为今后更多头部作品动画化做经验积累。

而对于漫画改真人剧,虽然这几年一直发展,但和网文改编相比,改编的作品体量和数量还是少很多,除了目前漫画受众人群比较集中外,还和漫画自身的特性有关。

漫画本身改真人剧有一定难度。页漫转条漫之后,条漫本身承载的故事框架更通俗更简单,很多作品从内容密度上来说往往应对不了改编真人或改编影视的需求,更多还是体现在人气和流量上的价值,从故事到表现,都对影视方的改编能力有比较高的要求。所以,从漫画平台方来讲,也要加强对作品故事性的引导,以便对将来下游的故事改编提供好的基础。

漫画生产成本高。漫画与网文相比,即便故事密度很大,也仍然需要到50话甚至100话才能达到足够改编的体量,但达到这个体量时,漫画的生产成本和时间成本已经高于100万到200万字的小说的创作成本了,而这导致的一个问题就是:同等内容体量的漫画和网文,如果不考虑作品的人气价值,漫画的成本要比网文贵很多。但对比网文的高淘汰率,和头部小说的高版权价格,越来越多的影视开发者把目光投入到了漫画版权的评估上。

漫漫平台自身也在做着影视化的尝试,其头部作品《两不疑》的网剧改编权已经授权华策,作为一部暖萌向古风漫画作品,《两不疑》没有次元壁,故事框架,人物关系,内容结构都非常适合影视改编。目前《两不疑》的网剧已经在开发中了,动画和电影也在立项当中。另外,漫漫平台上的漫画作品《爸妈来自二次元》、《人间快递》、《人类饲养手册》、《救命,这个猫统治的世界!》等多部作品均已影视授权。

国内漫画行业发展总体健康,但还处于黎明之前,目前已经有了较好的基础,但在发展中也面临着诸多“急不得”的问题,需要时间去解决。


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Tags:内在 现状 漫画 产业

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