通用证 -
加入收藏·设为首页
热点:代理 动画 动漫 效果 女郎 产品 漫画 中国
联系电话:400-675-9240 在线QQ:2669710611
首页首页 / 中国动漫新闻网 / 新闻中心 / 动漫影视 / 内容

儿歌界流量之王Little Baby Bum如何炼成?

时间:2018-09-25 14:50|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:截至2018年9月,LBB在YouTube上拥有订阅者1630万人,总观看量达到174亿,是名副其实的YouTube儿童目录中的流量之王。

截至2018年9月,LBB在YouTube上拥有订阅者1630万人,总观看量达到174亿,是名副其实的YouTube儿童目录中的流量之王。

总观看量达到174亿次,最红的单条视频播放量达到21亿,这些数据不是来自于当红的流量小生,而是YouTube上一个儿歌频道,最近这个频道的品牌和内容制作公司Little Baby Bum被收购,售价估计在600万英镑-850万英镑之间。

Little Baby Bum (一般也被称为LBB)是一个专注于改编传统童谣和原版儿歌,并配以3D动画的YouTube频道。截至2018年9月,LBB在YouTube上拥有订阅者1630万人,总观看量达到174亿,是名副其实的YouTube儿童目录中的流量之王。

LBB的创始人是在伦敦生活的一对夫妻Derek Holder和Cannis Holder。他们在2011年8月上传了自己制作改编的第一首经典儿歌《一闪一闪小星星》(Twinkle Twinkle Little Star),四个月之后又上传了第二首编曲相对更复杂,时间也更长一点的《咩咩小黑羊》(Baa Baa Black Sheep)。而仅仅在这首《咩咩小黑羊》发布一小时之后,他们频道的关注量就迅速上升。2014年OpenSlate评选的Youtube 10大最赚钱的频道中,LBB排名第四位。

在现在YouTube所有视频的播放量排名里,LBB改编的经典儿歌《车轮转呀转》(Wheels on the bus)以21亿次的播放量排在第21位,排在它前面的几乎是当下最红流量巨星的音乐MV,如泰勒·斯威夫特和阿黛尔的经典歌曲,而贾斯汀·比伯的成名曲《 Baby》甚至都位列其后。同时这首《车轮转呀转》是YouTube上观看时间最长的视频,甚至超过了Psy火爆全球的《江南Style》,并且是YouTube上第一个达到10亿观看量的非流行乐类视频。在2017年,《车轮转呀转》被吉尼斯世界纪录评选为最具教育意义的YouTube视频。

Little Baby Bum经典作品《车轮转呀转》视频封面

为什么LBB改编的儿歌就能获得这么大关注,并持续获得如此多的点击量?普遍认为的原因是LBB最先抓住了父母用户的使用痛点:他们在照顾小婴孩的时候,需要喘口气的时间,这时他们就会打开YouTube让小孩看那么一会儿电视,然而因为儿歌的时间长度都很短,所以他们需要不停的点击重复播放,或者在YouTube自动跳播下一个它认为“相似”的节目时,再次回来看一下是不是真的对儿童来说安全可靠——毕竟YouTube后来被爆充斥着很多儿童邪典动画。然而,LBB首创性的制作了约1小时长的儿歌,除了歌词会略微调整之外,基本上旋律就是不停得重复,重复,重复—— 而这恰恰好很符合幼童的观看需求(他们常常会要求父母把一首他们喜欢的儿歌唱上十几遍),同时节奏缓慢、颜色明快、素材安全的内容也让家长能安心放给儿童看,然后自己去喘口气。LBB在YouTube上发布的儿歌大多都在1小时时长左右。

目前LBB中的儿歌除了英语之外还改编至其他六种语言,即西班牙语、葡萄牙语、德语、俄语、法语和日语。LBB在针对低幼儿童制作视频之外,在2016年6月3日还推出了自己的大童频道:LBB Junior,目标受众是4-6岁的大童。并推出了kiiyii频道,主要制作播出偏电子乐版本的儿歌。

LBB被收购,未来或推动画剧集

就在前不久,LBB被一家名为Moonbug的公司收购,收购金额不详。LBB早被认为走到了一个岔路口:或被背景雄厚的收购者买下,或与其他视频创作者合作,而LBB选择了前者。Moonbug的创始人是与迪士尼和著名IP天线宝宝都有联系的资深娱乐业人士。Rene Rechtman是迪士尼的前员工,Alfred Chubb和John Robson是Wildbrain的员工,Wildbrain是加拿大儿童内容媒体DHX Media旗下分公司。根据公开资料显示,Moonbug三人组已经于7月称为LBB的董事,伦敦的创始人夫妻已经离开了他们一手创造的公司。

虽然收购金额并未公开,但是根据LBB在YouTube平台上的资产,受众影响力和其他股指,主要分析社交媒体影响力的营销公司Goat Agency估计说,购买价格大约在600万英镑到850万英镑之间(折合人民币约5400万-7600万元)。

Goat Agency的发言人同时表示,之前有很多YouTube频道被流媒体或者传统电视台收购或者合并,就是希望把内容用户转化为平台用户,而Moonbug很可能也对LBB抱有同样的期望:将LBB推向传统电视;另外,Moonbug还将围绕YouTube视频中的明星角色IP,推出新的动画剧集,将每周发布的视频从2个增加到4-5个。最后,他们还将尝试新的格式,如在平台上展示的标题、缩略图和内容安排等,以尝试匹配YouTube的算法,吸引更多的用户,并指导之后在平台上将要推广的内容。

Little Baby Bum的主要角色形象IP

LBB最早的变现方式:付费收看去广告版

在YouTube上观看LBB的视频是需要观看广告的,所以LBB最先开始变现的方式就是推出可以去广告观看的视频:例如可以通过线上支付然后下载观看视频,1-2分钟的视频售价为1.99英镑(折合人民币18元左右),1小时左右的视频售价为12.99英镑(折合人民币118元左右),目前可供付费下载的视频超过70个。

另外,LBB还推出了蓝光DVD,共有9期不同的目录产品,和ABC教学、晚安曲、英国专属版和数字认识4期特辑。每一个特辑售价15.99英镑(折合人民币约145元)。

除此之外,LBB还与多家流媒体和英国付费卫星电视合作,如Netflix、Amazon Prime和英国Sky TV等,购买流媒体会员或向电视台付费后也可以免费观看LBB的视频。

LBB推出的线下周边衍生品

LBB针对不同地区推出了不一样的衍生品周边:在英国和欧洲地区发售玩具、歌曲书本、DVD和婴幼儿使用的口水巾,针对北美地区发售DVD、毛绒玩具和游戏互动杂志,针对日本地区推出歌曲书、毛绒玩具和DVD,其他亚洲地区则是DVD和口水巾等。

Little Baby Bum在不同地区发售的不同衍生品

毛绒玩具是LBB衍生品中的明星产品。LBB在2016年5月推出了基于他们动画形象的毛绒玩具,这也是Youtube的少儿频道首次推出实体产品。毛绒玩具的形象是基于LBB最受欢迎的动画视频如《小小蜘蛛》(Incy Wincy Spider)和《咩咩小黑羊》(Baa Baa Black Sheep)等。同他们合作推出衍生品毛绒玩具的公司Commonwealth,同时也是愤怒的小鸟衍生毛绒玩具的制作商和爱心熊、海绵宝宝衍生品的发行商。

Little Baby Bum出品的游戏互动杂志

同时,LBB还推出了第一期儿童游戏互动杂志。杂志以LBB的动画形象为基础,围绕经典儿歌,涵盖数学、游戏、学习、唱歌等内容,包括贴纸、涂鸦、歌词等多种形式,售价4.99英镑,在英国本土线上杂志售卖网站和亚马逊上有售。


  • 支持

  • 高兴

  • 震惊

  • 愤怒

  • 无聊

  • 无奈

  • 谎言

  • 枪稿

  • 不解

  • 标题党
责任编辑:影[复制网址] [打印]
Tags:儿歌 流量

网友评论

本周排行

图片新闻

焦点关注