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中日影视交流将迎来难得的机遇期

作者:江宇琦|时间:2018-08-17 16:16|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:过去一周内,中日影视交流迎来了两个历史性的时刻:是枝裕和第二部登陆内地院线的电影《小偷家族》斩获了8658.2万元票房,超越《银魂》的8135万元,成为中国影史上票房最高的日本真人电影;另一部在全国艺联上映的长篇动画电影《肆式青春》,则成为了首部在中日两国同时开画的电影。

《肆式青春》剧照

过去一周内,中日影视交流迎来了两个历史性的时刻:是枝裕和第二部登陆内地院线的电影《小偷家族》斩获了8658.2万元票房,超越《银魂》的8135万元,成为中国影史上票房最高的日本真人电影;另一部在全国艺联上映的长篇动画电影《肆式青春》,则成为了首部在中日两国同时开画的电影。


《肆式青春》成为了首部在中日两国同时开画的电影

在全年总票房已经突破400亿元的档口,这两部电影的体量或许很难对行业大格局产生影响,但对于经历40年风雨的中日影视交流来说,在票房和发行模式上的突破,却可以算得上是整体局势向好的写照。

从1978年首部日本影片《追捕》进入到中国市场开始,受大环境影响,过去40年,中日影视交流有过蜜月期、也有过冷战期。无论过往如何,就当下而言,不管是两国对于文化交流的期待,还是双方拓展市场的需求,都使得中日这两个区位相近、文化相似的国家,开始正视影视交流常态化、产业化的问题。

今年是《日中和平友好条约》缔结40周年。5月9日,中日双方签订了支持两国电影合拍的协议:中日合拍片将享受国产片待遇,不再受进口电影数量限制。此外,今年的北影节、上影节均为日本电影设立了放映单元。不久前,日方牵头的民间组织“日中文化产业交流协会”正式成立,包括阿里影业、万达影视、新丽传媒、卓然影业在内的多家中方影企和日方电视台成为协会成员,《肆式青春》成为该协会协助发行的第一部影片。

诸多迹象表明,中日影视交流将迎来难得的机遇期,但这距离真正的蜜月期还有一段距离,对于两国来说,还有许多的难题有待攻克。

日方:“进入中国市场是当前的首要任务”

对于日本电影产业来说,进入中国市场,是一件迫在眉睫的事情。

1978年,作为《中日和平友好条约》签署后文化交流中的重要一环,日本电影《追捕》进入中国市场,引起巨大轰动。多年后,有日本媒体曾对电影上映时的盛况进行估算,猜测当时大约有超过8亿中国观众看过这部电影,其中有半数的人看过不止一次。随后几年,中日影视交流迎来战后的首个蜜月期,包括《望乡》《排球女将》在内的大量日本影视作品接连登陆中国,数次引发万人空巷的局面。

当年引起巨大轰动的《追捕》

到了本世纪初,两国关系多次波动,加上好莱坞电影对于中国市场的冲击,日本影视作品在中国市场开始下行。

2006年——2015年5月,仅有15部日本电影在中国上映,其中2011年11月——2015年5月,钓鱼岛问题导致中医文化交流停滞,没有一部日本电影引进中国。上映的15部电影票房情况也并不理想,仅有3部票房超千万,最高票房为2900万元,300万以下者则有6部。

2015年,中日关系好转,日本电影重新回归内地银幕。这一年,《哆啦A梦:伴我同行》,在中国拿下了5.3亿元票房,一下激活了市场。随后,《火影忍者:博人转》《你的名字。》等都陆续来到中国,均拿下过不错的票房成绩。


《你的名字。》是中国影史上票房最高的日本动画片

然而,热度仅持续了一年。2017年,日本引进片的数量仍旧不少,但总体票房情况却远不如前两年,真人电影更是票房惨淡,《与君相恋100次》《昼颜》等日本热门影片,在华票房也不过千万。

一位日本影视产业研究者告诉毒眸,之所以会存在这样的落差,主要是因为2015年前已多年未上映日本电影,久旱逢甘霖,市场有所期待。此外,在华票房好的日本电影以动漫IP电影版为主,真人电影和原创动画电影,在国内观众心中的认知度相对偏低。

如果放在十年前,日本电影在中国市场的遇冷可能不会引起太大的波动,当时的日本是全球第二大电影市场,发展势头迅猛。可如今情况已截然不同:据统计,2017年日本电影总票房为2200亿日元,约127亿元人民币,这一水平维持了约10年,增长乏力。

此外,日本参议院议员、日中文化产业交流协会副理事长阿达雅志告诉毒眸(ID:youhaoxifilm),日本本土近年来大卖的电影以动画电影为主,真人电影总体反响也相对一般,整体市场规模有逐渐缩小的趋势。对于很多日本制作公司来说,投资大体量的真人电影是一件很有困难的事情。


2017年日本电影票房TOP10里有6部动画电影

反观中国市场,近年来无论是票房增速还是观影人次,都维持在一个较高水准,市场潜力巨大。如果能够打入中国市场,能为日本电影产业提供不小的空间。阿达雅志表示:“如果有中国的市场运作,那么日本资方也会有做大制作的意向,这是日本影视公司希望看到的。”

对此,日本内阁官房长官菅义伟更是直言:“近年来,中国电影市场发展势头迅猛。对于日本的电影产业来说,立即进入中国市场是当前的首要任务。”

5月的合拍协议提供了最好的契机。“我们觉得是时候加强中日的影视交流了。” 阿达雅志坦言。

如何进入中国?

为了给中日影视公司、电视台搭建合作平台,在阿达雅志等日本政府人员及各文化企业的助推下,“日中文化产业交流协会”这一民间组织应运而生。协会创立初期,包括东宝、东映、NHK在内的日本公司、电视台纷纷加入其中,中国方面,阿里、万达、新丽、卓然等公司也陆续加入。随即,作为中日动画合作的一种新形式,《肆式青春》顺势成为了协会成立后辅助发行的首部电影。


“日中文化产业交流协会”副理事长阿达雅志

“日本公司希望先推送一动漫电影,动漫在中国已经很受欢迎了。在此基础上,希望和中方多合作合拍片、日本电影引进等。”阿达雅志表示,“想拍出一部在日本、中国都受欢迎的电影是很难的,毕竟两国市场还有差异,具体合作模式有待我们去探索。”

这是一个开始,在他看来,开始交流就是好事情,只要两国能通力合作,就可以取得成功。据悉,该协会将推动展开中日交流影展、研讨会等活动。

中方:“拥有自己的海外发行团队,是中国电影走出去的先决条件”

反观中国影视公司,在中日合作上则有另一番考量:日本是需要开拓的海外市场,也是布局海外发行之路的重要阵地。

在全球范围内,日本电影市场一直是个独特的存在。今年,当《复仇者联盟3》席卷全球、节节胜利时,却在日本碰了钉子,票房连续数周被《名侦探柯南》剧场版压制。而过去十年间,相比引进片,本土影片票房也始终保持着绝对领先。可见,想要成功进入这个全球第三大电影市场,绝非易事。


票房压制了《复仇者联盟3》的《名侦探柯南:零之执行人》

不过,这并不意味着日本观众对引进片不感冒,阿达雅志对毒眸表示:“十年前,韩国电影《冬日恋歌》曾在日本掀起过一股韩流,说明日本观众是接受外来文化的,更多影片需要的可能是一个契机。”

为何中国影片进入日本等海外市场的契机迟迟未到?日中文化产业交流协会中方代表理事、卓然影业CEO张进告诉毒眸:“这些年和国外公司做生意的过程中,我发现即使是一些很小的国家都会在海外做电影营销,但我们只是把版权卖到国外去,没有真正做海外发行。”

以好莱坞“六大”为例,无不在全球主要电影市场布局了海外发行团队,华纳兄弟甚至在中国等地区开展影院、出品业务。张进认为,拥有自己的海外发行团队,是中国电影走出去的先决条件。“没人比我们自己更热衷于为华语电影做前期市场铺垫,而越没有铺垫和市场认知,就越没有外国公司愿意做这件事。”】


“日中文化产业交流协会”中方代表理事、卓然影业CEO张进

带着这样的思考,在海外找寻合作机会的同时,卓然也在推进海外发行业务。在他的规划里,地理位置更近的亚太地区是首要目标,日本市场成了他的首选。据悉,卓然目前已在日本落地了一个四五人的发行团队,为将来陆续在日本发行的国产片做准备,《唐人街探案2》可能成为其主导日本发行的首部华语电影。

张进思考如何打入日本市场的同时,另一家中国公司“绘梦动画”也在探索日本市场。与《你的名字。》制作公司“CoMix Wave Films”反复沟通、磨合后,双方开启了新的合作:打造一部以中国故事为背景的长篇动画电影。最终,由绘梦出品、CoMix Wave Films制作,中日两国导演们一起创作的《肆式青春》诞生,并计划在两国同时上映。


叫兽易小星拍摄的章节《一碗乡愁》

项目中期,绘梦动画创始人李豪凌找到张进,希望卓然接手国内发行,并与CoMix Wave Films协同日本的公司同步发行。对于这样的新尝试,张进很有兴趣,过往的经验告诉他,与日本公司合作发行,可能会是一个不错的机会。

《肆式青春》的发行结构确定不久,中日产业交流协会也正式进入筹备期,张进深知这种平台对于合作的重要性,随即表示出了极大的兴趣。很快,卓然参与到了协会筹备中,张进也成为了中方代表理事。

“这些年我们一直寻求和日方的合作,但无论是引进还是输出,都遇到不少阻力。例如很早前我们想买一部动画电影版权,给对方发了不下三十封邮件,对方只回了三封。输出更是如此,很多渠道都不通,沟通成本太高了。”张进坦言,即使拥有了自己的发行团队,如果无法和日本当地公司建立联系,业务推进依然是个难题。

中日产业交流协会的成立提供了机会,阿达雅志介绍,除了搭建平台,协会的用意还在于解决信息不对称、资源配置困难、渠道匮乏等问题。有了日方合作伙伴与协会的帮助,张进相信,上述困扰将有机会迎刃而解。

“《肆式青春》的主要发行工作还是由日本的TOKYO THEATRES COMPANY 负责,卓然团队和协会都会进行辅助。增强交流只是第一步,未来协会还会协助推进出品、制作业务,推进文化产业各环节的交流合作。未来,卓然将借助平台与更多日本公司搭建联系,自主操作更多发行业务。”张进介绍。

具体到此次的合作上, CoMix Wave Films会联合协会在各个城市做点映、试映会,以此铺开口碑。随后还会针对“新海诚”“中日合作”“中国城市生活”等元素进行推广。

《肆式青春》里的上海

阿达雅志告诉毒眸,这些操作可以在新海诚粉丝中引起讨论,另一方面,近年来中国游客到日本游玩大大增加,日本民众本就对中国的生活充满了好奇,这样可以激发普通民众的观影热情。

当然,中日影视合作只是刚刚开始,还有很多问题需要探索。张进表示,包括IP衍生、合作模式等都还需要探索,发行目前也只是尝试阶段。“这次中日的上映规模都不是太大,我们小范围内上映,目的是摸清流程,把从制作到宣发的合作模式先跑通,这是最重要的。”

截止发稿前,该片在国内票房仅有275万元,不过张进没有因此感到太大压力:“本身就是尝试,尝试一定会犯错,中国影视产业还是小孩子,想要走出去,我们一定要多尝试。”


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