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从小众娱乐到全民关注 数据中的“大众”电子竞技

作者:楚云帆|时间:2018-06-11 14:32|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:2018年5月20日晚间,中国的很多年轻人并没有在这个近年兴起的新“情人节”和情侣约会,而是坐在电脑前,或是捧着手机,一同观看一场比赛。

2018年5月20日晚间,中国的很多年轻人并没有在这个近年兴起的新“情人节”和情侣约会,而是坐在电脑前,或是捧着手机,一同观看一场比赛。

这是一场电竞比赛——正在法国巴黎举行的《英雄联盟》MSI季中赛的决赛,来自LPL赛区最有人气的一支俱乐部RNG正在和韩国LCK赛区的春季赛冠军KZ争夺最后的胜利,最后RNG以3:1战胜了对手,而被誉为最顶尖AD的选手Uzi也获得了自己梦寐以求的世界冠军。

根据数据机构Esports Charts的数据,共有1.27亿人观看了这场比赛的直播,其中来自中国的观众数为1.26亿——这个数据自然十分夸张。Esports Charts所统计的中国观众数据来自于国内的各大直播平台,很多平台数据存在水分,但也超过了去年S7总决赛期间Esports Charts所统计的国内最高在线观众数。

在日活跃用户1.84亿,大众用户居多的新浪微博上,Uzi登上了热搜榜榜首、RNG夺冠紧随其后,加上当天还有LGD获得2018年MDL长沙站总冠军等其他电竞事件,整个微博热搜榜的前30名一度有17个和电竞相关的事件。

在视频更为流行的这个时代,一些普通用户拍摄的相关视频也在各个平台广为传播,一名用户拍摄下了作为RNG粉丝的丈夫看到RNG夺冠后喜极而泣掩面痛哭的场景,获得了大量的共鸣;一位天津理工大学的女生拍摄了大一男生宿舍楼同时高呼庆祝RNG夺冠,该视频也被很多人分享。国内玩家的这些庆祝场面也传到了国外,Riot创始人Marc Merrill就在推特上分享了另外一条国内男生宿舍一同欢呼的火爆视频,让海外玩家也感受到了电竞在中国年轻人之中的巨大影响力。

从小众娱乐到全民关注

电竞运动的流行,和其背后的产品及相关行业发展、用户规模以及人的观念是十分相关的。

中国的电竞运动行业开始于2000年前后,那个时候整个中国的游戏行业还都处在一个非常小的规模,社会影响力更是微弱。当时的主要电竞项目《星际争霸》《FIFA》《反恐精英》等虽然也都是十分流行的游戏,但是整体的用户规模远远比不上今天的热门电竞项目,传统媒体和网络媒体的关注也非常低。

因此当2001年马天元(MTY)和韦奇迪(Deep)在刚刚开始举办不久的WCG上获得了《星际争霸》“2V2”项目冠军的时候,鲜有媒体报道。

第一届WCG上的《星际争霸》2V2项目冠军

最大规模的报道应该是2004年著名《Quake III》选手孟阳(RocketBoy)赢得“升技长城DOOM3百万挑战赛”并获得百万奖金的传奇故事,不过大部分媒体的关注点也在于“打游戏竟然能赚到百万奖金”这样当时很多人眼中十分匪夷所思的元素。

世易时移,到了2016年,当Wings俱乐部获得TI6的冠军并赢得6048万元奖金的时候,很多虽然也会为这一高额的奖金额度感到惊诧,但更多地会关注俱乐部本身带来的奇迹以及夺冠为国家带来的荣誉。

TI6上Wings俱乐部上演的奇迹

20年前,当电竞这个概念在中国刚出现时,它更多还是游戏的附庸,甚至只是一种游戏营销手段。20年后的今天,中国真正成为了发展速度最快、大众普及率最高、用户最为活跃的电竞市场之一。2017年,英雄联盟职业联赛LPL赛区,全年赛事直播观赛人次超过100亿。KPL去年的内容观看和浏览量也突破100亿大关。这些数字,代表着一种力量和趋势,证明着一个全民电竞的时代正在来临。

TI6上Wings俱乐部夺冠、本次MSI上RNG夺冠等中国电竞行业的高光时刻,新华社、人民网、共青团中央等机构和媒体都纷纷在社交媒体上发布了相关信息表示祝贺,CCTV等媒体也对一些电竞赛事进行过报道,让更多人了解到了电竞运动的魅力所在。

数据中的“大众”电子竞技

据数据研究机构艾瑞咨询的《2018年中国电竞行业研究报告》,2017年中国电竞用户的规模达到了2.6亿人,这其中包含玩PC电竞游戏和移动电竞游戏的玩家,以及观看电竞比赛的观众。电竞人群规模的扩大意味着更大的市场和更多的机会,因此近年来除了腾讯、网易等布局电竞项目和赛事的游戏企业之外,也有越来越多的企业开始涉足电竞,如阿里、京东、苏宁、Bilibili等。而电竞赛事的赞助也越来越多,包括奔驰、欧莱雅、麦当劳、vivo、浦发银行信用卡等多个传统行业知名品牌都开始与电竞展开了合作。

今年4月微博和新浪电竞联合发布的《2017年微博电竞白皮书》上也介绍了微博上的电竞用户规模和一些更详细的用户画像。在这个月度活跃用户超4亿的国内社交媒体上,2017年全年参与过电竞话题讨论以及关注电竞领域博主的微博活跃用户数达到了6550万,月活跃电竞兴趣用户也达到了3405万,这意味着全微博约有1/10的用户都玩过电竞类的游戏,或是观看过电竞主播的直播和赛事等。

从这个规模来说,已经可以说是很大众的一项兴趣了,因此当微博上有一些和电竞相关的事件时热搜榜上很快也会出现。

在微博一个平台上的电竞兴趣月活跃用户已经十分可观

另外一个非常明显的现象是喜欢的电竞的女玩家也越来越多了。如果你去过《英雄联盟》或者《王者荣耀》等电竞的比赛线下赛场,那么相信是可以清楚地感受到这种现象的。根据《2017年微博电竞白皮书》上的数据,电竞兴趣用户中女性用户的比例已经达到了35.39%.

这一现象产生的原因主要在于一方面近年来《英雄联盟》、《王者荣耀》等热门游戏的玩家数量提升,另一方面则是相关电竞赛事以及直播产生的电竞明星选手、主播所带来的影响。女性用户比例的提升让电竞的受众变得越来越广,也从间接说明了电竞用户的大众接受程度越来越高了。

电子竞技为什么可以流行?

为什么电竞运动可以从一项小众兴趣,变成一个受众广泛的大众爱好呢?

首先确实得益于有些游戏行业整体规模的扩大,加上直播等相关行业近年来在国内的高速发展,让玩电竞游戏和关注电竞赛事的人群基数变得十分庞大。在大量电竞人群和一些主播长期潜移默化地影响下,近年来我们比较熟悉的一些原本属于电竞或直播领域的词汇如“开黑”、 “Carry”、“李时珍的皮”、“不服solo”等都逐渐成了网民常用的词,即便很多不关注电竞的人对于这些电竞元素也都不再陌生。

与其他很多兴趣相比,电竞又是一项非常年轻的运动,因此更受年轻用户的关注。根据《2017年微博电竞白皮书》上的数据,在微博电竞用户年龄分布中,95后和00后的比例超过了50%,年轻一代用户对电竞的兴趣远远超过了其他年龄的用户。因此当更多愿意接受新鲜事物的年轻人群体通过各种途径了解到电竞的魅力之后,粉丝的规模自然得到了扩张,而在商业角度来说,对于年轻人所喜好的内容无论是主流网络人群还是企业营销都十分关注,这也让电竞间接得到了更多的关注和支持。

在发展的同时,电竞行业也在与其他领域不断发生交集,最明显的就是娱乐圈和体育圈。因为游戏的流行,很多娱乐明星也都成了一些电竞游戏的玩家,比如著名歌手林俊杰本人就是一名狂热的《DOTA2》游戏玩家,不仅经常在一些主播的直播中现身,在TI6时也在现场见证了Wings俱乐部的夺冠。在成为《绝地求生》的重度玩家后,林俊杰日前在南京的个人演唱会上把歌迷分成了P城和G港,也引发了大量的话题。

另外一名巨星周杰伦也是电竞爱好者,不仅成为《英雄联盟》的英雄大使,还收购了一支以自己名字命名的电竞战队J Team,而在他之前NBA球星林书豪也与VG共同创立了一支《DOTA2》的战队VG.J——在海外,包括NBA俱乐部、足球豪门和很多球星在内的体育行业对于电竞都十分关注,合作或投资电竞俱乐部的新闻时常出现。而在国内,娱乐明星的光环更大一些,因此当鹿晗、林更新、陈赫等越来越多的明星都投身到电竞行业之后,在他们的影响之下,电竞也被更多娱乐领域的粉丝所关注。

同时在电竞行业内部,电竞职业化的发展也带来了俱乐部与选手影响力的提升,可以说这些年电竞人群规模的扩大离不开长期坚持的俱乐部与选手们的努力。俱乐部与选手在赛事等方面的出色表现会吸引大量的粉丝,形成了自己的圈子,而一些选手所吸引的粉丝甚至不是电竞游戏的玩家。随着时间的发展 ,这些圈子的规模也在不断扩大,使得电竞人群得规模也得以不断提升,当电竞与其他领域发生激烈的碰撞之后,原本的圈子又成为了连接外部的纽带,这都使得电竞人群得规模不断向外扩张。

职业与专业:电竞更大的野望

在电竞运动的受众变得更加大众和流行的同时,电竞行业本身也一直在向着更远的目标前行,很多电竞项目在专职业化和专业性上都在向NBA、FIFA等全球影响力巨大的项目学习,在扩大赛事影响的同时建立良性的商业生态,以此提高电竞项目本身和其相关赛事的生命力。

实际上在俱乐部与选手的职业化、赛事专业化等方面中国电竞行业近年来实际一直走在世界前列。比如《英雄联盟》LPL赛区从今年开始实施的主客场制在运行半年后取得了非常好的效果,让俱乐部获得了来自地方政府与赛事运营方带来的更多支持和利益,使自身能够更加良性的发展。另外一款国内流行的移动电竞《王者荣耀》的赛事同样发展迅速,KPL职业联赛的线下与线上比赛都吸引了极高的人气,赛制上所实行的双城主客场制的成功尝试也让人们对其之后的发展有着更大的期待。

这些项目和赛事组织者的不断努力也获得了认可:在RNG夺冠之前的一周,亚奥理事会宣布《英雄联盟》《实况足球2018》等6个项目进入2018雅加达亚运会电子体育表演项目,这个消息无疑让整个电竞行业和关注电竞的玩家们都兴奋不已。

根据最新得到的消息,中国已经确定派出4个项目的队伍参加,这无疑是中国电竞的历史时刻。再进一步设想,如果有项目能够取得亚运会的金牌,对于电竞行业会有更大的鼓舞作用,也能将电竞带入更多大众的视野前,消除他们对于电竞的误解。

未来:从流行,到更流行

从1998年开始真正发展之日起到如今,电竞运动以其独特的魅力已经成为一项全球流行的运动,在世界范围内有着越来越大的影响力。近年来,除了原有的《英雄联盟》、《DOTA2》、《CSGO》等热门电竞游戏和赛事之外,越来越多的流行游戏如《守望先锋》、《绝地求生》、《堡垒之夜》、《彩虹六号》以及移动端的《王者荣耀》、《皇室战争》等都陆续开始了电竞化的布局,电竞运动的人群也在飞速扩大。

时至今日,在和游戏共同成长多年之后,电竞运动行业已经超脱于游戏之外,有着自己健全的生态和广泛的受众——很多作为曾经的电竞爱好者甚至可能已经不玩游戏了,但是仍然会关注电竞赛事。而电竞内容在依靠直播、视频等新的形式传播之后,也形成了属于自己的独特圈子和文化,并且还在以燎原之势不断地向外扩张。

电竞已经成长为了年轻人的一个主流娱乐内容,成为了很多年轻人生活的一部分。

很多源于电竞领域的词汇已经走出了电竞圈,成为网民常用的词

在你的身边,有哪些让你感到电竞已经有非常大影响的例子吗?可以在评论中告诉我们。


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