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卡通皮套一年一度的大事 日本吉祥物总选举开始

作者:江婧怡|时间:2018-05-09 10:36|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:Yuru-kyara,日文写作ゆるキャラ,字面意思是“慢悠悠的胖角色”,指地方用以宣传当地产业和文化而产生的吉祥物,是近几年来日本对这一类型形象比较流行的说法,源自日本漫画家三浦纯的创造,日本出版社扶桑社将“ゆるキャラ”这个词注册为商标。

今年的日本吉祥物总选举开始了,最终的表彰仪式将于11月17日到18日进行。

对这些卡通皮套来说,这是一年一度的大事。

Yuru-kyara,日文写作ゆるキャラ,字面意思是“慢悠悠的胖角色”,指地方用以宣传当地产业和文化而产生的吉祥物,是近几年来日本对这一类型形象比较流行的说法,源自日本漫画家三浦纯的创造,日本出版社扶桑社将“ゆるキャラ”这个词注册为商标。日本还为此成立了专门的委员会来管理各地的吉祥物,并从2010年起创办吉祥物总选举大赛。

每年的总选举基本都会有上千个吉祥物参赛,大赛分为地方竞争单元和企业竞争单元,前者备受关注。在这场全国性的大赛上夺得冠军,意味着极多的曝光机会,对地方的宣传部门来说,是一次非常好的推广机会。

最成功的例子是熊本县的熊本熊。

2011年,也就是吉祥物总选举的第二届,熊本熊拿下了这场比赛的冠军。在这之后,熊本熊这个形象火出了熊本县和日本,在全球都有很大的影响力。当地的观光业因为这个卡通黑熊而屡创纪录,2018年1月8日之前,熊本县还向使用熊本熊形象的海外企业收取零售价5%到7%不等的版权使用费。

诞生两年,熊本熊创收超过1200亿日元(约合70亿人民币),到2016年,熊本熊相关商品的销售额达到1280亿日元(约合74亿人民币),这一数字在2017年刷新到1408.742亿日元(约合82亿人民币)。

熊本熊成功之后,越来越多的地方政府推出了自己的吉祥物。

在2017年的吉祥物总选举上,共有1157个吉祥物参赛,其中681个来自地方。冠军是千叶县成田市的成田鳗君,一个结合了当地名产鳗鱼和成田机场飞机形象的吉祥物。

动物是比较流行的吉祥物形象,近7届吉祥物总选举的冠军得主有6个都是动物,比如爱媛县的小黄鸡mikan和须崎市以水獭为原型的新庄君。唯一一个人形吉祥物冠军是静冈县滨松市“家康君”,原型是德川家康。曾夺魁的吉祥物都将直接进入殿堂,并失去之后大赛的参赛权。

还有一些非官方的民间制作的热门吉祥物,比如船梨精。

它的出生地是千叶县船桥市,船桥市的匿名人士在熊本熊诞生的后一年(2011年)推出了这款角色。船梨精曾被推荐给船桥市政府,希望能成为官方吉祥物,但遭到拒绝。随后创作者自行以船梨精的形象拍摄了船桥市的宣传短片,放到网络上并由此渐渐在全世界获得知名度。诞生3年,船梨精产生了超过60亿美元的经济效益,它甚至在2016年主演了一部日剧《侦探船梨精》。

发展到今日,吉祥物们甚至拥有自己的推特、脸书、Line账号和网友互动。

美国主持人约翰·奥利弗2015年在他的脱口秀《上周今夜秀》中谈论了日本的吉祥物:“日本总共有5000多个吉祥物!如果在日本你随手丢块石头,你很有可能就砸中了一个吉祥物。”

关于吉祥物数量过多的问题,日本政府2014年起就意识到了。

吉祥物可以被用以推广和宣传各种各样的东西,地方政府、公益项目、当地特产、景点、建筑物,甚至监狱,政府内部的各个部门可能也有自己的吉祥物。2014年的吉祥物总选举的“选手”比2017年还要多,将近1700名,其中1168名是地方选送的吉祥物。这是什么概念呢?日本2014年的总人口大概为1.27亿,平均10万人拥有一个吉祥物。据统计,当时在留萌市,平均每6500人就拥有一个吉祥物。

还有一个数据显示,经营一个吉祥物,每年需要花费100万日元(约合5.8万人民币),但吉祥物平均只会在公开场合露面5次。运营费用并不算高得离谱,但日本政府认为经营过多的吉祥物是在浪费公共财政,并下发了限制地区吉祥物使用的通知。

大阪在2015年的时候就开始行动,名册上吉祥物的数量从92个减少到69个,政府让大批吉祥物“退役”,并打算重点发展一个核心吉祥物——Moppi鸟。这是大阪最早的吉祥物,原型是一种本地鸟类,大阪政府计划让Moppi鸟成双成对出现,甚至还配上后代,认为这将有助于推动妇女和儿童问题的解决。

大阪府知事松井一郎表示:“大阪有太多吉祥物了,这让人们搞不明白吉祥物们究竟想推广些什么,以及它们想要提高人们对什么政策的认识。”

当然,大阪政府并不是要残忍地让其他吉祥物都消失,只是会通过谨慎使用、减少露面来挽救吉祥物品牌效应稀释的情况。


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Tags:日本 吉祥物 选举

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