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迷妹粉丝可能就是电竞一直在等待的那个爆点

作者:张家欣 |时间:2018-03-22 11:21|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:相声偶像、脑力偶像、佛教偶像……迷妹的脑洞没有边界,偶像的大海海纳百川。颜值不是重点,萌点总能自寻,滤镜美化世界。现在,轮到电竞偶像上场了。

相声偶像、脑力偶像、佛教偶像……迷妹的脑洞没有边界,偶像的大海海纳百川。颜值不是重点,萌点总能自寻,滤镜美化世界。现在,轮到电竞偶像上场了。

电竞老公、电竞安宰贤、电竞交际花、电竞男团……从这些响当当的称号,我们可以明确感知女粉丝正在涌入电竞圈。她们并非被鹿晗、周杰伦带“入坑”,而是直接将尖叫声洒向了那些颜值不高的电竞选手。

曾经大众印象是“网瘾少年”、“抠脚大汉”、“村口网吧毕业生”的电竞职业选手,随着行业本身成为新风口,电竞圈也开始与娱乐圈水乳交融,正在主动或被动的“偶像化”。

虽然吃鸡、王者都是电竞爆款,但还是《英雄联盟》职业选手的偶像化操作,最让硬糖君印象深刻。

而在这些电竞偶像身上,不仅背负着热血的胜负,还折射出整个行业的定位。少女们的呐喊和尖叫,混杂着整个电竞圈的诉求。

女粉丝涌入电竞圈

颜值不够,技术来凑,只要粉丝滤镜够,一切皆有可能。虽然电竞选手的颜值放在娱乐圈毫无竞争力,但这丝毫不妨碍他们获得爱豆同款的爱。

在官方推动和粉丝自发的结合下,电竞圈正在变成一个对女性非常友好的圈子。毕竟,98年出生的已成主力,00后才勉强算新生代的电竞圈,小鲜肉管够。

先来说说官方“搞事”。录视频,做节目,推CP,一个不少。前阵子《恋与制作人》很火,国内电竞俱乐部EDG就做了一套《恋与EDG》海报,融入《英雄联盟》的游戏台词,简直让电竞少女欲罢不能啊。

静态的海报当然不够,趁热度还在,电竞圈诞生了多个“恋与电竞人”形式的视频:

王思聪旗下的香蕉游戏传媒,则模仿Instagram画面,拍摄了女友视角LOLstagram:

各个俱乐部都在做自己的短视频节目,或总结赛时语音,或展现选手日常:

大部分战队官博都会上传一些选手的可爱片段,这类文字通常被粉丝称作“小作文”。华硕赞助的RW战队还另开了一个负责小作文的微博叫“RW客栈外传”。EDG战队更有自己的官方抖音号:

当爱豆,怎么能不发发单曲,拍拍杂志?OMG战队就发布了著名的《星球之光》。虽然选手们音准有待加强,调音师也不在线,不过这没关系,“电竞神曲”的地位照样无人能敌。

年前,《YOHO潮流志》还给电竞选手们拍摄了一组硬照,“个性鲜明的选手们与时尚元素的碰撞各具型格”,“电竞男团”初具雏形:

粉丝们当然是列队表白自家选手,文风与表白鹿晗无异:

如果说官方推动还有一些“营业”的性质,粉丝自发的应援则更加真诚鲜活。目前电竞圈女性粉丝们“爱的供养”,让人犹如在看TFBOYS饭圈大赏。日常微博表白、接机、长枪短炮观战、自制并分发应援物。

电竞粉丝组织甚至迅速专业化起来,后援会招聘包括宣传、文案、视频、美工等各工种,除了签名照等“福利”,并无任何实质性报酬。

偶像粉探索出来的究极应援方式——既不会惹人反感又有效果的慈善,也被电竞女粉直接套用。粉丝给动物保护中心捐狗粮:

给乡村小学爱心捐助:

甚至还在世界自然基金会认养野生动物:

而男性为主的电竞圈,当然也成为腐女产粮的自留地。迅速形成了“电竞三大CP”,生产了大量以lofter为阵地的同人文。一般国内电竞俱乐部都跟斗鱼、虎牙等直播平台签订了合约,旗下每个电竞选手都有规定时长的直播任务。粉丝们会从动辄8小时以上的直播中,精心截出CP之间一闪而过的互动。

不过,在这场电竞偶像化进程中,官方或多或少是被粉丝倒推前行的。因为女粉的声量够大,为了满足这一类粉丝的需求,俱乐部们也开始有意识地进行形象包装。

养成系电竞

电竞选手普遍年龄小训练苦,训练时长一天可达十多个小时。他们一步步的成长是可见的,用娱乐圈的话来说,就是养成系。妈妈粉、姐姐粉们要关心“崽子们”的身体,无数的网络喷子,更激发了女粉的斗志。

职业选手自带明星效应。特别是随着韩援增加,一些高颜值的“韩国欧巴”让女粉觉醒,还有周杰伦、鹿晗等艺人带来的粉丝关注度,电竞圈吸引女粉涌入就很自然了。对男性粉丝来说,他们是英雄;对女性粉丝来说,他们就是爱豆。

企鹅智酷和腾讯电竞联合发布的《2017年中国电竞发展报告》显示,中国的电竞观赛用户规模高达2.2亿,潜在用户达4.5亿,自2014年起呈逐年递增的趋势。知名电竞战队的一输一赢,轻易就能登上微博热搜。

2018年,《英雄联盟》职业联赛LPL只有14支战队。LOL是5人组队的游戏,这数十位职业选手,跟基数上亿的受众一比,毫无疑问就是物以稀为贵的超级巨星了。

国内俱乐部高价求人已成常态,选手的经济价值不断上升。央视报道电竞投资热时举例:“以转会费为例,中超球员孙可转会费达到6600万,这在电竞圈也并不是骇人听闻,OMG18岁选手UZI转会费为5000万。”

英雄联盟职业选手UZI

韩国在LOL领域拥有统治级别的实力,为了挖来顶尖的韩国选手,中国资本也是不惜千金。据说,2015年世界总决赛的MVP选手Marin,就是被20亿韩元(约合人民币1200万)的年薪请到了中国。

有电竞圈“大魔王”之称、拿了3次世界冠军的韩国选手Faker,2017赛季的签约年薪已经达到了职业篮球运动员的水平,最低为30亿韩元(约合人民币1700万),并且这30亿韩元只是单纯的签约年薪,不包括任何赞助费、广告费以及日常薪资等。

电竞选手水涨船高的身价,几乎完全是被中国土豪带起来的。韩国电竞媒体称,Faker的年薪一直都在10亿韩元(约合人民币600万)左右,但队友Marin在中国的身价让俱乐部有了危机感。Faker所在的SKT俱乐部,为了对抗中国金主,开出了有史以来最高价合约。

哪哪都是粉丝经济

在电竞行业主流化的路上,富二代起了头,现在轮到公司资本涌入了,华硕、京东、苏宁、B站等都投资了自己的战队。围绕电竞的周边产业也随之获得青睐,本月,斗鱼和虎牙都获得了腾讯爸爸的投资,前者拿到了6.3亿美元,后者则获得了4.6亿美元。电竞大数据公司玩加赛事,也完成了第三轮的千万融资。

电竞圈从富二代玩票向产业运营转变,有了更多商业变现诉求。“电竞资源的带货能力肯定是很强的。”361°品牌事业管理中心总经理王雷表示。他们已经用到了女明星专属的“带货”一词。

RW战队与华硕产品捆绑

资本最熟悉的还是娱乐圈那一套,电竞圈又拥有如此符合条件的生态,何不将粉丝经济的故技重施?

为了让粉丝更具归属感,更加“入戏”,2018年国内英雄联盟职业联赛LPL进行了改革,开启“联盟化”和“主客场”,分出了“东西部”两大赛区。原来集中在上海灵石路的各大俱乐部,纷纷外迁到了各自的“主场”,如重庆、杭州、西安等等。

而《英雄联盟》开发商拳头在每年年底,都会开办娱乐性的全明星赛,由各赛区粉丝投票选出选手参赛。

谈到如何看待电竞选手偶像化的趋势,拳头赛事总监表示,让职业选手成为明星,有利于玩家和所喜爱的选手之间形成某种情感联系,“这样的现象对于电竞的长期发展是有利的。”

不过,电竞职业选手几乎都是年少成名,鲜花与掌声是鼓励,也是陷阱。事实上,电竞圈爆出的丑闻八卦不在少数。另外,太过偶像化,难免有不务正业、影响竞技水准的风险,还会引来男粉、游戏粉的不满:

娱乐圈已经有一套完整的偶像法则,而电竞选手们有了偶像的知名度和粉丝,却还缺少偶像的自觉。《英雄联盟》官方和俱乐部,已经开始对在直播中骂脏话或使用不当言论的选手实施罚款等惩罚。

一份职业在受到大众认可的过程中,明星人物的出现和他们粉丝的摇旗呐喊至关重要。迷妹粉丝,可能就是电竞一直在等待的那个爆点。


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