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国产动画片在创作和营销上都进入瓶颈期?

时间:2018-01-17 17:07|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:1月19日,好莱坞动画电影《公牛历险记》将在中国内地上映,该片也是2018年开年以来首部上映的进口动画电影。

《公牛历险记》海报

1月19日,好莱坞动画电影《公牛历险记》将在中国内地上映,该片也是2018年开年以来首部上映的进口动画电影。往年的寒假必备电影《喜羊羊与灰太狼》《巴啦啦小魔仙》《洛克王国》《绿林大冒险》《麦兜》等系列国产动画片均无消息,目前定档的只有2月16日大年初一上映的《熊出没:变形记》。2017年全年的国产动画片产量同比也有所下降,似乎在创作和营销上都进入了瓶颈期。

  《公牛历险记》能否“开门红”?

昨日,《公牛历险记》在郑州举行了超前点映场,该片讲述了一头名叫“费迪南”的公牛经历的欢乐冒险,根据1936年出版的西班牙经典故事改编,早在1938年曾被华特·迪士尼改编成动画短片,获得当年奥斯卡最佳动画短片奖。同年,这部经典故事销量超过《飘》成为“美国第一畅销书”,这本书还曾在2010年奥斯卡最佳影片奖作品《弱点》中出现。

《公牛历险记》能否让惨淡的中国动画电影市场有所改观呢?从大环境来看,1月18日上映的《英雄本色2018》和1月19日上映的《神秘巨星》会对《公牛历险记》的排片造成一定威胁,所以《公牛历险记》是否能在1月影市迎来“开门红”,还要看首周末的表现。

国产动画电影产量去年首次下滑

中国动画电影票房自2012年起就是一路上扬,在2016年达到了巅峰,然而在2017年,6年来首次出现下滑。据统计,中国电影市场2017年动画电影票房总量为47亿元,较2016年减少了22.87亿元。其中,国产动画电影票房总量为13.29亿元,仅占总体票房的28%,而进口动画电影票房总量为33.88亿元,占比72%。

业内人士认为,动画电影票房下滑的原因有二,一是数量的下降,2017年有62部中外动画片上映,国产新片数量严重缩水,也是2010年以来首次下滑;一是,类似于《疯狂动物城》《功夫熊猫3》《大鱼海棠》等爆款影片数量下滑。2016年有13部票房破亿的动画电影,其中5部超过5亿,而2017年票房破亿影片为10部,票房超过5亿的仅3部。2017年共上映39部国产动画片,其中4部过亿影片票房总计约8.85亿元,占据了全年国产动画电影票房总量的66.6%。大量低幼国产动画电影的票房依然不足千万元,最终拉低了票房总量。

以动画片集中上映的暑期档为例,2017年暑期档共上映10余部动画片,然而只有好莱坞动画《神偷奶爸3》获得超过10亿元票房。不过2017年的国产动画片展现出了题材多元化的趋势。成人动画片《大护法》引发多元化解读;《十万个冷笑话2》主打“二次元”群体,继续彰显小众文化;《阿唐传奇》用动画的方式传播中国传统茶文化,只是它们并没有在商业上取得亮眼成绩。清华大学教授尹鸿分析,2017年国产动画片遇冷主要是因为质量过硬的作品不多,但动画片的创作需要长时间的积淀,并非邀请国际顶尖特效团队就能解决问题。另外,观众的日趋成熟也对动画作品提出了更高的要求。以低幼动画片的代表《喜羊羊与灰太狼》为例,该系列自2009年1月16日第一部公映以来就坚持每年都与儿童观众见面,但2015年1月31日《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》之后就再无续作。

  动画市场要有勇气进行探索

正如上述的《大护法》,虽然票房未能过亿,但它在动画题材上的多元化探索以及动画风格的突破却值得肯定,与《大护法》有类似命运的还有1月12日上映的国产动画片《大世界》。

《大世界》去年在国内外各大电影节大放异彩,不仅入围了第67届柏林国际电影节主竞赛单元,还成为内地首部荣获金马奖最佳动画长片的电影。电影讲述了工地司机小张为了挽救和女友的爱情,抢劫了老板的100万巨款,几组人物关系产生交集,引发连锁反应。导演刘健接受记者采访时说:“这是一个关于命运难以抉择的故事,里面有黑色幽默、荒诞的元素。”电影用荒诞写实的风格,环环相扣的黑色幽默故事,呈现出城市边缘人真实的生存状态。刘健几乎包揽了这部片子的所有工作,编剧、画分镜图、手绘动画、美术、上色、描线、数字合成、剪辑、海报设计等。最终,他凭借一个人,耗时3年完成了这部拥有800多个镜头的动画长片。

截至昨日,《大世界》的全国票房只有211万元,根据猫眼专业版显示,影片上映的前三天排片分别为2.4%、1.6%和1.3%,场均人次只有4人。即便有大批观众的鼎力支持、影评人的交口称赞、电影从业者的大力推荐,但市场关注度太低,热度近乎为零,使得这部“金马奖最佳动画”的商业之路并不顺利。但业内一致认为,虽然票房不佳,但不能忽视《大世界》对动画产业的贡献和拓展华语动画电影制作方式和方向的意义,与它的商业价值相比,《大世界》从电影节到国内大银幕走过的这一年,对小众电影市场的探索和国产文艺片的生存状态的映射显然更有意义。

  2017年中国动画电影票房TOP5

1寻梦环游记11.52亿美国

2神偷奶爸310.34亿美国

3熊出没·奇幻空间5.23亿中国

4欢乐好声音2.16亿美国

5蓝精灵:寻找神秘村1.74亿美国


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Tags:瓶颈 动画片 创作 国产 营销

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