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国产动漫产业的复兴 腾讯、网易选择了截然不同的走法

作者:彭郑子岩 |时间:2017-08-07 09:44|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:每年七月于上海举办的ChinaJoy,如今早已超越了游戏展会的属性,成为了涵盖游戏、小说、漫画、动画等各类ACG领域的泛娱乐展会,也正是由于ChinaJoy极强的号召力,使得七月成为了腾讯、网易等企图在动漫领域有所作为的企业,总结之前成果和公布下一阶段计划的密集期。

《全职高手》第一季剧照

每年七月于上海举办的ChinaJoy,如今早已超越了游戏展会的属性,成为了涵盖游戏、小说、漫画、动画等各类ACG领域的泛娱乐展会,也正是由于ChinaJoy极强的号召力,使得七月成为了腾讯、网易等企图在动漫领域有所作为的企业,总结之前成果和公布下一阶段计划的密集期。同时也能明显看出,对于国产动漫产业的复兴,腾讯、网易选择的方法也都各有不同。

ChinaJoy现场

企鹅影视背靠财大气粗的腾讯,与隶属腾讯并拥有众多网文IP的阅文集团合作,直接将热门网文进行了漫画和动漫的二次创作。今年企鹅影视与阅文集团联合推出的《全职高手》动画,第一季于6月23日完结,在腾讯视频动漫频道播放量累计7.5亿,弹幕超600万条,豆瓣万人评分高达8.2,成为了国内最近几年为数不多的爆款级动画作品。

其中的男主角叶修人气更是不输当红小鲜肉,被业内看好成为国漫第一个现实意义虚拟偶像。5月29日“叶修”虚拟生日,最终演变成了一场叶修粉丝的自发狂欢,微博上#叶修生日快乐#引发上亿讨论,数个“叶修生日快乐”大屏齐亮京城地标建筑。同时《全职高手》也成为了国漫少有的商业化成功案例,过去几乎只与国外动漫IP合作的麦当劳,也与《全职高手》进行了联合推广,足以见得《全职高手》自身的高人气得到了品牌方的认可。

麦当劳与《全职高手》进行了联合推广

麦当劳产品在《全职高手》中的植入

《全职高手》大获成功之后,企鹅影视选择了乘胜追击,7月它们与腾讯动漫、腾讯游戏、阅文集团、米粒影业、原力动画等共同启动国漫“百番计划”,将联手推出近百部国漫作品。同时现场还发布包括《全职高手2》、《我为歌狂》、《武动乾坤》、《狐妖小红娘5》、《穿越火线》等在内的新项目四十余个。

2017企鹅影视动漫年度发布国漫“百番计划”

作为腾讯在动漫领域最重要的伙伴,阅文集团在上月底也有了新的动作,除了再次提及之后会与企鹅影视联手推出的众多作品之外,也介绍了阅文在打造精品国漫方面的所做的尝试。经历了两年发展和探索,在新项目小说IP动画化过程中,阅文也将带来内容和技术上的双重迭代升级,保证更高品质的精品国漫呈现。首先,在批量产出爆款作品的背后是阅文内容输出体系。阅文已经培育并发展了一支专业的内容改编团队来完成对产品改编的把控,这也是阅文出品的改编作品屡出爆款的前提条件。

阅文集团2D动画总制片人郝博

此外,据阅文2D动画总制片人郝博、3D动画总制片人高丽华介绍,在之后新启动的项目中,将引入更前沿的动画技术,最大限度提高画面的质量。如《全职高手2》项目中,运用了多项的复杂的摄影工艺以及三转二技术,将带来更震撼的视觉冲击。同时也会选择国内外的优秀动画公司的加入,将一起为观众呈现出优质的视觉体验。而关于人物形象的设计、情节的改编,专业的导演和编剧团队,更是每一个项目的“标配”。显然作为目前在国漫领域投入巨大的阅文来说,面对国内二次元人群和国漫观众越来越挑剔的眼光,想要单纯依靠IP包打天下的日子一去不复返,之后的作品更需要的是高品质的故事和制作,才有可能在国漫复兴的大潮中占有一席之地。

2017麦萌漫画战略发布会

当然并不是家家都有阅文这样的厚实的家底,能够依靠数量众多的IP直接转化成热门的动漫项目,进而迅速在打开国漫市场。2015年上线的麦萌漫画选择了另一条道路,积极拓展海外市场,试图走“墙内开花墙内香”的道路。作为国内首家进军日本市场的漫画平台,麦萌漫画已成功将平台16部人气漫画输送到日本,其中包括《月殇》、《不死族》、《魂印轮回》等,并拥有了当地的粉丝社群。

《魂印轮回》、《月殇》等作品已经成功输出海外

7月麦萌漫画也宣布了新的海外战略布局规划,上半年的近亿融资将重点用于海外市场布局发展上。麦萌漫画将继续加大海外输出,并在韩国成立分公司,开拓在韩国漫画市场的影响力。根据对韩国市场的内容付费现状的调查研究,不难发现海外付费市场的现状远远高于国内,这将会是国内漫画平台又一赢利点。同时由麦萌漫画主办的第二届S赏中日韩漫画大赛也正式启动,将通过漫画大赛的形式挖掘新人扶持新锐,推动国漫发展事业。

麦萌漫画日文版APP已正式上线

尽管麦萌漫画超过70%的营收还依靠广告变现,但加大海外市场的扩展和付费阅读模式的探索,都是对未来的有效投资,相对于国内付费模式的不成熟,国外的良好的版权意识和机制无疑能更好的保证平台资源的对外输出。与此同时,积极扩展海外市场,无疑也是让国漫走出国内小圈子,接受日本、韩国这类成熟市场检验的一个重要机会。对于动漫这类本身就具有极强圈子属性的二次元产业,有更多对外输出和经验交流的机会,对国漫的进步都是有益无害。

网易漫画引进12部漫威漫画作品的电子版权

而网易漫画则又在不同于上述两者的情况,独辟蹊径的选择了与漫威合作。在国漫多数还是以日本为师的情况,以漫威为代表的美漫,尽管在电影市场上所向披靡,但对于原著漫画国内鲜有正版渠道可以获得,而这一次,网易漫画便于漫威合作,率先引进了《银河护卫队》、《蜘蛛侠》、《美国队长》等12部漫威漫画作品的电子版权,让国内的漫画迷拥有一个欣赏正版美漫的渠道。

如果只是单纯引进漫威的作品,显然对国漫并无帮助,而网易漫画与漫威的合作最大的亮点便在于,两家还将合作打造漫威体系下的中国超级英雄,为全球漫迷呈现具有时代感的中国英雄。相较于多数国漫还处在小作坊创作的阶段,有几十年漫画创作历史的漫威早已打造出了成熟的漫画创作模式,这些经验对于还在起步阶段的国漫产业弥足珍贵。

已曝光的两部中国超级英雄作品人物形象

如同漫威品牌管理和发展亚洲副总裁司马博先生提到的,漫威是一直在全球范围内不停的招募新的人才,这一次合作的四位中国编剧和画师都非常出色,同时接下来还会吸收更多中国的优秀作者。除了出色的创作能力和创作模式之外,漫威更为人称道的是其IP运营能力,从漫画到电影、电视剧的一系列衍生,漫威漫画的发展路径每一步都值得国漫学习和借鉴,这当然也是选择与其合作的网易漫画所看重的。

漫威将于中国编剧和画师合作打造中国超级英雄

尽管成立的时间不长,但网易漫画对国漫的扶持由来已久,对于优秀漫画作者,他们会有奖金激励,有多渠道多平台的强力推广资源,有动画化、影视化、游戏化、开发衍生品、出版等多种IP孵化方式帮助作品成长。去年,网易漫画宣布,将斥资1亿元开启“源计划”,用于扶持国漫漫画家和优秀工作室。这一次与漫威的合作,则更彰显了网易漫画的野心,通过借助漫威的成熟模式和群众基础,来打造属于国漫的漫画作品和人物,尽管在作品正式推出之前,效果尚未可知,但起码也是走出了一条属于自己的国漫复兴之路。

从2011年AcFun与哔哩哔哩的声名鹊起,到各大平台高价争抢国漫IP,国内动漫产业的兴起与火爆有目共睹。根据2016年中国产业网发布的一组数据显示,2014年我国核心二次元用户规模达到4984万人,而泛二次元用户规模达到1亿人,2015年我国的动漫产业的总产值已经达到1131亿元,预计中国动漫行业产值在2016年将突破1300亿元,在2017年达到近1500亿元规模。面对如此庞大且日益增长的市场,不论是腾讯、网易和其他参与者,都试图用自己熟悉的方式占领一方市场,而无论是谁采用什么方式最终都受益都会是漫迷以及国产动漫产业。


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