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合家欢的“红旗”还能扛多久?

时间:2017-08-04 16:53|来源:动漫界|评论数:|字号:[小] [大]
核心提示:过去的一年,国产动画电影经历了凌冽的寒冬。而刚刚过去的两周,《阿唐奇遇记》《豆福传》等国人寄于厚望的动画电影票房均遭遇扑街,动画电影尤其是原创动画电影已成了高风险代名词,而合家欢电影更是被业内质疑。

过去的一年,国产动画电影经历了凌冽的寒冬,而刚刚过去的两周,《阿唐奇遇记》《豆福传》等国人寄于厚望的动画电影票房均遭遇扑街,动画电影尤其是原创动画电影已成了高风险代名词,而合家欢电影更是被业内质疑;正当业内对国产动画电影表现失望乃至对合家欢类型绝望之时,一家成立于2016年初的影视公司却刚刚发布了自己的片单计划并明确提出“专注合家欢”的IP发展战略,这是无知的莽撞还是有底气的信心?为此我们采访了上海赢视界影业的负责人赵锋先生。

中国动漫产业网:很想知道贵司出于什么原因进入动画电影领域,而且还一直想在国际市场上发行,要知道现在不仅国内电影市场非常残酷,更没有哪家公司可以有信心在海外市场创造一片天地。

赵锋:是的,我们也充分感受到了现实的残酷,尤其是在国产动画电影纷纷扑街的当下。我们母公司做儿童教育和艺术潜能开发的,常在欧美多国进行文化艺术及教育方面的交流,因此创作的作品也都是东西方文化融合,普世价值观的东西;迎合未来几年的发展大势,也给我们带来了巨大机会; 事实上我们去年初选择进军动画影视业务时,只是做了一些必要市场研究外,并没有太多其他考虑,更多是因为我们有超强的独特的创作能力并积累了大量东西方文化交融的影视素材,当时想法很单纯--如不能将之转化为优秀影视作品给到家长孩子甚至其他成年人观看,真的太可惜了。我们定位合家欢全年龄段,也是基于我们的能力和这个初心之上。我们空体系里有句著名的话:“孩子的问题都是家长的问题”,尤其是我们中国成年人,更需要心灵启迪和爱的教育。

中国动漫产业网:这个想法倒与众不同。不过还是想问下贵司对合家欢动画电影的具体看法,毕竟这两年,国产合家欢电影票房基本都是失败的,尤其是最近的几部动画电影票房又扑街,业内普遍质疑合家欢甚至怀疑这是否是个伪概念。

赵锋:当下国内市场对合家欢或全年龄段动画电影的悲观是非常正常的,因为皮克斯,因为前    几年个别影片的意外爆红,资本也疯狂涌入,众多动画影视公司都想瓜分这样一个大蛋糕。毕竟合家欢或全年龄段动画电影的商业价值,艺术价值都是最大的;但他们当初均大大忽略了合家欢电影的创作难度或者对合家欢概念有错误的认知,只能以合家欢的”羊头”卖低幼的”狗肉”,其票房结果自然不言而喻。

真正的合家欢乃至全年龄段动画电影创作难度极高,价值观和意境要层层递进,既要小孩喜欢,更要大人真心喜欢,也即“大手拉小手”不仅仅是出于为了孩子受教育而进影院,更是因为大人自己喜欢,也有强烈共鸣;甚至全年龄段电影还要获得大量年轻人的追捧;而没有持续灵感,光靠编剧有限的大脑编撰,只能出来一些套路化故事,犹如最近的两部动画电影,虽然故事进步很大,但弄出机器人和传统文化混搭总觉得很勉强,反而少了故事张力;而主角克服重重困难的冒险之路的初衷和心路成长没有观众代入感,更无多少共鸣;价值观层更是没有层次和升华,不层层递进,难让不同受众有不同层次和不同境界感悟、

如果你仔细研究下美国动画,真正的合家欢其实部部是经典,不可能票房扑街。虽然前些年有些迪斯尼影片故事还算很一般,但因为厂牌和讲故事的方式,依然在当时盛行一时;当然,你要是在中国模仿这些套路,基本死路一条,国内这两年出品的一些还不错的动画影片恰恰就死在这条模仿之路上--技术,故事质量都已有了很大提升,也逐渐有了些价值观层次感,但故事表现和传递精神层面还是无法达到更高标准,至少大人们看完并没有什么情感共鸣,也无更深层次反思,自认为是合家欢却又非真正合家欢,说差也不差,说很好也谈不上,又无厂牌背书,这就非常要命的了--“要么杰出,要么死去”没有中间存活地带,类似互联网行业常说的“幂法则”,这也正是当下中国动画电影乃至中国电影市场最隐蔽的坑和更残酷的法则---你已经很努力了,仿佛也慢慢摸到了那个“门槛” 逼近了那个“道”,却还是悲壮地死在黎明的前夜。

所以从去年下半年以来,哪些理性的动画公司基本都刻意在规避这条道路,明智回归低幼/亲子路线或者选择成人向的热血武侠玄幻等年轻人喜好的题材路线,通过电视/漫画等平台先行培育IP或干脆以极低成本制作低幼片直接上院线;也正因如此,制片人及投资人对合家欢类型也产生了怀疑:到底中国人能做成合家欢电影吗?合家欢是否是个伪概念呢?

中国动漫产业网:嗯,中国电影创作力本就弱,更不要说动画了,很多从业者之前一直创作低幼片,可能觉得给小孩子看的东西总归很简单很好写吧。在这样的基础下,你为什么说依然看好中国动画电影合家欢在的未来?

赵锋:中国电影正走向“心”时代,动画电影更是刚刚起步,过去包括现在依然有不少成人包括部分创作者一直错误认为孩子幼稚,看不懂艺术性的东西,其实恰恰相反,孩子们的艺术感知能力超乎我们的想象,只是并非用成人的逻辑思维来感知。当然了,创作力差这个问题远不止错误观念一个因素,涉及的因素很多,尤其是整个社会文化环境的大背景;但每年总会有某些创作者因为有极强的灵感和想象力,他们不断创新而非套路的模仿会给观众带来惊喜,并相应带动整体创作力的提升。而我们的观众欣赏水平也正不断提高,反过来倒逼创作者和制片人。你应该也发现了,今年的动画电影整体水准就明显比去年高了很多啊,这就是市场的力量。

另外,合家欢全年龄段动画电影也是已经证明了的成功商业模式,商业价值艺术价值教育价值巨大,不能因当下创作力的薄弱以及市场上的伪合家欢失败而扰乱自己的判断;当然得承认,真正的合家欢和全年龄段动画影片可遇不可求,在当下的确属于小概率事件,如《大圣归来》;发展需要过程,我们现在只是处在黎明前的黑暗罢了。

中国动漫产业网:我们还注意到一个普遍现象,也一些公司也正在制作数千万投资规模的全新原创非IP改编的动画电影项目,但之前类似成功案例好像太少太少或者说,缺乏可参照的成功模型。您怎么看这个问题?

赵锋:的确,如果投资3000多万,票房得1个亿才能收回成本,这对动画电影来说很难,更何况是原创的呢?2016年全年制作了大概700多部院线电影,上映了300多部,平均每周6部,院线平均排片率10%以上才可能达到上亿票房。可以想象,如果不是同期排片第一或第二,衍生品开发又不好,这样数千万制作的影片赔本几率自然很高。

院线电影已进入“唯超级IP方能生存的时代”,并遵循“幂法则”、“赢者通吃”,“要么杰出,要么消亡,没有中间生存地带”、“不确定性是常态”等等,超级IP非天生的,需要长时间打造,积累粉丝,传递价值;但超级IP又不是光靠后天人为努力就能打造的,从一开始就注定了是否具备这样的潜力;好的故事及展现,层层递进的价值观,故事设定角色设定等等已经让IP具备复合有张力的气质调性;尤其是故事的延展性和开放性更决定了IP衍生或混合内容的可能,而后者恰恰可以对IP加持,增值,协助引流培育粉丝社群。

电影投资人制片人很喜欢参照模型,但可惜的是国内基本只有低幼动画电影有成熟模型:先播放个2-3年电视动画,再后面出系列动画大电影;而妄想模仿好莱坞合家欢模型的,却纷纷失败,理由很简单,就是前面说的,除了个别影片外,那些模仿者都不是真正的合家欢或全年龄段电影产品,一切还是根源于故事创作力。

国内没有模型参照,也无需恐惧,真正的合家欢全年龄段影片很难亏本,光衍生品就很可观;当然如果能花费1年或更长时间去打造IP,更加保险获取很好票房;故事即营销,好故事本身也会自带“流量阀门”,可以很方便挖掘出诸多公众话题和相关内容去慢慢引导引爆,同时,如果故事的世界观强内容延展性强,会更易创作出新的衍生内容甚至新的表现形态--衍生内容产品,从而出品方有更多工具和手段去传播去引流积累粉丝社群;我曾在某次活动上问过某位知名动画电影公司老总,为何不在影片上映前一年甚至更长时间去打造IP,而一定要采取传统电影宣发模式?他想了想回答说:这个好像很难做到。 直到后来我看完那部影片后就理解他了:故事已经决定了一切。

退一步说,故事非常优秀了,即使之前没有做营销没有做IP培育,也没关系,有不少作品完全是靠上映后的口碑实现了完美逆袭,当然,从制片人角度却绝不能这样押宝。

中国电影一切还是刚刚开始,很多东西是新的,有些旧有规则是可以打破的,有些模型也是可以新创造的,无论是作品题材类型,商业模式,营销模式。。很多是在打破我们的传统认知;《摔跤吧,爸爸》《岗仁波齐》《战狼2》都是例子。

中国动漫产业网:你的观点很独特也很犀利,也顺便想了解下贵公司市场策略是什么,又有什么好的项目能方便介绍下么?   

赵锋:刚才说了,我们集中在合家欢全年龄段动画影视作品上,但遵循两个创作法则:一是3E理念法则(娱乐性Entertaining、启迪性Enlightening、教育性Educational)。二是国际化法则  强调多元文化融合,全球化视野,普世价值观 我们所有影视作品都  是东西方文化融合的作品,均向国际市场输出。这些是基于我们的能力和初心决定的。

目前公司规模有限,现阶段集中精力重点打造其中的一个系列,名字叫《外星宝宝来地球》,初步规划6部大电影,她是集科幻幽默冒险为一体的合家欢及全年龄段系列动画院线电影,讲述的是由来自不同先进文明星球的外星人组成的星际护卫舰队队员们恐惧地球环境并对人类所不屑,但因任务委派,地球情况特殊,被迫投胎或变身人类来到地球考察,遭遇啼笑皆非的人间经历碰撞并陷入各自人生困境,在摆脱困境的过程中体会到了人间的真情和爱的真谛,并最终找到解决地球生态危机的终极之道。表面上讲的是拯救地球故事,而实质讲的是人生成长人生历练故事,每个人都可以从中看到自己的影子。这个系列我们是致力于打造一个东西方文化交融的全新的“漫威宇宙”的世界。

她虽为科幻片,却具备很强科学性和现实意义,内容从个体成长,人间历练到地球的环保,教育等人类社会共同面临的挑战,价值观从小到大,层层递进,让不同年龄的观众欢笑感动共鸣之余, 激发他们不同层次的思考。

除了电影外,我们正在打造一个益智,趣味及疗育功能的外星人广播电台,她是一档互联网音频亲子节目,目前已完成规划和部分内容,同时准备与资深手游机构合作,开发一款全国首部集益智+成长类的O2O手游社区,这两样IP衍生品均先行于院线电影,是电影剧情的延展,构成IP运营的两翼;而与法国合作的高端备孕项目,与专业机构策划的母婴系列衍生品项目也都陆续在展开之中;基于我们坚持的“收益前置化”原则,力争上映前就能收回大部分或所有影片制作成本。

中国动漫产业网:听上去很不错,期待贵司的作品,也希望《外星宝宝来地球》系列成为中国动画电影行业的标杆之作,并能走出国门。谢谢您今天接受我们的采访。

赵锋:感谢媒体小伙伴对我们的关注!也请大家多多关注《外星宝宝来地球》。


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