中国和东盟动漫合作要从三位一体的方向去拉动转型

 动漫品牌授权是动漫产业的一个核心盈利点，2014年全球动漫品牌授权市场规模达1070亿美元。在9月14日举办的中国-东盟信息港论坛上，中国动画学会研究部主任宋磊认为，尽管和美国、日本这样动漫产业发达国家相比，中国和东盟目前在动漫品牌授权消费领域还比较落后，但这也说明这个市场的成长空间比较大。

宋磊表示，中国和东盟在现在动漫品牌授权领域，有很多共性的问题：一是每年人均动漫品牌授权产品的消费较低。比如说越南是3.8美元，马来西亚是9.4美元，泰国是4.6美元，而中国只有2.5美元；二是这两个地区的市场受盗版冲击较严重；三是这两个市场受日本动漫影响较严重，大量的日本动漫的元素、符号以及它们的美学是影响其创作的，需靠动漫企业自身努力来缓解这个问题。四是从受众对象上来讲，动漫品牌在这两个市场上还是以低幼受众为主，全年龄的受众消费亟待普及。最后，播出市场的购片价格也比较低，和电视剧每集可能有上万，甚至几十万的购片价格相比，动漫可能一集只有几十块或者几百块。

宋磊认为，目前中国和东盟的动漫合作正在起步，目前处于从初级阶段向中级阶段过渡的这样一个阶段，也就是说，目前我们中国和东盟的动漫合作还是以播出为驱动。近年来越南可以看到有很多耳熟能详的中国动画片播出，比如《大头儿子小头爸爸》等。未来如何加强合作，宋磊建议，要从单纯的播出拉动向创作投资、消费三位一体的方向去拉动转型。通过建立投融资平台、加强创作信息和版权信息沟通、建立线上播出及优秀民族动漫的互赠互播的新机制，使双方合作再上新台阶。